茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國(guó)80%以上、全球60%以上，綜合品牌價(jià)值達(dá)215.3億元，成為廣西最具價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這是橫州市特色產(chǎn)品電商化開(kāi)發(fā)的成績(jī);優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)過(guò)良好包裝和營(yíng)銷(xiāo)策劃后通過(guò)電商平臺(tái)推向全國(guó)各地，優(yōu)質(zhì)水果年銷(xiāo)售量超過(guò)300萬(wàn)斤，這是廣西平南縣每日鮮電子商務(wù)有限公司的成績(jī);通過(guò)擅長(zhǎng)的“專(zhuān)線電商平臺(tái)+物流”消費(fèi)助農(nóng)，僅用一周時(shí)間就將隆安縣屏山鄉(xiāng)劉家村滯銷(xiāo)的10萬(wàn)斤優(yōu)質(zhì)沃柑全部銷(xiāo)售完畢，這是廣西北流東云果業(yè)有限公司的成績(jī)……

2014年起，商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，旨在深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。廣西積極響應(yīng)、主動(dòng)作為，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范建設(shè)為抓手，突出示范引領(lǐng)，積極建設(shè)農(nóng)村商業(yè)體系，努力暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有效銜接。廣西各縣的農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系、縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系不斷健全，一批農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人迅速“出圈”，農(nóng)村電商成為新時(shí)期農(nóng)民致富奔康新“路子”。

電商助農(nóng)

鄉(xiāng)村振興的中國(guó)智慧

近年來(lái)，隨著中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，電商扶貧取得了豐碩成果。廣西農(nóng)副產(chǎn)品利用特色明顯、生態(tài)綠色等賣(mài)點(diǎn)，搭乘電商快車(chē)網(wǎng)銷(xiāo)全國(guó)，打造了橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉、百色芒果、梧州六堡茶、桂林米粉等一批區(qū)域公共品牌，品牌價(jià)值得以快速提升。2021年，“橫縣茉莉花茶”“橫縣茉莉花”綜合品牌價(jià)值達(dá)215.3億元;2020年，“百色芒果”的搜索熱度在應(yīng)季水果中排第一，“百色芒果”區(qū)域公共品牌價(jià)值評(píng)估為173.23億元，在年度百?gòu)?qiáng)農(nóng)業(yè)品牌目錄產(chǎn)品中列第14位。

區(qū)域公用品牌的迅速崛起，使得農(nóng)民的“菜籃子”變成了“錢(qián)袋子”。不用出門(mén)，就能靠農(nóng)村電商將自家果園的果子銷(xiāo)往全國(guó)各地，這是武鳴果農(nóng)李東光的感受。自2012年武鳴引進(jìn)沃柑種植后，種植面積已從800畝發(fā)展到如今的46萬(wàn)畝，是全國(guó)沃柑種植面積最大的縣區(qū)。李東光家的沃柑，通過(guò)社區(qū)電商平臺(tái)對(duì)接全國(guó)市場(chǎng)，減少了生鮮的運(yùn)輸損耗，提升了流通效率，給果農(nóng)吃下一顆“定心丸”。沃柑產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也帶來(lái)了大量就業(yè)崗位。據(jù)了解，沃柑產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，每年吸收的勞動(dòng)力務(wù)工薪酬達(dá)9億多元。不僅讓當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)家門(mén)口就業(yè)，還為周邊縣區(qū)提供了不少就業(yè)崗位，輻射帶動(dòng)周邊縣區(qū)農(nóng)民共同致富奔康。

一顆小沃柑，串起了農(nóng)村地區(qū)老百姓的甜蜜生活。在廣西，這樣的例子層不出窮。2015年至2021年，廣西共66個(gè)縣獲批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，縣(市)覆蓋率達(dá)94%，基本建設(shè)和完善了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)具有服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行功能的物流配送體系、電子商務(wù)公共服務(wù)體系。示范地區(qū)累計(jì)建成服務(wù)站點(diǎn)6016個(gè)，物流配送網(wǎng)點(diǎn)8839個(gè)，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計(jì)培訓(xùn)37.16萬(wàn)人次，電商帶動(dòng)就業(yè)67.27萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)達(dá)325.68億元，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)單品28515個(gè)。

