近年來，在電商平臺、消費者等多方力量推動下，國產(chǎn)品牌引領(lǐng)的國潮消費成為消費新趨勢。與過去主要靠低價來吸引消費者不同，“新國貨”在技術(shù)水平、使用體驗等許多方面開始追上甚至超過國外品牌，國內(nèi)消費者對本土產(chǎn)品和本土品牌的認(rèn)知在快速改觀。

“新國貨”的興起在許多行業(yè)和產(chǎn)品上都有體現(xiàn)。例如，在手機(jī)通信行業(yè)，華為、小米等手機(jī)品牌成為國人購買手機(jī)的首選;在體育運動裝備行業(yè)，安踏、李寧等國產(chǎn)品牌，憑借對最新材料的運用和更符合中國人審美潮流的設(shè)計，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，市場份額逐步提高。不過，在此過程中，也出現(xiàn)了產(chǎn)品雷同、營銷同質(zhì)化、文化底蘊欠缺等問題。要破解這些問題，讓國潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)，只有堅持創(chuàng)新。

技術(shù)創(chuàng)新為國潮注入實力。國潮產(chǎn)品之所以能獲得國內(nèi)消費者的青睞，在于企業(yè)不斷加大技術(shù)研發(fā)的投入，提高科技水平。從以5G為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技興起到以高鐵為代表的基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)推進(jìn)，中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新勇立世界潮頭，改變著產(chǎn)品的質(zhì)量與形態(tài)，也改變著國人對“國貨”的看法。同時，國潮產(chǎn)品創(chuàng)新不應(yīng)是高高在上的陽春白雪，而應(yīng)該是貼近人們生活場景、具有實用價值的產(chǎn)品。這需要產(chǎn)品開發(fā)者能夠深刻洞察生活，創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，同仁堂推出中藥咖啡，開啟“朋克”養(yǎng)生實踐，大白兔奶糖和氣味圖書館聯(lián)名推出奶糖味香水，都是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的案例。

審美創(chuàng)新為國潮注入文化底蘊。國潮以民族文化創(chuàng)新為底色，國潮既是一種消費現(xiàn)象也是一種文化現(xiàn)象。這就需要設(shè)計師們充分挖掘中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化中的有益元素特別是美學(xué)元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計中，讓產(chǎn)品既具有精神審美價值又具有視覺審美價值。以故宮文創(chuàng)、河南衛(wèi)視為代表的文化品牌之所以能受到追捧，一個重要原因在于其能夠充分挖掘中華文化的內(nèi)在價值，并將其產(chǎn)品之視覺美學(xué)呈現(xiàn)得淋漓盡致。

品牌創(chuàng)新為國潮提供持續(xù)活力。在網(wǎng)絡(luò)上搜“國潮拔草”可以發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)友認(rèn)為有些國潮品牌是靠砸錢推廣而走紅的。如果僅僅是打著民族情懷，靠包裝設(shè)計、注水推廣販賣低質(zhì)產(chǎn)品，這樣注定走不長久。品牌創(chuàng)新，意味著國潮品牌要創(chuàng)新品牌經(jīng)營方式，要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時利用新媒體和新技術(shù)打造品牌知名度，努力與消費者建立情感聯(lián)系，提高品牌壽命，促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

營銷創(chuàng)新為國潮擴(kuò)大影響力。本土品牌與全球品牌展開競爭的同時，也善于借鑒國際營銷經(jīng)驗，利用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體創(chuàng)新營銷實踐促進(jìn)國潮文化傳播。跨界聯(lián)名、快閃店、社群營銷、粉絲營銷、電商直播等新型的營銷方式，讓許多國產(chǎn)品牌在與全球品牌的競爭中脫穎而出。

此外，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可為國潮創(chuàng)新提供有力保障。當(dāng)前許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)新企業(yè)面臨最大問題是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，國潮消費也不例外。抄襲盛行會大大挫傷原創(chuàng)者的生產(chǎn)積極性，產(chǎn)品同質(zhì)化則會讓國潮失去新意，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，對持續(xù)健康發(fā)展有百害而無一利。從這個角度看，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有利于保護(hù)國潮創(chuàng)新積極性。有關(guān)方面應(yīng)積極落實好《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、新版著作權(quán)法等法律法規(guī)，為國潮創(chuàng)新打造更好的法治環(huán)境。(季芳芳)

關(guān)鍵詞： 電商平臺 國產(chǎn)品牌 國潮消費 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)