山西汾酒密集收購關(guān)聯(lián)資產(chǎn),被指延續(xù)渠道壓貨老路
山西汾酒3月5日宣布擬以9945.04萬元的價格購買關(guān)聯(lián)方山西杏花村義泉涌酒業(yè)股份有限公司部分固定資產(chǎn),評估增值率達(dá)237.98%。而自2018年11月以來,山西汾酒先后收購了4項關(guān)聯(lián)資產(chǎn),意圖彌補(bǔ)山西省外市場短板。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,山西汾酒的系列經(jīng)銷改革本質(zhì)上在走向渠道壓貨的老路,而近幾年增多的貼牌酒,也會稀釋汾酒品牌含金量。
溢價237.98%收購關(guān)聯(lián)方資產(chǎn)
公告顯示,山西汾酒擬收購關(guān)聯(lián)方義泉涌公司旗下山西杏花村金安商貿(mào)有限責(zé)任公司80%股權(quán)、呂梁汾玉商貿(mào)有限公司31%股權(quán)及部分資產(chǎn)。具體包括義泉涌公司庫房內(nèi)待銷售的65度大曲酒、大曲塊、50度彩杏花村等產(chǎn)品,以及投資性房地產(chǎn)14項、房屋建筑物28項、2塊土地的使用權(quán)。山西汾酒表示,納入標(biāo)的資產(chǎn)將提升山西汾酒的市場規(guī)模和綜合實力,減少山西汾酒與關(guān)聯(lián)方義泉涌公司之間的同業(yè)競爭,利于公司整合白酒產(chǎn)能,擴(kuò)展銷售資源,提升品牌知名度。
資料顯示,山西杏花村義泉涌酒業(yè)股份有限公司成立于1993年,主要股東為山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,經(jīng)營范圍包括白酒的生產(chǎn)、銷售等。截至2018年9月30日,該公司營業(yè)收入約為2.24億元,虧損489.75萬元(未審計)。
而標(biāo)的資產(chǎn)2017年、2018年前三季營收分別為2.96億元、2.16億元;凈利分別為242.19萬元、226.31萬元。截至評估日,標(biāo)的資產(chǎn)凈資產(chǎn)為2942.49萬元,評估價為9945.04萬元,評估增值率達(dá)237.98%。
在3月5日發(fā)布的另一份公告中,山西汾酒還計劃以891.03萬元的價格,從控股股東山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司(簡稱“汾酒集團(tuán)”)手中收購義泉涌公司部分房產(chǎn)和設(shè)備,評估增值率為115.06%。山西汾酒認(rèn)為,此次收購可以進(jìn)一步提升公司市場競爭力和盈利能力,擴(kuò)大酒曲產(chǎn)量,提升白酒產(chǎn)能,同時進(jìn)一步減少同業(yè)競爭。
不過財報顯示,山西汾酒近兩年產(chǎn)量和庫存都在增長,且?guī)齑媪吭鏊僬诩哟蟆?016年,山西汾酒成品酒產(chǎn)量增長43.9%,但銷量僅增長16.95%,庫存量則同比增加43.41%。2017年,山西汾酒成品酒產(chǎn)量、銷量分別增長30.84%、25.62%,但庫存量增長了52.17%,達(dá)到21241.66千升。
4個月內(nèi)對關(guān)聯(lián)方發(fā)起4項收購
值得注意的是,在短短4個月內(nèi),山西汾酒已向關(guān)聯(lián)方發(fā)起4項收購,交易累計已超過公司近一年經(jīng)審計凈資產(chǎn)的5%,其整合、擴(kuò)大銷售渠道的意圖愈發(fā)明顯。
2018年12月3日,山西汾酒宣布其全資子公司山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司擬以9282.75萬元,收購汾酒集團(tuán)全資子公司山西杏花村國際貿(mào)易有限責(zé)任公司旗下6家銷售公司的100%股權(quán)及少量資產(chǎn)。緊接著,在同年12月14日,汾酒集團(tuán)再次宣布擬以1.22億元的價格,收購山西杏花村汾酒集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)銷售有限責(zé)任公司51%股權(quán)。
對這兩起收購,山西汾酒強(qiáng)調(diào)是為打開山西省外市場及國際銷售渠道,彌補(bǔ)省外市場短板,“使汾酒重回中國白酒第一方陣,公司需要更多的經(jīng)銷商”。
經(jīng)銷改革被指延續(xù)渠道壓貨老路
山西汾酒在山西省內(nèi)處于頭部地位,但省外營收始終占比較低。財報顯示,2015年-2017年分別為43.06%、43.76%和40.28%,整體呈下降趨勢。
為拓展省外銷售,山西汾酒也做過多種嘗試,如文化營銷、對部分產(chǎn)品實行全控價或半控價模式運(yùn)作、在陜西市場啟動營銷改革試點精耕局部市場等,但效果并不明顯。
2017年,汾酒開始嘗試混合所有制改革,如入股優(yōu)質(zhì)企業(yè)成立混合所有制公司、聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商成立大平臺公司和以產(chǎn)品系列為主體成立混合所有制合資聯(lián)銷公司等,同時將竹葉青酒營銷公司并入汾酒銷售公司進(jìn)行一體化運(yùn)作。
