長安汽車被巨額罰款1.6億元 5月銷量加速下滑
被市場監(jiān)管總局巨額罰款后,長安汽車(6.580,-0.03,-0.45%)隨即回應稱“對財務影響不大”,但云淡風輕的回應背后仍無法掩飾其慘淡的業(yè)績困境。6月12日,長安汽車披露了5月份的產(chǎn)銷快報,數(shù)據(jù)顯示,今年5月,長安汽車的銷量為11.3萬輛,同比下滑34.7%;1-5月累計銷量為68.36萬輛,同比下滑32.9%。
長安汽車5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)
一直被視為 “利潤奶牛”的合資品牌長安福特銷量仍呈現(xiàn)加速下滑之勢,今年1-5月,長安福特的銷量比去年同期下滑70.2%。業(yè)內(nèi)人士分析稱,長安福特的產(chǎn)品矩陣處在競爭力弱勢期,現(xiàn)售幾款車型并沒有充分滿足當下市場需求;同時,長安福特還面臨著豪華品牌下壓,自主品牌上移的壓力。另外,中國汽車銷量整體疲軟也進一步加劇了長安福特的銷量跌勢。
此外,不容忽視的一點是,今年7月1日起,全國15個省份及直轄市將正式實施國六排放標準,部分地區(qū)還將跨過國六A直接實施國六B政策,目前部分國五及以下的車型已經(jīng)無法上牌。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹告訴中新經(jīng)緯客戶端,國六排放的影響對西南地區(qū)產(chǎn)生較大的影響,導致經(jīng)銷商庫存壓力驟增。而長安汽車的庫存又居高不下,無疑對其銷售業(yè)績有較大程度的影響。
中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的2019年4月份汽車經(jīng)銷商庫存調(diào)查結果顯示,長安汽車的庫存系數(shù)為3.4,是當月庫存深度最高的品牌。而從5月份的經(jīng)銷商庫存系數(shù)來看,長安乘用車的庫存深度仍居于高位,排在廣汽傳祺、東風悅達起亞、東風雪鐵龍、奇瑞之后。事實上,從2018年1月至今,長安汽車已有9個月排名庫存深度位列榜單前三名。
中國汽車流通協(xié)會指出,“5月份車市環(huán)境仍然比較低迷,受國五國六切換政策影響,經(jīng)銷商清庫壓力增大,進車更加謹慎。”目前,不少廠家和經(jīng)銷商還有大量的國五車型,需要在國五車型停止上牌之前集中出貨,大量存貨積壓使車型銷量受到明顯抑制。
中新經(jīng)緯客戶端注意到,此次重慶和四川也在國六排放地區(qū)之列,長安汽車的本土優(yōu)勢反倒變?yōu)?ldquo;絆腳石”。
根據(jù)長安汽車公布的5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù),今年1-5月長安汽車累計銷量為68.36萬輛,同比下滑32.9%。合資板塊仍是整體銷量走低的主要原因,其中,長安福特5月銷量為7418輛,同比暴跌70.2%;長安馬自達同樣不容樂觀,5月銷量為9522輛,同比下滑39.6%。
另外,包括重慶長安、河北長安、合肥長安等中國品牌業(yè)務板塊的銷量也有不同程度的下滑。
被罰1.6億元
長安汽車稱“對財務影響不大”
屋漏偏逢連夜雨,6月5日,市場監(jiān)管總局網(wǎng)站通報稱,對長安福特實施縱向壟斷協(xié)議依法作出處罰決定,處以罰款1.628億元。
市場監(jiān)管總局指出,2013年以來,長安福特在重慶區(qū)域內(nèi)通過制定《價格表》、簽訂《價格自律協(xié)議》以及限定下游經(jīng)銷商在車展期間最低價格和網(wǎng)絡最低報價等方式,限定下游經(jīng)銷商整車最低轉(zhuǎn)售價格,違反《反壟斷法》關于禁止經(jīng)營者與交易相對人達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價格的壟斷協(xié)議的規(guī)定。
6月5日下午,長安福特在其官方微博發(fā)布回應稱,充分尊重并堅決執(zhí)行國家相關部門就此次反壟斷調(diào)查所做出的處罰決定,公司已采取行動與經(jīng)銷商一起規(guī)范區(qū)域銷售管理。
至于處罰對公司的影響,長安汽車稱,“因長安福特已在 2018 年,根據(jù)國家監(jiān)管部門的規(guī)范性要求,就上述行為可能導致的風險成本進行了預提,故本次處罰對長安福特和長安汽車 2019 年財務影響不重大。”
云淡風輕的回應背后,仍無法掩飾其慘淡的業(yè)績困境。根據(jù)長安汽車2018年年報,長安汽車全年營業(yè)收入約為663億人民幣,同比減少17.14%;全年凈利潤為6.81億元,同比減少90.46%。對于業(yè)績下滑的原因,長安汽車解釋為“來自合營企業(yè)的投資收益下降所致”。
