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繼全球招聘高級(jí)人才后，廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)又有新動(dòng)作。8月6日，廣藥集團(tuán)官方網(wǎng)站和官方微信號(hào)均發(fā)布公告，公開(kāi)征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，可以看出廣藥集團(tuán)正在緊鑼密鼓布局，迅速切入牙膏賽道。

據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為廣藥集團(tuán)接下來(lái)重點(diǎn)布局的十二項(xiàng)工程之一。根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。

公告顯示的征集要求包括：沉淀品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)牙膏市場(chǎng)與品牌價(jià)值的梳理、挖掘、整合、提煉和塑造，為“白云牙膏”品牌賦能，為廣藥集團(tuán)實(shí)施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量；在視覺(jué)設(shè)計(jì)上展示“白云牙膏”獨(dú)特的品牌文化底蘊(yùn)，獲得鮮明性的品牌露出，為“白云牙膏”品牌發(fā)展樹(shù)立良好形象，打造讓消費(fèi)者擁有“強(qiáng)認(rèn)知”的品牌；通過(guò)大賽促進(jìn)“白云牙膏”文化交流和發(fā)展，聚焦口腔大健康，以牙膏業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，抓住市場(chǎng)需求，成為陪伴消費(fèi)者健康生活的品牌摯友。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年～2021年，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健向上增長(zhǎng)。2023年，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)347億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，從公告來(lái)看，廣藥集團(tuán)此舉聚焦白云牙膏品牌打造，一方面進(jìn)一步明確進(jìn)軍牙膏產(chǎn)業(yè)的信心和決心。另一方面也顯示出廣藥集團(tuán)正在積極引入“外腦”資源，快速獲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市場(chǎng)消費(fèi)者需求的牙膏品牌，盡快切入牙膏賽道。

廣藥集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣藥集團(tuán)開(kāi)辟新賽道打造“白云牙膏”，既是對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，同時(shí)也是積極推動(dòng)廣州都市消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

（專題 | 撰文 鄭曉慧）

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