五城新店攜拳頭新品隆重登場(chǎng),林氏睡眠再創(chuàng)渠道拓展新速度|速看料
4月30日,林氏睡眠重慶門店驚艷亮相,開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡,不少消費(fèi)者在場(chǎng)景體驗(yàn)中選購(gòu)心儀寢具,完成消費(fèi)閉環(huán)。接下來(lái),連云港、襄陽(yáng)、孝感、寧波等城市門店也將在5月相繼落地,為品牌全國(guó)布局發(fā)展蓄能。同時(shí),最新上市的時(shí)尚寢具也在五城新店中閃耀登場(chǎng),為高品質(zhì)的一站式睡眠空間再添新選擇。
事實(shí)上,今年以來(lái),林氏睡眠就馬不停蹄地拓展渠道搶占市場(chǎng):3月東莞名家具展上,就成功將“為消費(fèi)者提供一站式睡眠空間解決方案”的品牌主張落地到沉浸式展館中。為快速在終端市場(chǎng)布局,林氏睡眠乘勝追擊,5月迎來(lái)5城門店盛大開(kāi)業(yè),彰顯著林氏睡眠在百舸爭(zhēng)流的睡眠賽道中正在全速前進(jìn)。
以年輕化好產(chǎn)品立當(dāng)下,以多元產(chǎn)品策略謀未來(lái)
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不斷提升產(chǎn)品力是林氏睡眠在市場(chǎng)快速占位的核心邏輯之一?!吧虡I(yè)的本質(zhì)就是不管社會(huì)怎么千變?nèi)f化,唯一不變的就是持續(xù)不斷地滿足消費(fèi)者的需求。為年輕消費(fèi)者提供一站式睡眠空間解決方案是林氏睡眠區(qū)別于其他品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”林氏睡眠相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。而在眾多年輕消費(fèi)趨勢(shì)中,“顏值”是其中最突出的一點(diǎn)。據(jù)貝殼研究院在關(guān)于家裝需求的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大約三分之二的受訪者認(rèn)為家的顏值重要程度在8分及以上,除了居住功能,人們更關(guān)注生活空間的健康屬性與個(gè)性化審美需求。
針對(duì)國(guó)人喜歡睡硬床墊的偏好,本次推出的床墊新品“曙光”也極具看點(diǎn)。它采用了加粗加固精鋼彈簧和高克重加硬代棕棉,能夠更好承托和穩(wěn)定支撐腰背。研發(fā)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品是林氏睡眠的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,在延續(xù)對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)要求基礎(chǔ)上,“曙光”定位在2000-3000元價(jià)格區(qū)間,通過(guò)在產(chǎn)品矩陣中的差異化定位,幫助林氏睡眠進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶,滿足更廣泛年輕消費(fèi)者的需求。
除了床墊外,林氏睡眠通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)趨勢(shì),持續(xù)推出兼顧時(shí)尚個(gè)性的審美需求與舒適實(shí)用的睡眠產(chǎn)品。豎琴造型生態(tài)皮床、意式風(fēng)皮藝床、輕奢風(fēng)牛皮床,分別以豎琴、霞錦、曼妙曲線等作為視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,在外觀上更顯簡(jiǎn)約大氣,而優(yōu)質(zhì)的海綿內(nèi)芯造就舒適的支撐感,每款產(chǎn)品都有多種配色能與不同主題的睡眠空間風(fēng)格進(jìn)行搭配,增添時(shí)尚感與精致感。林氏睡眠對(duì)臥室空間美學(xué)的深耕在最近推出的床墊和床架新品上可見(jiàn)一斑。四大新品將借勢(shì)五城新店盛大開(kāi)業(yè)的契機(jī)同步上市,進(jìn)一步豐富林氏睡眠的產(chǎn)品種類和風(fēng)格,為品牌開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間,實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展。
探索睡眠經(jīng)濟(jì)展信心,林氏睡眠值得經(jīng)銷商信任