這種業(yè)績頹勢一直延續(xù)至2019年一季度,長安汽車一季報顯示,第一季度營收額為160.08億元,同比下滑20%;凈利潤虧損為20.96億元,同比下跌250.62%。截至2019年一季度末,長安汽車的凈利潤已經(jīng)連續(xù)15個月下滑。
值得注意的是,在173家A股上市車企中,長安汽車去年憑借28.73億元的政府補助排在第二位,也是三甲中唯一政府補助高于凈利潤的上市公司。
長安汽車睿騁 中新經(jīng)緯攝
有業(yè)內(nèi)人士指出,過度依賴合資企業(yè)、自主產(chǎn)品缺乏競爭力、品牌溢價能力低、產(chǎn)品質(zhì)量的短板等問題,是長安汽車出現(xiàn)虧損的根本原因。
不過,就連長安汽車引以為傲的合資品牌也遭遇了業(yè)績嚴重下滑。據(jù)公開報道顯示,去年,鈴木宣布退出中國市場;哈飛、昌河在整合后逐漸敗落,也成為長安汽車業(yè)績增長的拖累。從數(shù)據(jù)上看,長安福特對長安汽車的銷量貢獻已在短短三年內(nèi)由2016年的95.75萬輛、占比31.26%,跌至2018年的37.78萬輛、占比17.67%;其凈利潤也由2016年的181.65億元跌至2018年的-8.04億元。
三年前,長安汽車還是國內(nèi)第一家產(chǎn)銷雙雙突破百萬的品牌,如今卻難以阻擋年年業(yè)績下滑的勢頭。當然這背后,長安汽車有著深刻的危機感,但似乎為時已晚,昔日望其項背的吉利、長城、廣汽等自主品牌早已迎頭趕上。長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏此前稱,對于長安汽車來說,要在未來持續(xù)盈利,不是那么容易,長安汽車在進行艱難的轉(zhuǎn)型。
長安福特全國銷售服務機構執(zhí)行副總裁曹振宇曾對媒體表示,“之前可以算是異常非理性的下跌,品牌價值和性價比等被嚴重低估。”他還感嘆,自成立以來十幾年,長安福特一路走得比較順利,但目前的確處低谷。
銷量持續(xù)低迷,再加上市場監(jiān)管總局1.628億元罰款的影響,對長安汽車不可謂不是難關重重。
銷量困局難解
自主品牌需提升競爭力
據(jù)了解,長安汽車自主品牌在2018年曾集中更新幾款車型,比如睿騁CC、第二代逸動等重磅產(chǎn)品,公司希望靠新產(chǎn)品來提振銷量,但就其總銷量數(shù)據(jù)來看,情況并未出現(xiàn)明顯改善。
另有數(shù)據(jù)顯示,長安汽車在重慶、北京、南京、合肥、深圳等地擁有生產(chǎn)工廠共計16家,總產(chǎn)能超400萬輛/年。但在2018年,全年產(chǎn)能利用率僅為49.1%,不足總產(chǎn)能的一半;2019年前三個月,總產(chǎn)能利用率為41.8%,同比降幅14.8%。
也許是銷量困境遲遲未解,也許是外界希望出現(xiàn)“白衣騎士”,5月27日,有消息稱,長安汽車將把北京工廠出售給同為央企的一汽集團,雙方已經(jīng)就此事交涉了很久。不過,長安汽車有關負責人對媒體否認此事,稱此消息屬于個別媒體憑空捏造的虛假消息。對于由此引起的任何損失和后果,長安汽車保留追究發(fā)布者法律責任的權利。
長安福特新能源車 中新經(jīng)緯攝
困境之下,長安汽車也在尋求破局重生,為了解決產(chǎn)能問題,5月24日,長安汽車與綠馳汽車達成協(xié)議為其代工新能源汽車,可以緩解集團部分資金壓力及其產(chǎn)能過剩問題,推動產(chǎn)業(yè)整體升級。但在業(yè)內(nèi)人士看來,選擇綠馳汽車代工絕非長久之計,長安汽車若想在競爭激烈的新能源汽車戰(zhàn)役中存活,仍需提升自身產(chǎn)品競爭力。
新京報援引業(yè)內(nèi)人士指出,長安汽車與綠馳汽車達成協(xié)議為其代工新能源汽車,在一定程度上能夠增加企業(yè)的營收,短暫緩解集團的部分資金壓力及其產(chǎn)能過剩問題。但他認為,代工并不是長久之計,不能為長安汽車帶來長期性的盈利。長安汽車若想在競爭激烈的新能源汽車戰(zhàn)役中存活,仍需提升自身產(chǎn)品競爭力,嚴控產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品性能是目前長安汽車最應該考慮的問題。
值得注意的是,長安新能源汽車的增長勢頭是其一大亮點,2018年全年累計銷售8.68萬輛,占全年總銷量的4.1%,較2017年同期上漲41.8%;今年一季度累計銷售1.19萬輛,同比上漲24.2%。
長安乘用車、中高端乘用車、歐尚和凱程是長安汽車旗下的四大自主品牌,中金公司認為,長期來看,自主品牌需要聚焦長安乘用車,通過混改和引入社會資本的方式幫助凱程、歐尚去長安化,進一步激活品牌活力。另外,在合資業(yè)務方面,長安福特仍然需要加大本土化布局,適應競爭加劇的中國車市環(huán)境和消費者更加復雜多樣的需求。(董湘依)
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