故宮的瑞獸雪糕、三星堆的青銅面具雪糕、兵馬俑的“俑”氣雪糕、蘇州拙政園的獅子林雪糕……全國(guó)多個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特色推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，成為不少游客游玩時(shí)的拍照打卡“神器”。這股文創(chuàng)雪糕浪潮也刮到泉州，近期西街游客服務(wù)中心推出古城西街東西塔、鐘樓文創(chuàng)雪糕，迅速在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅，十分吸睛。

文創(chuàng)雪糕成文化內(nèi)涵與創(chuàng)意傳播載體

近日，抖音同城榜榜首被“西街文創(chuàng)雪糕”主題視頻占據(jù)。自媒體賬號(hào)“大力吃什么”發(fā)布的“泉州也有文創(chuàng)雪糕啦，鐘樓和東西塔好可愛(ài)”的視頻播放量近百萬(wàn)，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)萬(wàn)次。不少網(wǎng)友評(píng)論表示非常驚喜，想去嘗試。自媒體賬號(hào)“不太閑”發(fā)布的“世界遺產(chǎn)地泉州歡迎您，來(lái)西街游客中心吃一根文創(chuàng)雪糕再走吧”閱讀量近20萬(wàn)，不少外地游客留言表示，等疫情過(guò)后一定來(lái)泉州打卡。

好看的雪糕同樣美味。幾款文創(chuàng)雪糕中，泉州西塔是鮮牛乳味的，奶白的雪糕表面裹著一層薄薄的白霜，好似藍(lán)天白云下的西塔。巧克力味的東塔，透過(guò)雪糕看到了東塔的底色。鐘樓的口味更多樣，藍(lán)花楹味是溫柔的紫色，清新的抹茶味帶著濃郁的抹茶香和回甘，草莓味是酸甜口感，在泉州的炎熱天氣里，這是古城別具一格的清涼。

文創(chuàng)雪糕“火”的背后，與當(dāng)代年輕人文化審美需求和文化消費(fèi)互動(dòng)需求密不可分。走進(jìn)西街，不僅可以參觀游覽開(kāi)元寺東西塔和鐘樓，還能拿著細(xì)節(jié)逼真、造型精美的雪糕對(duì)著拍照，與靜立的景點(diǎn)進(jìn)行有趣“互動(dòng)”。冰品本來(lái)就是景區(qū)消費(fèi)頻次較高的商品，甚至是夏季出行“剛需”，而高顏值的文創(chuàng)冰品可以借助朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行“自傳播”，從而提升景點(diǎn)的知名度和熱度。

爆款更需精細(xì)設(shè)計(jì)與持續(xù)創(chuàng)新

炙手可熱的文創(chuàng)冰品被網(wǎng)友打趣：“這些景點(diǎn)可以‘吃’了。”不過(guò)，要讓這些冰品看起來(lái)賞心悅目、吃起來(lái)美味可口，卻并非易事。“在設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師付出大量的心血和智慧。冰品的外觀制作得越精細(xì)，造型效果就越逼真，但是相對(duì)的，生產(chǎn)制作的難度也會(huì)變大。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，保留呈現(xiàn)哪些細(xì)節(jié)、忽略哪些細(xì)節(jié)，甚至對(duì)哪些細(xì)節(jié)進(jìn)行藝術(shù)加工，是一個(gè)需要仔細(xì)斟酌的問(wèn)題，同時(shí)還要進(jìn)行‘產(chǎn)品化’設(shè)計(jì)，確保最后的成品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)中保持完整。”文創(chuàng)雪糕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相關(guān)工作人員介紹。

爆款商品與文化內(nèi)涵的結(jié)合，形成新的商機(jī)，但文創(chuàng)冰品不僅要在文化內(nèi)涵上多下功夫，在產(chǎn)品品質(zhì)上嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)，更要持續(xù)創(chuàng)新，才能與消費(fèi)者進(jìn)行新的互動(dòng)。“文旅消費(fèi)通常是一次性消費(fèi)，但如果某款文創(chuàng)冰品能讓消費(fèi)者持續(xù)買(mǎi)單，那說(shuō)明設(shè)計(jì)是成功的。市場(chǎng)才是試金石，希望在這方面能加強(qiáng)創(chuàng)新，創(chuàng)作主題范圍也可以有所擴(kuò)大，更好地將泉州文化的元素表達(dá)出來(lái)，期待這也成為泉州文旅的一張新名片。”游客李先生說(shuō)道。(□本報(bào)記者 殷斯麒 文/圖)

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