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“單身經(jīng)濟(jì)”催生新消費(fèi) 日用品刮起“Mini風(fēng)”

2019-03-13 10:16:33    來源:工人日?qǐng)?bào)

單身,還僅僅意味著“一人吃飽,全家不餓”嗎?春節(jié)相親潮、催婚潮的背后,是中國日益增多的單身群體。數(shù)據(jù)顯示,2017年全國成年單身人群已達(dá)2.22億人,占到總?cè)丝?5%。其中,近半單身人群集中在20歲~29歲,一部分是由于經(jīng)濟(jì)原因被迫單身,另一部分則是選擇主動(dòng)單身。而龐大的單身人士則帶動(dòng)了新的消費(fèi)態(tài)勢——單身經(jīng)濟(jì)。

刮起了“Mini風(fēng)”

一份來自天貓榜單的“小報(bào)告”顯示,過去10年,從快消品、家電、家居,到美妝護(hù)膚,人們的日用品在集體變小、功能更細(xì)分:迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……

不知從何時(shí)開始,不管是家電、住宅,還是快消品、化妝品、餐飲市場,都刮起了“Mini風(fēng)”,瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”,大力推出為單身人群量身定做的新品。市面上的產(chǎn)品套餐也由原來的“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”,到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品。這些變化,正折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

由于單身群體的獨(dú)居狀態(tài),使得互聯(lián)網(wǎng)、AI快速發(fā)展,不想做飯,還可以靜候外賣小哥送飯上門,甚至寂寞時(shí)還能跟AI機(jī)器人聊天。而在消費(fèi)增速放緩的今天,與單身消費(fèi)相關(guān)的個(gè)性化、小眾化和精致化的消費(fèi),成為不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

有媒體這樣給單身群體“畫像”:收入水平上,除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬~2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外,伴隨城市等級(jí)的降低,3000~6000元月收入的占比越來越高,月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況;家庭環(huán)境上,屬于中國第一代和第二代獨(dú)生子女,父母基本為上世紀(jì)60~70年代出生,目前基本上都處在在職狀態(tài),無贍養(yǎng)老人的壓力。自己掙錢自己花,部分父母每月甚至還能提供資金支持;消費(fèi)觀念上,資產(chǎn)價(jià)格高企,“與其攢錢買房,不如及時(shí)行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。個(gè)人決策會(huì)體現(xiàn)出更多的情緒化與感性化,對(duì)價(jià)格的敏感程度也會(huì)降低,更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全,追求舒適、便利的購物環(huán)境,敢消費(fèi)甚至超前消費(fèi)成為群體“標(biāo)簽”。

“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍,這個(gè)趨勢將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。”有觀點(diǎn)認(rèn)為,越來越多的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢力的崛起,未來單身群體帶動(dòng)的消費(fèi)體量將會(huì)進(jìn)一步增加,單身人群也將越來越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。

“悅己”消費(fèi)下的“月光族”

不可否認(rèn),單身一族為拉動(dòng)內(nèi)需貢獻(xiàn)了不少力量,但可喜卻也可憂。在國金消費(fèi)研究中心調(diào)研的一線城市單身青年中,一線城市有43%單身青年是月光族,新一線城市有40%單身青年是月光族,三四五線城市月光單身青年則超過了67%。

不難發(fā)現(xiàn),隨著城市等級(jí)向下,月收入降低,“月光族”比例反而大幅提升。對(duì)于大多數(shù)單身一族來說,品質(zhì)取代價(jià)格正成為消費(fèi)的首選因素。打著“對(duì)自己好”的名義追求消費(fèi)自由,正成為不少單身一族的消費(fèi)日常。

目前就職于北京市一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的小劉盡管每月都要“算賬”,但經(jīng)常“入不敷出”。

“沒辦法,網(wǎng)上的東西點(diǎn)點(diǎn)手指就買了,太方便了,而且可供選擇的太多了,也導(dǎo)致常常過度消費(fèi)。”小劉說,參加工作已有5年的時(shí)間,但是目前仍未有存款,三張總額度約5萬元的信用卡已透支過半。每月一萬多元的工資除了支付房租、倒騰信用卡賬單外,基本處于“月月光”的狀態(tài)。

