最新發(fā)布的8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，比7月回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。作為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“頭馬”，消費(fèi)增速的放緩讓人們不禁追問(wèn)：下半年經(jīng)濟(jì)景氣低點(diǎn)是否來(lái)了?但實(shí)際上，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，僅靠單一指標(biāo)的單月變量作出判斷有失偏頗。

談中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，首先要看導(dǎo)致社零額增速回落的根本原因是什么。

對(duì)此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏在解讀時(shí)作出明確表述：“近期,國(guó)內(nèi)疫情多源多點(diǎn)發(fā)生，居民出行和消費(fèi)減少，加上去年同期基數(shù)升高，今年8月市場(chǎng)銷售增速比上月回落。”

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，8月零售額同比出現(xiàn)明顯下跌的品類集中在餐飲(-4.5%)，服裝鞋帽、針紡織品(-6.0%)，家電和音響器材(-5.0%)，汽車(-7.4%)，以及通信器材(-14.9%)。其中，導(dǎo)致餐飲和服裝零售額下降的原因很好理解，疫情散發(fā)疊加極端天氣導(dǎo)致出行率降低，消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求自然也隨之減少和下降。

相比之下，導(dǎo)致家電、汽車和通信器材零售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的原因理解起來(lái)略微復(fù)雜一些。疫情影響疊加銷售淡季，一方面上游原材料價(jià)格不斷上漲，增加了生產(chǎn)成本，壓縮了利潤(rùn)空間;另一方面，海外疫情持續(xù)對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊則影響著供給端的順暢。

其次要看社零額的回落會(huì)否持續(xù)并成為常態(tài)。

回答這一問(wèn)題，同樣可以從8月零售表現(xiàn)較差的幾個(gè)品類入手。

9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園。盡管有記者此前內(nèi)測(cè)實(shí)地探訪后稱，在園區(qū)游玩一天，門票、餐飲加上紀(jì)念品消費(fèi)，花費(fèi)動(dòng)輒超過(guò)千元，但卻擋不住消費(fèi)者的熱情，門票在正式開(kāi)售1分鐘內(nèi)就全部售罄，而各類電影人物的周邊產(chǎn)品即使價(jià)格不菲，消費(fèi)者也毫不吝嗇。據(jù)稱，揮舞著魔杖、穿著魔法袍的游客在環(huán)球影城內(nèi)隨處可見(jiàn)。這讓我們?cè)诟锌h(huán)球影城IP強(qiáng)大之時(shí)，也對(duì)國(guó)民消費(fèi)實(shí)力和潛力有了更具象的感知。后期隨著疫情影響進(jìn)一步消除，此類消費(fèi)還有進(jìn)一步釋放的空間。

至于家電、汽車和通信器材，也不用過(guò)度擔(dān)心。要知道，進(jìn)入“金九銀十”，婚慶和家裝市場(chǎng)都迎來(lái)旺季，所催生出的新一輪家電消費(fèi)熱潮也即將拉開(kāi)帷幕。近期,不僅各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì),各大主流品牌商也迅速進(jìn)入摩拳擦掌的“備戰(zhàn)階段”,準(zhǔn)備角逐今年下半年新一波的消費(fèi)紅利。

9月也是傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)旺季。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)近日表示，9月國(guó)內(nèi)疫情防控逐漸穩(wěn)定，汽車消費(fèi)需求將有望持續(xù)增長(zhǎng)。

最后也是最關(guān)鍵的，要結(jié)合其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)基本面來(lái)綜合判斷。

8月份，中國(guó)高技術(shù)制造業(yè)增加值延續(xù)此前高增幅，同比增長(zhǎng)18.3%，增速遠(yuǎn)高于全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值5.3%的同比增幅，充分說(shuō)明中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍在持續(xù);8月份，中國(guó)外貿(mào)總額創(chuàng)下歷史同期新高，不管是進(jìn)口還是出口的增幅都遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，進(jìn)一步彰顯中國(guó)對(duì)穩(wěn)定全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要作用。與此同時(shí)，1-8月中國(guó)實(shí)際使用外資金額7580.5億元，同比增長(zhǎng)22.3%，再次證明不斷擴(kuò)大開(kāi)放的中國(guó)始終是外商投資的熱土。以上這些都為“后疫情時(shí)代”中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇攢足了“后勁”。

更何況，總體評(píng)估8月消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以看到，中國(guó)基本生活消費(fèi)保持平穩(wěn)，穩(wěn)住了消費(fèi)市場(chǎng)的“基本盤”;升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，保證了消費(fèi)增長(zhǎng)的“源動(dòng)力”;新型消費(fèi)快速發(fā)展，拓寬了消費(fèi)增長(zhǎng)的新空間。

當(dāng)有經(jīng)濟(jì)主引擎持續(xù)發(fā)力、產(chǎn)業(yè)升級(jí)助力結(jié)構(gòu)調(diào)整、高水平開(kāi)放促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面就不會(huì)改變，經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也將獲得有效的支撐。(楊 舒)

關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷攻勢(shì) 家裝市場(chǎng) 電商平臺(tái) 汽車消費(fèi)