首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力 成為建設(shè)國際消費中心城市的重要推手
今年上半年,首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力,上海、北京、成都均交出了亮眼成績單,在凸顯一線城市商業(yè)的生機與活力的同時,也從側(cè)面折射出中國消費復(fù)蘇大勢。
首店經(jīng)濟作為引領(lǐng)城市新消費趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”,正成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器,也將成為建設(shè)國際消費中心城市的重要推手。
一線城市首店經(jīng)濟持續(xù)升級
作為首店經(jīng)濟的先行者,北京市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人對國際商報記者表示,今年上半年,共有434家首店(含旗艦店)落地北京,已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家,呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。
該負責(zé)人進一步表示,從首店類型看,全球首店2家,亞洲首店3家,中國(內(nèi)地)首店32家,北京首店397家。從品牌屬地看,434家首店中,中國品牌占比約83%,國際品牌占比近17%。從業(yè)態(tài)分布看,餐飲業(yè)態(tài)數(shù)量居首,共202家,占46%;零售業(yè)態(tài)其次,共134家,占31%;休閑娛樂、生活服務(wù)、兒童培訓(xùn)業(yè)態(tài)合計占比約22%。從分布商圈看,87家首店落地三里屯商圈,49家首店落地國貿(mào)CBD商圈,兩大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中,國貿(mào)CBD商圈最為國際化,吸引國際品牌首店27家。
此外,隨著西單更新場、龍湖麗澤天街、北投愛琴海公園等購物中心的正式運營,一系列國內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌接連亮相,新興品牌與傳統(tǒng)品牌借助集合店、主題店、限時店、概念店等獨特形式激發(fā)消費活力。
展望下半年,該負責(zé)人透露,隨著北京環(huán)球影城主題公園的開園,預(yù)計還有一大批高品質(zhì)首店將在京亮相。同時,核心商圈持續(xù)在進行品牌升級。預(yù)計下半年,首店進京將繼續(xù)保持活躍態(tài)勢。
上海被譽為首店經(jīng)濟的發(fā)源地,2018年就在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念,并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年上海新開首店513家,比2020年同期增長60.3%,比2019年同期增長了4.4%。按目前增速及下半年即將開業(yè)的瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等重點新項目的首店引進情況估算,全年首店數(shù)量有望首度突破1000家。
值得一提的是,今年上半年,成都新開296家首店,數(shù)量僅次于北京、上海,繼續(xù)位居全國第三;比2020年同期增長149%,比2019年同期增長24.9%,增速超過北京、上海,彰顯出新冠肺炎疫情過后成都商業(yè)迅速的自我修復(fù)和造血能力。
今年,成都首店趨勢呈現(xiàn)出新的變化,最突出的一個趨勢是許多知名品牌結(jié)合成都當(dāng)?shù)匚幕拖M屬性,開出具有鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng)新首店。
毫無疑問,首店經(jīng)濟正成為激活城市消費升級的新動能、集聚全國乃至全球優(yōu)質(zhì)消費資源的重要載體,有利于提升城市的國際化和時尚化水平,增強國內(nèi)外消費者的吸引力,促進夜間經(jīng)濟、假日經(jīng)濟的良性互動發(fā)展,進一步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
因城施策推動首店經(jīng)濟“長紅”
首店經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r從側(cè)面體現(xiàn)出一個城市的影響力。盤古智庫高級研究員江瀚在接受國際商報記者采訪時表示,常住人口、消費能力、營商環(huán)境等都是吸引首店的要素,也是其他城市發(fā)展首店經(jīng)濟的參考維度。
北京、上海、成都等首店經(jīng)濟發(fā)展比較好的城市,都制定了相關(guān)的扶持政策。比如,北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》,上海去年出臺了《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》,成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月,東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進商業(yè)消費升級的若干措施(試行)》。
日前,在20多個城市中,上海、北京、天津、重慶、廣州拔得頭籌,被商務(wù)部定為率先培育建設(shè)國際消費中心城市。在政策推動下,隨著消費向這些城市集中,各大品牌的首店爭相落地,首店經(jīng)濟將成為建設(shè)國際消費中心城市的重要推手。
江瀚強調(diào),目前首店經(jīng)濟火爆,除了國內(nèi)市場需求旺盛的原因,還有一部分是網(wǎng)紅效應(yīng)。“消費者抱著嘗鮮的心態(tài)來進行購物和消費,因此,如何讓首店經(jīng)濟帶來的短期流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為長期的復(fù)購‘增量’,是對政府和商家長期發(fā)展的考驗。”
江瀚表示,首店經(jīng)濟要想“長紅”,必須因城施策推進消費升級,形成差異化競爭優(yōu)勢,真正滿足消費者的訴求。不同城市的文化和消費特點均不相同,比如北京的消費偏務(wù)實,傾向于高品質(zhì)的品牌;上海的文化特點是情趣,更加傾向于格調(diào);成都的消費更傾向于趣味性。對于首店經(jīng)濟來說,能否將商業(yè)主題與城市文化相契合是其能否長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。
關(guān)鍵詞: 首店經(jīng)濟 國際消費中心 消費中心城市 消費需求
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