蘋果一夜蒸發(fā)萬億背后
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近來蘋果一改往日姿態(tài),放下身段頻頻促銷,或能說明蘋果在逆境中也要努力掙扎。
8月4日,美東時間8月3日盤后,蘋果公司公布了2023年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示,公司營收已連續(xù)三個季度下滑,且iphone收入低于預(yù)期。蘋果8月4日股價重挫4.8%,市值縮小至2.85萬億美元左右。這是該公司去年9月以來最大的單日跌幅,市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾1,600億美元(約合人民幣1.15萬億元)。
(資料圖)
與此同時,以Apple TV+為代表的服務(wù)業(yè)務(wù)直線增長,在硬件出貨艱難、頭顯尚未量產(chǎn)的情況下,蘋果似乎要將內(nèi)容生態(tài)打造成業(yè)績的另一支柱,但該策略能否奏功,業(yè)內(nèi)看法不一。
硬件銷售壓力仍存
據(jù)蘋果第三季度財報顯示,期間公司營收為818億美元,同比下降1.4%,不過超出市場預(yù)期的816.9億美元;凈利潤為199億美元,同比增長2.3%;稀釋后每股收益為1.26美元,高于市場預(yù)期的每股1.19美元。其中iphone第三財季銷售額為396.7億美元,低于市場預(yù)期的402億美元,同比下降2.4%。
除了iphone,Mac和ipad也均出現(xiàn)銷售下滑情況。具體來看,ipad同比銷售下滑20%,總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。
分地區(qū)看,蘋果本財季大中華區(qū)營收為157.58億美元,較去年增長7.9%。相比之下,蘋果最大市場美洲地區(qū)收入同比下降5.6%,亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱,得益于iphone的推動,蘋果在新興市場依舊保持強勁勢頭。
對于這樣的成績,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為, 問題不在蘋果自身,而在于手機市場整體頹勢難以逆轉(zhuǎn)。目前手機產(chǎn)品已經(jīng)進入“微創(chuàng)新”時代,所謂的技術(shù)革新不過是日拱一卒,難以點燃消費者熱情,用戶換機頻率越來越低,即便是折疊屏這樣的高端品類,也未能掀起一波新的消費熱潮。
圖片來源:蘋果(中國)官網(wǎng)截圖
數(shù)據(jù)也佐證了這一點,據(jù)Canalys發(fā)布的2023年二季度全球智能手機市場報告顯示,全球智能手機出貨量同比下跌11%,另據(jù)Tech Insights數(shù)據(jù)顯示,2023年二季度全球智能手機出貨量同比下降8% 至2.69億部,這已是連續(xù)第八個季度下滑。
專家指出,在此背景下,蘋果也不得不因應(yīng)市場情況做出改變,例如近來蘋果一改往日姿態(tài),放下身段頻頻促銷,或能說明蘋果在逆境中也要努力掙扎。
服務(wù)業(yè)務(wù)作用幾何
值得一提的是,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長迅速,包括Apple TV+以及其他十幾個業(yè)務(wù),如Apple Music、Apple Fitness、Apple Arcade、Apple App Store等,該板塊營收達到212億美元,同比增長超過8%。
蘋果公司稱,由于流媒體音樂、電視產(chǎn)品、App Store軟件消費等服務(wù)的付費訂閱超過10億美元,帶動其服務(wù)部門的營收創(chuàng)歷史新高。
如今,蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣,而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合,增強用戶黏性,打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例,上線之初,Apple TV+成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套,但有著最便宜的訂閱價格。
具體來說,Apple TV+的硬件設(shè)備32GB版179美元,64GB版199美元,其競爭對手亞馬遜Fire TV售價僅為90美元;但與此同時,Apple TV+的訂閱價格僅為4.99美元每月,是Netflix同級別服務(wù)的四分之一,持有硬件的用戶還可免費試用一年。
雖然到了今天, Apple TV+的用戶免費試用期已經(jīng)從一年縮短為三個月,但這也并不影響其在蘋果的定位,那就是為廣大蘋果用戶提供增值服務(wù),把他們的時間和注意力更多地“黏在”蘋果產(chǎn)品上。
對此,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,蘋果此舉是根據(jù)其自身特點,尋找第二增長曲線的必由之路。蘋果在移動硬件端地位超然,具有龐大的用戶基礎(chǔ),而用戶手里的每一部iphone 、ipad都是通往蘋果生態(tài)的入口,這樣一來,蘋果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成,共同加固、拓展蘋果“生態(tài)圈”。
但專家同時也指出,短期來看,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說是一味“解藥”,不能令蘋果在經(jīng)營上高枕無憂,例如Apple TV+作為后起之秀,雖然發(fā)展勢頭良好,但和奈飛等“前輩”相比市場份額仍然偏小,即便蘋果財大氣粗,也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“降維打擊”,而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場,向世界其他文化地區(qū)蔓延,也是值得深思的問題。
編輯丨汪乃馨 綜合北京商報(記者?陶鳳 王柱力)、每日經(jīng)濟新聞
圖片丨北京商報、蘋果(中國)官網(wǎng)截圖、東方財富截圖、視覺中國
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