積極作為

助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”

2020年突如其來(lái)的新冠疫情影響深遠(yuǎn)，推動(dòng)了電子商務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，直播電商、社交電商、“不打烊”服務(wù)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式加速迸發(fā)。廣西不斷加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，擴(kuò)大“桂字號(hào)”產(chǎn)品線上銷(xiāo)售規(guī)模，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。各地政府綜合施策，頻頻出招，眾多市縣長(zhǎng)開(kāi)啟了“直播帶貨”。“古辣香米國(guó)家地標(biāo)，品質(zhì)純正、綿軟柔香，到賓陽(yáng)嘗香米，稻花香里歡迎您!”在賓陽(yáng)縣舉辦的古辣香米直播電商帶貨活動(dòng)中，賓陽(yáng)縣常務(wù)副縣長(zhǎng)韋翯鈺化身“超級(jí)推銷(xiāo)員”，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)達(dá)人推銷(xiāo)產(chǎn)品、花樣試吃、互動(dòng)抽獎(jiǎng)，兩小時(shí)內(nèi)吸引30多萬(wàn)人次在線觀看，累計(jì)成交額66.9萬(wàn)元。

就如何打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售“最后一公里”的問(wèn)題，廣西正在加快推進(jìn)農(nóng)村物流服務(wù)體系、公共服務(wù)體系、人才培訓(xùn)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)流通現(xiàn)代化進(jìn)程取得顯著實(shí)效。特別是近兩年來(lái)，各地因地制宜、突出特色，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打通供需兩端，不斷激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“數(shù)字化潛能”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)221.3億元，同比增長(zhǎng)32.5%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)290.9億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

帶頭沖鋒

電商企業(yè)各顯神通廣開(kāi)銷(xiāo)路

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。發(fā)展農(nóng)村電商，對(duì)助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興具有重大現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，廣西農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商優(yōu)秀企業(yè)和帶頭人，不斷推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展帶領(lǐng)農(nóng)村、農(nóng)民致富。

在廣西平南縣，每日鮮電子商務(wù)有限公司挑選優(yōu)質(zhì)的水果，經(jīng)過(guò)包裝和營(yíng)銷(xiāo)策劃后以電商平臺(tái)推向全國(guó)各地。銷(xiāo)售高峰期外聘的打包人員達(dá)100多人，年銷(xiāo)售水果超過(guò)300萬(wàn)斤，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)戶增收。2020年2月的“同舟共濟(jì),共克時(shí)艱助力平南大青棗滯銷(xiāo)助農(nóng)活動(dòng)”，公司利用線上銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，在疫情期間成功銷(xiāo)售了25萬(wàn)斤平南大青棗。

在貴港市區(qū)，廣西嘩啦啦貿(mào)易有限公司所有產(chǎn)品都是工廠直銷(xiāo)，減少了中間商差價(jià)，大大降低了產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本，直接讓利于消費(fèi)者。通過(guò)多年數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，通過(guò)在研發(fā)和推廣上盡量制定“適時(shí)、適人、適量”的產(chǎn)品系列，同時(shí)結(jié)合“特定產(chǎn)品買(mǎi)送”“限時(shí)搶購(gòu)價(jià)”“限時(shí)秒殺”等活動(dòng)，擁有了高黏度、重復(fù)消費(fèi)多的客戶，目前已有穩(wěn)定的忠實(shí)客戶群。

在廣西北流，東云公司投資的電商平臺(tái)每天銷(xiāo)售鮮果6萬(wàn)斤以上，2020年銷(xiāo)售額超1.8億元，百香果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額連續(xù)六年居全網(wǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)百香果產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。2021年初，東云公司以其擅長(zhǎng)的“專(zhuān)線電商平臺(tái)+物流”消費(fèi)助農(nóng)，僅用一周時(shí)間就將隆安縣屏山鄉(xiāng)劉家村滯銷(xiāo)的10萬(wàn)斤優(yōu)質(zhì)沃柑全部銷(xiāo)售完畢。 (何歡)

關(guān)鍵詞： 區(qū)域公用品牌 電商助農(nóng) 鄉(xiāng)村振興 消費(fèi)新業(yè)態(tài)