每到年末，信用卡持卡人都會(huì)收到銀行發(fā)來(lái)的短信提醒兌換積分。然而，持卡人打開(kāi)積分兌換商城卻怎么也高興不起來(lái)，1萬(wàn)分、兩萬(wàn)分的積分在商城中已經(jīng)很難換到商品了——2018年，多家銀行調(diào)整了積分權(quán)益兌換規(guī)則，變相降低了積分價(jià)值。

積分放水權(quán)益縮水

為了增加客戶黏性，許多銀行在2018年展開(kāi)積分營(yíng)銷(xiāo)，積分抽獎(jiǎng)、高倍數(shù)積分等活動(dòng)層出不窮，某國(guó)有大行在2018年上線手機(jī)銀行APP3.0，并開(kāi)展了一系列簽到抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高可以抽取18888積分，吸引了不少持卡人參與，而通過(guò)積極營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)年該平臺(tái)累積綁卡客戶數(shù)突破5400萬(wàn)戶。

這樣的情況在其他銀行也十分常見(jiàn)，然而，積分獲客也使得銀行運(yùn)營(yíng)成本大增、某股份制商業(yè)銀行就在2019年調(diào)整了權(quán)益兌換，其明星產(chǎn)品9分享兌權(quán)益由以前的每月三次調(diào)整為金普卡客戶每月享受1次權(quán)益，而白金卡客戶也只剩2次權(quán)益。

某國(guó)有大行近日也因“積分兌換加油卡”活動(dòng)出現(xiàn)供不應(yīng)求，不得不發(fā)布公告限量供應(yīng)。一名持卡人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，25000積分可以?xún)稉Q100元加油卡，相當(dāng)于1萬(wàn)積分價(jià)值40元，這在當(dāng)下的信用卡積分市場(chǎng)已經(jīng)是很高的了，而且加油卡容易變現(xiàn)，十分暢銷(xiāo)，不過(guò)近期該產(chǎn)品經(jīng)常售空。

而在權(quán)益方面，里程權(quán)益的縮減最為常見(jiàn)，有近10家銀行在2018年對(duì)積分兌換里程做出限制調(diào)整。例如，一家股份制商業(yè)銀行規(guī)定，去年7月分開(kāi)始，持卡人名下同一航空公司不同層級(jí)的航空聯(lián)名卡在單一自然年度內(nèi)，自動(dòng)兌換航空公司常旅客會(huì)員里程(積分)的信用卡，積分總額上限由120萬(wàn)積分調(diào)整為60萬(wàn)積分。

今年，又有兩家國(guó)有銀行調(diào)整積分兌換里程規(guī)則。一家銀行從1萬(wàn)積分兌換500里程改為1.5萬(wàn)積分兌換500里程。該銀行稱(chēng)，金普卡兌換東航、南航、海航里程標(biāo)準(zhǔn)將上調(diào)50%。另一家銀行則將1.25萬(wàn)積分兌換500里程調(diào)整為1.45萬(wàn)積分兌換500里程，普遍銀行積分兌換里程時(shí)貶值程度都在30%左右。

1萬(wàn)積分經(jīng)常無(wú)貨可換

比起權(quán)益兌換，更為傳統(tǒng)的使用積分的方式是在信用卡積分商城兌換商品，然而當(dāng)下的信用卡商城中，積分少意味著很難兌換到商品，許多銀行推出的低分值商品甚至需要加錢(qián)兌換。

總部在南方的一家股份制商業(yè)銀行積分商城中，1萬(wàn)積分以下可以?xún)稉Q的商品均需要支付1元，例如支付1元加4000積分可以?xún)稉Q一把尺子，1元加4450積分可以?xún)稉Q一根數(shù)據(jù)線，1元加4450積分可以?xún)稉Q兩塊肥皂。以此計(jì)算，一萬(wàn)積分的兌換價(jià)值大約為10元人民幣。

記者瀏覽多家銀行積分商城發(fā)現(xiàn)，許多銀行1萬(wàn)積分以下的商品兌換種類(lèi)很少，普遍要在3萬(wàn)積分以上才有商品的可選擇性。一名持卡人則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者抱怨“3萬(wàn)積分換了雙拖鞋，結(jié)果號(hào)碼不合適還不能退換”。

某股份制商業(yè)銀行信用卡中心負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，信用卡積分商城兌換基本都是服務(wù)外包，由合作的有資質(zhì)的商家進(jìn)行代發(fā)貨，因此本質(zhì)上銀行很難把握這些外包公司的服務(wù)質(zhì)量，但客戶進(jìn)行投訴后，信用卡中心會(huì)與商家進(jìn)行溝通，為持卡人提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 信用卡 積分 白菜價(jià)