值得一提的是,本輪林氏睡眠新開(kāi)業(yè)的五城門店經(jīng)銷商中,有部分是林氏家居經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)林氏家居門店后,進(jìn)軍睡眠賽道的“二次創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)問(wèn)及為什么選擇林氏睡眠,部分經(jīng)銷商表示最重要的就是一個(gè)“信”字。
一是對(duì)睡眠藍(lán)海經(jīng)濟(jì)的信心?!半S著人們對(duì)睡眠健康的關(guān)注持續(xù)上漲,睡眠經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度發(fā)展壯大。越來(lái)越多人對(duì)床墊、床架包括整體睡眠空間的布置都提出更專業(yè)的要求?!痹诩揖有袠I(yè)深耕多年的經(jīng)銷商信心滿滿地說(shuō)。
二是對(duì)林氏家居及新零售模式的信任。?“選擇林氏睡眠,是基于前期經(jīng)營(yíng)林氏家居期間所感受到產(chǎn)品力及品牌影響力作出的決定?!绷质纤呓?jīng)銷商告訴記者,“作為林氏家居獨(dú)立聚焦單一賽道的專業(yè)品牌,這個(gè)板塊會(huì)得到公司的保駕護(hù)航。更重要的是在林氏家居新零售模式優(yōu)勢(shì)下,客戶群體穩(wěn)定,線上引流門店轉(zhuǎn)化率高,而且運(yùn)營(yíng)體系健全,人員在線培訓(xùn)系統(tǒng)、產(chǎn)品更新速度等優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)品牌無(wú)法比擬的?!?/p>
這點(diǎn)在林氏睡眠重慶店開(kāi)業(yè)籌備中得到了印證?!霸陂T店開(kāi)業(yè)前一周,總部就委派核心隊(duì)伍駐店支持我們進(jìn)行開(kāi)業(yè)籌備,如銷售策略演練、當(dāng)?shù)赝茝V支持等,大大增強(qiáng)我們開(kāi)業(yè)的信心。”重慶門店經(jīng)銷商介紹道,在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)中,林氏睡眠也會(huì)根據(jù)門店經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行針對(duì)性賦能指導(dǎo),提升門店經(jīng)營(yíng)效率及團(tuán)隊(duì)質(zhì)量,幫助經(jīng)銷商能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
事實(shí)上,持續(xù)提升門店經(jīng)營(yíng)效率,正是林氏家居新零售長(zhǎng)期使命的體現(xiàn)。林氏睡眠作為林氏家居重點(diǎn)布局的新業(yè)態(tài)之一,將持續(xù)深化林氏家居原有的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),并繼續(xù)在睡眠賽道扎根深挖,持續(xù)為消費(fèi)者提供一站式睡眠空間解決方案,成為林氏家居未來(lái)的新增長(zhǎng)引擎。
洞察新世代族群的品質(zhì)生活需求,加快品牌布局步伐搶灘重點(diǎn)區(qū)域
隨著城市化進(jìn)程和生活水平的提高,小鎮(zhèn)青年消費(fèi)崛起漸成趨勢(shì),部分都市精英開(kāi)始回流小鎮(zhèn)。這兩大新世代年輕族群對(duì)品質(zhì)生活有著強(qiáng)烈追求,品牌應(yīng)提供符合他們審美體系與價(jià)值取向的顏值與質(zhì)價(jià)比兼具的產(chǎn)品和服務(wù),才能在下沉城市中斬獲成功。
林氏睡眠把重慶門店打造為開(kāi)業(yè)標(biāo)桿,將更好形成品牌示范效應(yīng),吸引新世代族群關(guān)注的同時(shí),持續(xù)提升林氏睡眠的品牌本地化影響力。而在5月,隨著連云港、襄陽(yáng)、孝感、寧波等城市門店開(kāi)張,也將進(jìn)一步助力品牌搶灘重點(diǎn)城市區(qū)域布局,為下沉市場(chǎng)開(kāi)拓提前落子卡位。
下一步,林氏睡眠的布局版圖將逐漸從東部沿海和西南地區(qū)往中部地區(qū)深入,以點(diǎn)帶面輻射全國(guó),形成星星之火的燎原之勢(shì)。林氏睡眠也將繼續(xù)秉承“自在睡眠,自然而然”的理念,致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的睡眠產(chǎn)品,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
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