10月26日晚間，華發(fā)股份(600325)披露了2021年三季報(bào)，持續(xù)保持“中而美”的發(fā)展特質(zhì)。公告顯示，華發(fā)股份前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入286.70億元，歸母凈利潤(rùn)20.53億元，同比增長(zhǎng)16.95%，每股收益0.87元，同比增長(zhǎng)20.83%。業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，華發(fā)股份前三季度經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)266.52億元，同比增長(zhǎng)66.91%。華發(fā)股份已邁入以“穩(wěn)”為基調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

線上線下促去化 加速回款穩(wěn)發(fā)展

近年來，華發(fā)股份加快推進(jìn)銷售額和回款率的提升。公司采取多元營(yíng)銷策略，通過華發(fā)優(yōu)生活微信公眾號(hào)、華發(fā)置業(yè)通微信公眾號(hào)及小程序、天貓華發(fā)官方旗艦店等線上平臺(tái)以及線下售樓處，積極開展互聯(lián)網(wǎng)和線下營(yíng)銷活動(dòng)，銷售業(yè)績(jī)大幅度提升。

憑借多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，華發(fā)股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)銷售金額817.86億元，同比增長(zhǎng)11.88%。同時(shí)，公司加大銷售回款力度，2021年1-9月，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為266.52億元，同比增長(zhǎng)66.91%。多元化的銷售方式與高質(zhì)量回款，為公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流的安全穩(wěn)健保駕護(hù)航。

管控水平優(yōu)化提升精細(xì)化管理成效凸顯

合約銷售與回款金額的穩(wěn)步提升，得益于華發(fā)股份在精細(xì)化管理方面的持續(xù)深化。近年來，公司不斷提升管理效益，開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

公開信息顯示，華發(fā)股份積極優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管控制度，進(jìn)一步規(guī)范住宅項(xiàng)目開發(fā)全流程管控，持續(xù)改善內(nèi)部體系，運(yùn)營(yíng)管理能力穩(wěn)步提升。通過加強(qiáng)目標(biāo)成本管理力度，公司降本增效成效顯著。招標(biāo)采購(gòu)體系不斷健全，招采管控能力持續(xù)提升。在穩(wěn)中有進(jìn)的工作總基調(diào)下，公司繼續(xù)強(qiáng)化精細(xì)化管理，產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

多元業(yè)務(wù)高效升級(jí) 持續(xù)鞏固“一核兩翼”

一直以來，華發(fā)股份踐行“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為一家獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性地產(chǎn)企業(yè)。公司以住宅業(yè)務(wù)為核心，持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌，數(shù)據(jù)顯示，華發(fā)股份2021年前三季度商業(yè)地產(chǎn)租金收入已超2020全年;并積極向營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、長(zhǎng)租公寓、文傳、園林等領(lǐng)域延伸地產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，推動(dòng)主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

華發(fā)股份在主航道保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極培育多元化業(yè)務(wù)，持續(xù)打造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，為服務(wù)住宅主業(yè)提供強(qiáng)有力的發(fā)展引擎。

關(guān)鍵詞： 華發(fā)股份 多元營(yíng)銷策略 線下營(yíng)銷 營(yíng)業(yè)收入