白酒營銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為,山西汾酒省外推廣不利,主要是受清香型限制,以茅臺、五糧液為代表的醬香、濃香型白酒是第一品類。此外,汾酒的發(fā)展包括上述改革,本質(zhì)上都在延續(xù)過去的渠道驅(qū)動,即通過對經(jīng)銷商進(jìn)行壓貨、捆綁大經(jīng)銷商的利益來實現(xiàn)銷售增長,但這種做法比較落伍,洋河、瀘州老窖等酒企已經(jīng)在走意見領(lǐng)袖驅(qū)動的路子。由此來看,山西汾酒此輪收購可能僅僅是為了增加業(yè)績數(shù)據(jù)。
肖竹青還提醒,“目前杏花村的貼牌酒較多,售價低廉,長此以往,必然會稀釋汾酒品牌的含金量,這種做法無異于殺雞取卵。”
針對上述問題,新京報記者試圖聯(lián)系山西汾酒董秘和證券部,截至發(fā)稿,電話始終無人接聽。(記者 郭鐵 圖片來源 電商旗艦店截圖 公告截圖)
相關(guān)閱讀
-
《和平精英》的開放世界 全局開放商業(yè)想象
未來30年,元宇宙將是中國的支柱產(chǎn)業(yè),至少有12億人可以成為元宇宙... -
如何打破銀行場景金融轉(zhuǎn)型焦慮 百融云...
身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,用戶對于千人千面、實時響應(yīng)、場景化的訴求日益... -
泰隆銀行突破柜臺窗口式政務(wù)服務(wù)定式思...
日前,紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)共享客廳在泰隆銀行紹興分行揭牌成立,在全... -
世界快資訊丨固定資產(chǎn)投資增速加快 投...
相關(guān)閱讀:消費(fèi)市場逐步恢復(fù)新型消費(fèi)增勢良好政策措施加力顯效工業(yè)... -
四部門:部署開展涉企違規(guī)收費(fèi)專項整治...
人民網(wǎng)北京10月27日電(記者孫博洋)記者從市場監(jiān)管總局了解到,日... -
臺州銀行投向小微企業(yè)與“三農(nóng)”客戶的...
臺州銀行溫州分行成立12年來,與小微企業(yè)和三農(nóng)交貼心的朋友,累計... -
精彩看點:智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日
智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日 -
進(jìn)出口銀行浙江省分行:21.5億元紅獅印...
由進(jìn)出口銀行浙江省分行牽頭的等值21 5億元人民幣紅獅印尼東加銀團(tuán)... -
浙商銀行投放人行設(shè)備更新改造再貸款清...
近期,浙商銀行落實設(shè)備更新改造再貸款和制造業(yè)中長期貸款投放的相... -
紹興市成立科學(xué)家研究中心 打造弘揚(yáng)科...
日前,紹興市科學(xué)家精神研究中心揭牌成立儀式在紹興文理學(xué)院舉行。... -
浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博...
日前,浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博士科技志愿者,響應(yīng)智... -
鹿城區(qū)科協(xié)持續(xù)舉辦項目路演活動 吸引...
近日,為加速推動科技成果轉(zhuǎn)化,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,服務(wù)國家創(chuàng)新... -
孫宇晨2022釜山區(qū)塊鏈周演講:區(qū)塊鏈?zhǔn)?..
據(jù)韓國媒體全球經(jīng)濟(jì)新聞10月27日報道,波場TRON創(chuàng)始人孫宇晨線上出... -
世界即時看!挺進(jìn)深地挖掘油氣潛能(新知)
【現(xiàn)象】今年6月,西南油氣田雙魚001—H6井鉆井深度達(dá)9010米,創(chuàng)造... -
三季度就業(yè)形勢總體穩(wěn)定
核心閱讀 人社部日前發(fā)布的三季度就業(yè)數(shù)據(jù)顯示:就業(yè)形勢總體穩(wěn)... -
為村民鋪就“幸福路”(新視點)
金秋時節(jié),來到河北省邯鄲市峰峰礦區(qū)彭城鎮(zhèn)藺家莊村,桃園里的桃子... -
天天熱點評!智通A股北上資金統(tǒng)計|10月27日
智通A股北上資金統(tǒng)計|10月27日 -
智通A股龍虎榜統(tǒng)計|10月27日
智通A股龍虎榜統(tǒng)計|10月27日 -
天天資訊:EV晨報 | 集度ROBO-01探月...
集度ROBO-01探月限定版售價39 98萬元;小鵬G9開啟交付;智己L7交付... -
環(huán)球熱訊:比亞迪坐不住了?全新漢EV低配...
工信部申報目錄中出現(xiàn)了一款比亞迪漢EV車型低配車型,漢EV價格門檻...