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創(chuàng)新模式顯成效 廣州文旅營銷推廣活動(dòng)打開新局面

2023-06-22 21:00:15    來源:信息時(shí)報(bào)


(相關(guān)資料圖)

珠江兩岸流光溢彩,文化館內(nèi)好戲連臺(tái),旅游景點(diǎn)人流如織,影院劇場(chǎng)座無虛席……6月的廣州,高溫之下的文旅市場(chǎng)也在同步升溫,處處鋪陳著“活力景”,盛放出“繁榮花”。

2022年12月至2023年6月,廣州文旅搶抓復(fù)蘇機(jī)遇,形成全系統(tǒng)積極參與的新合力,先后走進(jìn)杭州、上海、貴陽、遵義、南京、泰州、石家莊、揚(yáng)州、香港等重點(diǎn)客源地,創(chuàng)新開展專場(chǎng)推介會(huì)、市集路演、文旅會(huì)展等10余場(chǎng)“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng),以“開放、交流、合作、共贏”為新特色,釋放出廣州加快打造世界級(jí)消費(fèi)中心和旅游目的地,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。活動(dòng)受到各地主流媒體的高度關(guān)注與爭(zhēng)相報(bào)道,取得了良好的社會(huì)效果,為國內(nèi)城市文旅營銷推廣樹立了典型。

廣州塔美景。受訪者供圖?

“多面廣州”開啟“廣式”新玩法?

突破傳統(tǒng)的宣介模式,廣州文旅形成全系統(tǒng)積極參與的新合力,邀八方來客讀懂“多面廣州”,開啟微度假、深體驗(yàn)、慢旅行。

一封書信,千里寄情。廣州文旅以“一封信”的形式,敞開胸懷,熱情邀客。展開書信,廣式“煙火氣”與“文化味”撲面而來,游賞在廣州的新奇感、走讀在廣州的穿越感、生活在廣州的幸福感……所有美好在展信間變得越發(fā)鮮活,紙短情長(zhǎng),道不盡的花城魅力。

文藝精品,共享芬芳。近年來,廣州正全力打造國際演藝中心,不斷創(chuàng)新推動(dòng)各類文藝盛會(huì)落戶落地,文藝精品層出不窮,讓“看演出”成為市民游客來到廣州的理由。對(duì)此,廣州文旅特邀廣州市雜技藝術(shù)劇院、廣東省木偶藝術(shù)劇院、廣州粵劇院等藝術(shù)家們登臺(tái)獻(xiàn)藝,并與客源地文藝院團(tuán)相互走訪交流,讓羊城藝術(shù)之花綻放各地。還有嶺南醒獅、廣州文旅主題曲《廣州天天在等你》《廣州那么美》等特色表演精彩紛呈,讓藝術(shù)廣州在交流與交融中活力不斷。

多彩花神,驚艷亮相?;ǔ菑V州,四季花色無相似。廣州文旅以花為線索,將全市十一區(qū)“花事”擬人化,通過妙趣橫生的“人設(shè)”,推出以越秀區(qū)“木棉花”為代表的廣州“花神團(tuán)”,用花語解讀和呈現(xiàn)屬于廣州的如花“穗”月。

琳瑯展品,匠心巧思。為全方位展現(xiàn)“廣式”美學(xué)生活及文化底蘊(yùn),廣繡、廣彩、琺瑯、欖雕等獨(dú)具嶺南特色的傳統(tǒng)非遺、騎樓模型、灰塑抱枕、西關(guān)小姐瓷板畫等精美文創(chuàng),還有涼茶、荔枝餅、雞仔餅等茶歇美食都在客源地集中展陳,薈萃廣府精華,吸睛無數(shù)。

廣州塔露營。受訪者供圖

合作共贏固拓花城“朋友圈”

讓廣州文旅火熱“出圈”

文旅因開放而精彩,因交流而豐富。廣州采用“市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)動(dòng)”等多種方式,讓“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)形成了“合作共贏出實(shí)效”的口碑效應(yīng)。

主流媒體宣傳報(bào)道,矩陣推廣。圍繞“廣州歡迎您”“讀懂廣州”品牌,傳播廣州文旅聲音,不斷鞏固和拓展文旅“朋友圈”,市文旅系統(tǒng)巧借各大媒體平臺(tái),多角度、多維度開展宣傳推介,進(jìn)一步提升了全市文化旅游美譽(yù)度與影響力。其中,活動(dòng)前期在微信、微博等平臺(tái)開展創(chuàng)意海報(bào)、話題打卡等預(yù)熱活動(dòng);中期現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片直播雙管齊下,并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參會(huì)進(jìn)行全網(wǎng)聯(lián)合宣傳;后期通過圖文報(bào)道及短視頻繼續(xù)發(fā)酵,讓廣州文旅火熱“出圈”。

文旅行業(yè)多方洽談,精準(zhǔn)對(duì)接。2023年是廣州面向全新開局的高質(zhì)量發(fā)展年、消費(fèi)提振年。為持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛能,呈現(xiàn)廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)精品,全市重點(diǎn)區(qū)、文博單位、旅行社等充分挖掘現(xiàn)有資源,以豐富的產(chǎn)品、多元的線路、優(yōu)惠的政策,積極引客入“穗”,為廣州文旅消費(fèi)市場(chǎng)“添柴加薪”。

客源市場(chǎng)積極互動(dòng),精彩不斷。值得關(guān)注的是,2022年12月至2023年6月期間,“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)亮相杭州、上海、南京等多個(gè)長(zhǎng)三角重點(diǎn)客源城市,不僅是增進(jìn)廣州與客源地文旅業(yè)界交流合作的有力之舉,更是深入推進(jìn)珠三角與長(zhǎng)三角文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。此外,廣州與杭州同為“亞運(yùn)之城”,廣州與遵義同為“英雄之城”,廣州與泰州同為“中國最具幸福感城市”,廣州與香港同為粵港澳大灣區(qū)中心城市……聚焦文旅資源差異性與互補(bǔ)性,廣州市文化廣電旅游局聚合文旅資源,搭建碰撞“平臺(tái)”,精準(zhǔn)發(fā)力客源地,實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng),創(chuàng)新賦能。

接下來,廣州市文化廣電旅游局還將積極組織文旅行業(yè),適時(shí)推出“暑期樂游”“換冬計(jì)劃”等旅游產(chǎn)品,持續(xù)推進(jìn)“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng),全面掀起“消費(fèi)提振年”活動(dòng)熱潮。

(專題丨撰文 葉佳茵)

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