智能化養(yǎng)豬場(chǎng)、無(wú)人農(nóng)場(chǎng)在安徽蕪湖、黑龍江建三江、浙江湖州、四川崇州等地破土而出;縣域農(nóng)村電商逐漸向數(shù)字農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型;新冠肺炎疫情催生無(wú)接觸配送、無(wú)接觸取餐、無(wú)人便利店、移動(dòng)/智能菜藍(lán)子、直播賣(mài)菜等數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新模式……隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近兩年數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈井噴式發(fā)展。

“十四五”時(shí)期是數(shù)字鄉(xiāng)村全面布局和重點(diǎn)破題的關(guān)鍵階段。日前發(fā)布的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》強(qiáng)調(diào)，要以信息技術(shù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商作為全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”，將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字技術(shù)落地見(jiàn)效

中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽委員會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)主任(會(huì)長(zhǎng))、中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在日前舉辦的2021年上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商形勢(shì)高層分析會(huì)上表示，《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》顯示，要用四個(gè)發(fā)展階段來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)。2020年中國(guó)已初步取得進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)階段目標(biāo)，2021年進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展階段。其中，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”。

“2020年發(fā)生的新冠肺炎疫情使數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。疫情防控期間，許多數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、數(shù)字轉(zhuǎn)型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在‘最后一公里’交易火爆。”洪濤說(shuō)。

云南省綠色食品發(fā)展中心近日首次將小包裝蔬菜上線孔雀碼平臺(tái)，消費(fèi)者用支付寶掃描包裝上的二維碼，就可以看到蔬菜的產(chǎn)地、加工、包裝等詳細(xì)信息。

阿里研究院高級(jí)專(zhuān)家、阿里新鄉(xiāng)村研究中心秘書(shū)長(zhǎng)左臣明在會(huì)上介紹，2020年，阿里巴巴在廣西、云南、四川、陜西、山東建成5大數(shù)字農(nóng)業(yè)集運(yùn)加工中心(區(qū)域大型產(chǎn)業(yè)倉(cāng))。這些產(chǎn)地倉(cāng)輻射近20個(gè)省份，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最先一公里”，從田間地頭到城市餐桌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈路數(shù)字化升級(jí)，率先探索和落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)模式。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展新趨勢(shì)還體現(xiàn)為縣域農(nóng)村電商正逐漸向數(shù)字農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型。浙江平陽(yáng)縣是其中的典型代表。

近年來(lái)，平陽(yáng)縣大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推進(jìn)電商模式創(chuàng)新，不斷完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。2020年，平陽(yáng)縣以浙江省總分第一的成績(jī)，獲評(píng)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。

談到平陽(yáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的秘訣，浙江平陽(yáng)縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張鐮對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，平陽(yáng)縣全力打造“甌越美農(nóng)”電商服務(wù)站,發(fā)展“1個(gè)平臺(tái)+1個(gè)中心+3級(jí)物流+N個(gè)O2O數(shù)字化門(mén)店+M個(gè)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)”的運(yùn)營(yíng)體系。利用社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、O2O便利店連鎖體系，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)的下沉供應(yīng)鏈開(kāi)展集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送，直銷(xiāo)直供服務(wù)村民。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，在當(dāng)?shù)卣蜕虅?wù)部門(mén)的大力支持下，初步形成了以電商公共服務(wù)中心為核心，以農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷(xiāo)為據(jù)點(diǎn)，以O(shè)2O數(shù)字化門(mén)店、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站和村級(jí)服務(wù)站為支撐的縣域數(shù)字化商務(wù)格局，利用互聯(lián)網(wǎng)將平陽(yáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)各地。

專(zhuān)家支招產(chǎn)業(yè)發(fā)展

洪濤表示，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮重大作用。為此，他提出幾點(diǎn)建議：一是探索城鄉(xiāng)數(shù)字拉式供應(yīng)鏈。探索農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)全觸點(diǎn)、全渠道、全場(chǎng)景、全球鏈、全客群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)產(chǎn)銷(xiāo)體系。

二是創(chuàng)新數(shù)字供應(yīng)鏈金融模式。“這是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展必須探索的一個(gè)新的發(fā)展路徑。”

三是加快應(yīng)用多種數(shù)字化技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)以及線上線下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深度融合。

四是充分發(fā)揮集散中心作用，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

五是探索供應(yīng)鏈的數(shù)字控制塔建設(shè)。縣域電子商務(wù)服務(wù)中心在數(shù)字拉式供應(yīng)鏈當(dāng)中要承擔(dān)供應(yīng)鏈的“控制塔”作用，整合數(shù)字的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)資源，從而形成以市場(chǎng)為中心的數(shù)字化運(yùn)作。

關(guān)鍵詞： 電商模式 模式創(chuàng)新 農(nóng)村電商 數(shù)字技術(shù)