在重整品牌形象方面，區(qū)別于五糧液(102.210,1.61,1.60%)、茅臺(tái)梳理產(chǎn)品體系的做法，瀘州老窖采取了提價(jià)策略。

瀘州老窖也加入了重塑品牌的行列。

這家公司近日下發(fā)通知，從5月1日起，公司旗下老字號(hào)特曲產(chǎn)品各度數(shù)結(jié)算價(jià)均上調(diào)10元/500毫升，其它規(guī)格產(chǎn)品的價(jià)格按比例進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，各渠道價(jià)格體系同時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整。瀘州老窖官方商城顯示，目前500毫升特曲的價(jià)格在228至408元/瓶不等，同時(shí)還有165ml、375ml兩種規(guī)格的產(chǎn)品。

4月8日，瀘州老窖窖齡酒類銷售公司也發(fā)布了提價(jià)文件，要求對(duì)百年瀘州老窖窖齡90年產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中窖齡90年52度終端零售價(jià)548元/瓶，團(tuán)購(gòu)成交建議價(jià)478元/瓶。而瀘州老窖的核心產(chǎn)品，國(guó)窖1573經(jīng)典裝則是今年1月宣布調(diào)整價(jià)格：酒行供價(jià)建議810元/瓶;團(tuán)購(gòu)價(jià)880元/瓶;零售建議價(jià)1099元/瓶。并表示鑒于國(guó)窖1573的產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，2019年1月，52度國(guó)窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

國(guó)窖1573、窖齡酒90年、特曲系列，是近年來(lái)瀘州老窖價(jià)格變動(dòng)最頻繁的產(chǎn)品系列。此前在2018年、2017年，這三個(gè)系列產(chǎn)品也不斷有調(diào)價(jià)動(dòng)作。

頻繁調(diào)價(jià)，與這三個(gè)系列產(chǎn)品在瀘州老窖產(chǎn)品體系中的定位有關(guān)。從高端到低端，瀘州老窖旗下除國(guó)窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲產(chǎn)品系列外，還有應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的養(yǎng)生酒和年輕化品牌百調(diào)。其中，國(guó)窖1573是核心品牌，定位高端，是集團(tuán)搶占高端市場(chǎng)，重塑企業(yè)與品牌形象的產(chǎn)品。腰部產(chǎn)品窖齡酒則是核心大單品，定位在高端商務(wù)白酒市場(chǎng)。同為腰部產(chǎn)品的特曲的目標(biāo)，則是成為500元價(jià)格段中國(guó)高端白酒的團(tuán)購(gòu)標(biāo)桿產(chǎn)品。

比起產(chǎn)品體系繁復(fù)的五糧液、茅臺(tái)，瀘州老窖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，定位清晰。因此當(dāng)五糧液、茅臺(tái)現(xiàn)階段主要通過(guò)梳理產(chǎn)品體系來(lái)重整品牌形象時(shí)，瀘州老窖采取得是提價(jià)策略。試圖通過(guò)提價(jià)，進(jìn)一步拉開(kāi)各產(chǎn)品系列的價(jià)格區(qū)間，凸顯每個(gè)系列的定位。如核心產(chǎn)品52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2017年的零售價(jià)格還在899元/瓶，現(xiàn)在就提升到了1099元/瓶，進(jìn)入千元價(jià)格帶。

實(shí)際上，白酒市場(chǎng)整體趨向高端與次高端領(lǐng)域，通過(guò)提價(jià)塑造品牌高端形象也是酒企的常用做法?，F(xiàn)在瀘州老窖的提價(jià)不僅限于核心產(chǎn)品，而進(jìn)一步下延至腰部產(chǎn)品，也是希望通過(guò)腰部產(chǎn)品承上啟下的定位，進(jìn)一步提升和鞏固集團(tuán)的整體品牌形象。

目前瀘州老窖還未披露2018年年報(bào)。（記者 訚睿悅）

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