中國飛鶴(HK6186)發(fā)布2020半年報 公司實現(xiàn)營收87.07億元
8月18日,中國飛鶴(HK6186)發(fā)布2020半年報,報告顯示,今年上半年,公司實現(xiàn)營收87.07億元,同比增長48%;其中,高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實現(xiàn)營收67.73億元,同比大增73%,占總收入比重從2019年同期的66.5%進一步提升至77.8%,成為拉動業(yè)績增長的主要動力。
半年報顯示,在上半年因為疫情原因所有商業(yè)都被搬到了“云”上的大環(huán)境下,飛鶴快速回應、部署生產(chǎn)供應,最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應,上下游緊密聯(lián)動統(tǒng)一行動,切實保障了千萬中國寶寶不斷口糧,助力維護我國嬰幼兒奶粉市場的穩(wěn)定。
業(yè)內(nèi)人士認為,疫情加快了嬰幼兒配方奶粉市場的整合,在優(yōu)勝略汰之下推動行業(yè)集中度上升,作為最具規(guī)模優(yōu)勢的行業(yè)龍頭,飛鶴在產(chǎn)品、品牌和渠道資源等方面積聚的優(yōu)勢得以進一步放大,加速了其價值釋放,優(yōu)秀的業(yè)績就是最好的證明。
市場占有率進一步提升
高盛在研究報告中表示,受新冠肺炎疫情影響,在行業(yè)業(yè)績整體下滑的前提下,飛鶴仍取得強勁的雙位數(shù)增長,這反映了其線下市場份額增長和疫情暴發(fā)期間線上渠道快速擴張的強勁勢頭。
根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù),2020年第二季度,飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額已從一季度的13.4%強勢增長至14.5%,其中線下市場占有率為16.8%,線上市場占有率達8.0%。
飛鶴市場份額的連續(xù)提升,正在印證著在面對極端環(huán)境和挑戰(zhàn)時,龍頭表現(xiàn)得“強者恒強”這一顛撲不破的真理。業(yè)內(nèi)分析人士認為,由于新冠疫情的暴發(fā),加快了嬰幼兒配方奶粉市場的整合,規(guī)模較小的品牌無力在供應鏈等方面為零售商店提供支持,從而加大了與龍頭的差距。因此,作為行業(yè)龍頭的飛鶴,有望憑借深厚的品牌力、廣泛的渠道覆蓋、豐富的產(chǎn)品組合持續(xù)獲得市場份額。
高盛認為,憑借強勁的銷售增長勢頭和線上渠道的快速擴張,飛鶴能夠在未來2年-3年內(nèi)占領(lǐng)更多的市場份額,因此持續(xù)給予買入評級。
值得注意的是,飛鶴對公司未來的增長也表示了強大的自信。根據(jù)半年報,截至2020年6月30日,飛鶴擁有七個生產(chǎn)設施,設計年產(chǎn)能合計為19.24萬噸。由于預期公司將持續(xù)強勢增長及產(chǎn)品需求的持續(xù)上升,飛鶴正在擴充現(xiàn)有生產(chǎn)設施中的龍江工廠,同時新建哈爾濱工廠。
擁抱變化
疫情期間,飛鶴快速應變,利用專業(yè)能力和自身資源穩(wěn)生產(chǎn)、保供應,在最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應,生產(chǎn)、物流、客服中心等各環(huán)節(jié)分工協(xié)同作戰(zhàn)的同時,向合作伙伴發(fā)出倡議,上下游緊密聯(lián)動統(tǒng)一行動,最大程度保障市場無缺貨、門店無缺貨。
業(yè)內(nèi)人士認為,作為行業(yè)龍頭的飛鶴在極端的市場環(huán)境變化面前,展現(xiàn)了強大的抗風險能力,其生產(chǎn)供應、線上消費者服務活動等不僅沒有因疫情受到影響,很多關(guān)鍵指標不降反漲,創(chuàng)造了眾多令人驚嘆的成績,延續(xù)了飛鶴快速發(fā)展的良好勢頭。
飛鶴表示,58年來,飛鶴始終把嬰幼兒奶粉行業(yè)稱作良心的事業(yè),母親的事業(yè),民族的事業(yè),肩負國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌的社會責任,以不斷升級優(yōu)化的產(chǎn)品和服務,守護著中國寶寶的口糧,致力于為千萬家庭帶來希望與歡樂。
值得一提的是,在疫情期間,飛鶴在業(yè)內(nèi)率先將品牌活動從線下轉(zhuǎn)移到線上,開展了嘉年華、媽媽的愛、迷你秀,以及知識講座微信群互動、線上直播、公益講座等品牌活動,同時聯(lián)合各大營養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等,借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式不斷給家長們提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)兒育兒內(nèi)容,在幫助消費者的同時,進一步打開了線上銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,飛鶴共計舉辦超33萬場面對面研討會,其中包括超14.4萬場線上面對面研討會及18.6萬場線下面對面研討會。
根據(jù)半年報顯示,飛鶴未來將繼續(xù)增值消費者服務。2020年上半年,飛鶴已經(jīng)全面升級超高端明星產(chǎn)品星飛帆,并創(chuàng)新推出助力寶寶眼腦發(fā)育的高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機新品,易于消化吸收的高端嬰幼兒配方奶粉妙舒歡新品,以及面向兒童配方奶粉市場的茁然新品。在對產(chǎn)品不斷推陳出新的同時,飛鶴未來將借助臻稚有機產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念,不斷提升超高端消費者產(chǎn)品體驗,還將深化內(nèi)容運營與服務,提供高品質(zhì)營養(yǎng)、健康、育兒內(nèi)容服務。
同時,飛鶴稱,公司將繼續(xù)宣導5.28中國寶寶日,助力品牌力和影響力不斷提升,也幫助飛鶴市場贏得更多消費者的信賴和選擇。未來將通過深刻洞察消費者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),不斷改善消費者體驗,用高品質(zhì)產(chǎn)品與服務回饋廣大消費者。
事實上,當前消費場景迎來巨變,云享便捷成為主流。如何順應新形勢,更好地服務消費者,飛鶴有自己的理解。過去,飛鶴以數(shù)字化,智能化為核心抓手,持續(xù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務,正是這種積極求變,心系消費者的態(tài)度,助力飛鶴穩(wěn)扎穩(wěn)打走過58年,躍升為行業(yè)龍頭。
路漫漫其修遠兮,未來飛鶴必將延續(xù)勇于變革的精神,以更積極的態(tài)度,擁抱新技術(shù),新方向,新業(yè)態(tài),深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷豐富“智慧”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及外延,推動企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的同時,肩扛責任,持續(xù)釋放龍頭企業(yè)對行業(yè)的引領(lǐng)與示范作用,與眾多優(yōu)質(zhì)民族品牌一道,將振興國產(chǎn)乳業(yè)的事業(yè)做大做強,將嬰幼兒奶粉這份民族的事業(yè)做實做透。林余
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