但這種生活狀態(tài)對(duì)于小劉來說似乎并無壓力,影響不了日常消費(fèi)的心情,其每月養(yǎng)寵物、品牌化妝品和朋友消遣聚會(huì)的花銷仍然必不可少。

事實(shí)上,正是像小劉這樣的單身青年在城市里越來越多,正在不斷推進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)的崛起。

據(jù)媒體公開報(bào)道,京、滬、深等16個(gè)具有代表性城市單身人口中,不經(jīng)考慮就購買奢侈品的占28.6%,31.6%的人每月最大的開銷是自我娛樂或社交消費(fèi)。

國金消費(fèi)研究中心認(rèn)為,作為單身群體,由于沒有家庭負(fù)擔(dān),在消費(fèi)過程中完全以自我為核心,消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向,“悅己型消費(fèi)”的應(yīng)運(yùn)而生形成超大消費(fèi)力度的同時(shí),也正催生一大批“月光族”。

有專家也指出,“單身經(jīng)濟(jì)”走熱,原因在于隨著未來進(jìn)入老齡化社會(huì),年輕人群體慢慢變少,生活的壓力和他們的價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化。一方面是家庭觀念在淡化,面對(duì)當(dāng)前高房價(jià)、高彩禮、高成本的家庭負(fù)擔(dān),許多年輕人害怕結(jié)婚后承擔(dān)過多的家庭責(zé)任,進(jìn)而陷入無法預(yù)測的生活壓力之中,寧可享受單身生活的快樂,注重自身生活的質(zhì)量,讓自己生活得更舒服。另一方面,既然是單身生活就需要與單身生活相匹配的衣食住行用,如共享單車、迷你電器、一人餐飲等。

潛在的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口

“三成單身者每月最大開銷來自娛樂聚會(huì)”“健身+寵物成更多單身者‘標(biāo)配’”……中國互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,令電商們敏銳地捕捉著中國“單身經(jīng)濟(jì)”每一點(diǎn)需求變革。尤其是隨著構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的興起,如今大量電商平臺(tái)和研究機(jī)構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家解鎖單身經(jīng)濟(jì)需求,孵化出越來越小、越發(fā)細(xì)分的商品。

在國金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂研究中心此次研究報(bào)告中,就基于調(diào)研結(jié)果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象,研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢之下的未來大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)。

報(bào)告認(rèn)為,便利店和外賣將成為未來購物的主要場景;具備關(guān)鍵意見領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源;“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知,將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展;同時(shí),電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

另一方面,單身人群對(duì)陪伴的渴求會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線下朋友聚會(huì)場景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益,比如餐飲、桌游等。

而如果將龐大的單身群體加以細(xì)分,便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士,其偏好也會(huì)有所差別。因此,商家可以以此為參考,有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說明,單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇、旅行、運(yùn)動(dòng)健身。分性別來看,單身男性對(duì)健身、科技和音樂的興趣濃厚;單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域;中老年單身人士的婚戀、交友、理財(cái)?shù)确?wù)匱乏,目前多屬于自發(fā)組織,且缺乏活動(dòng)場地,這些都是潛在的盈利點(diǎn)。

種種跡象表明,單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間,消費(fèi)潛力尚未充分挖掘,其中蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。對(duì)于商家來說,在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下,洞悉這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢,有助于在單身經(jīng)濟(jì)市場中搶占先機(jī)。但在一些專家看來,“單身經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題,長期看并不是國家長遠(yuǎn)發(fā)展的“正能量”。

因此,盡管單身群體擁有更強(qiáng)的購買力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿,成為娛樂、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”,但有專家對(duì)崛起的單身經(jīng)濟(jì)也有擔(dān)憂,認(rèn)為“單身經(jīng)濟(jì)”背后,折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流,那么更長遠(yuǎn)看,會(huì)產(chǎn)生人口、家庭結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系等一系列其它社會(huì)問題。(徐瀟)

關(guān)鍵詞: 單身經(jīng)濟(jì) 新消費(fèi) Mini風(fēng)

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