家具裝飾業(yè):進口家居產品缺貨 導致抗壓能力差的企業(yè)加速出局
2021年7月,記者通過多家企業(yè)獲悉,受上半年海外疫情影響,進口地板行業(yè)出現(xiàn)原材料市場嚴重短缺、產品供貨不足的情況,多家企業(yè)陷缺貨潮。同時,國產家居品牌通過營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等方式搶占國內市場份額。業(yè)內分析人士認為,進口產品缺貨會導致抗壓能力差的企業(yè)加速出局,但最終決定洗牌結果的依然是企業(yè)的品牌力、競爭力。
進口家居產品陷缺貨潮
7月初,北京商報記者發(fā)現(xiàn),進口家居產品出現(xiàn)不同程度的供貨不足情況。
“由于國外疫情反復等原因,國際物流形勢嚴峻、物流時間延長以及物流價格持續(xù)上漲的情況,在短時間內將得不到緩解。”某進口地板企業(yè)負責人向北京商報記者透露,疫情對進口地板供貨的影響主要表現(xiàn)在三個方面,一是因為疫情導致工作暫停,人們居家辦公,各個環(huán)節(jié)效率降低,推進速度慢;二是因源頭伐木工作進度緩慢,導致原材料市場短缺嚴重;三是歐洲本土市場需求及中國市場需求同時劇增,超出供應范圍。
不光進口地板受缺貨影響,從2020年開始,鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價的沖擊,波及到家具、定制、涂料、衛(wèi)浴(五金)等家居領域。
絲漣中國北方區(qū)總經理孫輝向北京商報記者表示,“進口家居產品確實存在階段性的缺貨,主要原因是集裝箱供不應求。過去往往是工廠把貨準備好了,等著集裝箱來運送,這種銜接都很順暢,現(xiàn)在有時候要等很長時間,所以導致進口產品受影響,但絲漣進口體系比較成熟,再加上國內備貨較多,所以影響相對較小。集裝箱的問題是全球性的”。
集裝箱延誤在上半年迎來了爆發(fā)。3月23日,“長賜號(Ever Given)”貨輪在蘇伊士運河河道擱淺,導致運河堵塞,堵塞時間長達6天。蘇伊士運河是歐亞大陸最重要的戰(zhàn)略交通要道,據(jù)統(tǒng)計該河道承載了全球貿易量的12%。不光蘇伊士運河堵塞,包括鹿特丹港、漢堡港在內的港口也出現(xiàn)擁堵嚴重的情況,導致集裝箱貨物延誤。據(jù)歐洲海事分析機構Seaintelligence公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,僅2021年上半年,延誤兩周以上的集裝箱船就達545艘,這一數(shù)據(jù)超過去8年之總和。
“受國外疫情和集裝箱延誤影響,進口商品貨期都在延期或者斷貨。”鄧祿普床墊北京代理張奇峰表示,“缺貨對進口家居品牌產生一定的影響,有備貨庫存的會好一些,沒庫存的就比較慘了,只能向國內產品轉型,或者規(guī)劃好客戶交貨預期。”
國產品牌搶占市場份額
進口家居產品陷入缺貨潮的同時,國產品牌通過開新店、營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn),正進一步搶占市場份額。
在上半年的“6·18”大戰(zhàn)中,國貨家居品牌表現(xiàn)搶眼。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示, 6月1日前10分鐘,國貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長120%,箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長均超100%;國貨家居顧家成交額同比增長220%,好太太成交額同比增長150%,水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%。此外,索菲亞成交額同比增長118%,尚品宅配成交額同比增長106%,防水國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。
“無醛添加”大戰(zhàn)成為定制家居品牌搶占市場的又一武器。歐派家居提出“促銷期升級不加價,在促銷期之后升級無醛添加愛芯板每平方米+88元”;索菲亞提出“康純板升級不加價且不限時間”;尚品宅配提出“消費者在指定一個月內可免費升級康凈板”。
據(jù)已經公布的2021年半年報預告顯示,頂固集創(chuàng)凈利潤預增448.64%-517.22%,喜臨門凈利潤預增406%-417%,好萊客凈利潤預增70%-100%,北新建材凈利潤預增88.31%-121.54%,東鵬控股凈利潤預增75%-100%,東方雨虹凈利潤預增35%-45%,羅萊生活凈利潤預增50%-75%。
考驗企業(yè)品牌力、競爭力
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長鄭珊珊分析,進口家居產品缺貨潮是把雙刃劍,對抗風險能力強的企業(yè)是提升市場份額的機會,對抗風險能力差的企業(yè)則加速了淘汰出局的腳步,最終考驗的是企業(yè)的品牌力和競爭力。
在這場缺貨潮中,瑞士盧森地板憑借品牌和庫存優(yōu)勢,仍保持著競爭力。瑞士盧森地板中國區(qū)總裁陸珂向北京商報記者表示,2021年上半年瑞士盧森地板的銷售同比增長超過130%,瑞士盧森地板在中國從歐洲進口強化地板的占比已經從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。
高端進口家居運營商克拉斯家居也發(fā)揮長期積淀的貨源優(yōu)勢??死辜揖愉N售總監(jiān)劉佳向北京商報記者表示,“克拉斯家居在行業(yè)中近30年,為消費者準備了幾個億的庫存儲備,所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫認為,“家居行業(yè)洗牌每天都在發(fā)生,只是程度、速度不同,這是一個規(guī)律性的過程,最終決定洗牌結果的依然是企業(yè)實力”。
北京商報記者 謝佳婷 孔文燮
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