影院市場(chǎng)正在經(jīng)歷洗牌與轉(zhuǎn)機(jī)的抉擇時(shí)刻，星美控股(HK.00198)則成為寒風(fēng)中受損最大的頭部公司之一，星美國(guó)際影院，作為近年來快速發(fā)展的連鎖院線，旗下數(shù)家影城停業(yè)，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。而電影總局本月發(fā)文，促進(jìn)影院建設(shè)，對(duì)國(guó)內(nèi)影院和銀幕數(shù)量提出了新的目標(biāo)。

星美國(guó)際影院遭遇閉店潮，西安3家店已消失

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)如同當(dāng)下的天氣一般，寒意陣陣。今年以來，各地都有影院在悄無(wú)聲息地停業(yè)、改造或者被轉(zhuǎn)讓。即便是一些連鎖院線，日子也不好過。

在香港上市、半年報(bào)號(hào)稱擁有365家影城的星美控股近期就麻煩纏身：陷入“欠薪門”，累計(jì)停牌超過3個(gè)月，被香港恒指從綜合指數(shù)中剔除，旗下影院也傳出閉店歇業(yè)的消息。自今年9月3日起停牌至今的星美控股，截止昨日依然沒有復(fù)牌的消息。有券商人士分析，其復(fù)牌后，如果沒有實(shí)質(zhì)性利好支撐，其股價(jià)大跌的可能性較大。

華商報(bào)記者近日在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店仍可以下載到“星美票務(wù)”的應(yīng)用，目前可查詢到西安3家星美國(guó)際影城，卻無(wú)一家正常營(yíng)業(yè)。

上周，華商報(bào)記者在西安市西三環(huán)外的紅光路和平村十字西南角看到，“星美國(guó)際影商城2F”的招牌仍然出現(xiàn)在建筑外墻上，這里位置雖然偏僻，周邊并沒有太多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但通向影院入口的電梯已被障礙物阻擋起來。位于建筑一層的服裝批發(fā)城內(nèi)，一位工作人員說星美影院閉店很久了，“已經(jīng)好久沒有對(duì)外營(yíng)業(yè)。”

西安市西稍門開元商城五層和西安市紅旗廠附近的樂派廣場(chǎng)七層，在“星美票務(wù)”的應(yīng)用中也顯示有星美國(guó)際影院，目前均為萬(wàn)達(dá)影城在運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，這兩家影院此前對(duì)外名稱是MRS中影國(guó)際影城。“萬(wàn)達(dá)大約在2016年底前后收購(gòu)和代管了一批影院。”一位前中影影城的工作人員告訴華商報(bào)記者，星美票務(wù)的更新可能有延遲，所以有些已發(fā)生變化的店面信息還能看見。至于此前影院對(duì)外名稱是中影而不是星美，這有可能和影院及院線的合作有關(guān)。

位于西安市幸福路與韓森路十字東南角的中影星美國(guó)際影城，名稱里也帶有“星美”二字。負(fù)責(zé)接聽咨詢電話的工作人員表示：“我們這家店和星美國(guó)際影城不是一回事。”不過從公開信息來看，中影星美院線有限公司背后也有星美的身影。天眼查信息顯示，中影星美是中國(guó)電影(14.510, 0.14, 0.97%)集團(tuán)公司與星美傳媒共同投資成立的電影院線公司，其中星美持股40%，而這家院線公司的副董事長(zhǎng)覃輝正是“星美系”掌門人。

快速擴(kuò)張形成“后遺癥”，今年全國(guó)幾乎每天都有影院關(guān)門

電影院業(yè)務(wù)是星美控股的主要收益來源。近些年來，星美在影院產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張也是不遺余力，2013年末，當(dāng)時(shí)星美控股在全國(guó)主要城市有68家影院和490塊銀幕;到了2015年，影院數(shù)一下躍升至200家，銀幕數(shù)也增至1400塊。隨后兩年多，星美旗下的影院和銀幕數(shù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，截至今年6月30日，影城達(dá)365家，銀幕2290塊。

持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張給星美帶來的并非一帆風(fēng)順。隨著員工欠薪問題被曝光、債務(wù)危機(jī)浮出水面，星美影院的關(guān)店現(xiàn)象也愈演愈烈。據(jù)星美控股12月6日的公告顯示，截至今年11月30日，對(duì)若干雇員工資尚未支付總額約1.08億港元;租賃物業(yè)租金尚未支付總額約2.01億港元;對(duì)上映電影供應(yīng)商尚未支付版權(quán)費(fèi)總額約人民幣1.5億元。在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)約320家影院，其中約140家已短暫停業(yè)，約11家有可能將因不能支付租金而失去贖回權(quán)。

星美影城的停業(yè)潮雖是個(gè)案，但國(guó)內(nèi)影院閉店或停業(yè)整頓卻也不再鮮見。數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)范圍退出市場(chǎng)的影院在245家以上;今年國(guó)內(nèi)累計(jì)已有約300家影院因各種原因停業(yè)、改造或轉(zhuǎn)讓，相當(dāng)于平均每天都有一家。而能生存下來的影院，也面臨著業(yè)績(jī)分化的挑戰(zhàn)。甚至有消息稱，目前全國(guó)至少有30%的影院處在虧損狀態(tài)。

“前期的快速擴(kuò)張加劇了影院行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”美好生活文商旅研究院院長(zhǎng)夏強(qiáng)表示，過去幾年資本看到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆行情，投資欲望強(qiáng)烈，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了非理性的扎堆注資;而在增量飆漲的過程中，影院經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)成本，如：房租、物業(yè)、人員工資等成本卻是有增無(wú)減，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)慘烈的市場(chǎng)環(huán)境下，集中閉店的現(xiàn)象也就在所難免了。

影院增速超過票房收入，單影院票房產(chǎn)出下滑

最近廣東地區(qū)的兩家老牌影院停業(yè)，引發(fā)了不小的行業(yè)震動(dòng)。一是知名影院集團(tuán)UME在廣州的唯一一家影城：廣州UME國(guó)際影城，運(yùn)營(yíng)時(shí)間達(dá)12年、一直保持當(dāng)?shù)厍?5強(qiáng)的票房成績(jī);二是有著13年運(yùn)營(yíng)史、曾長(zhǎng)期位列深圳票房第一的橙天嘉禾影城。雖然對(duì)外公布的停業(yè)原因都是“租約到期”，但據(jù)知情人士透露，實(shí)際上是續(xù)約時(shí)租金上漲所致。

在成本端，房租、物業(yè)和人員工資，對(duì)于影院經(jīng)營(yíng)而言都是不菲開支。西安一家影院負(fù)責(zé)人向華商報(bào)記者透露，現(xiàn)在一個(gè)好地段常常會(huì)有多家影院扎堆，租金自然水漲船高，“租金占票房比重達(dá)20%以上已經(jīng)十分常見。”這位負(fù)責(zé)人表示，雖然現(xiàn)在影城跟建筑業(yè)主方的租約一般都在十年左右，但因?yàn)閭€(gè)體經(jīng)營(yíng)和影院吸引力的差異，也不能保證一家影院可以一直開下去。

西安奧斯卡影城負(fù)責(zé)人毛喜介紹，設(shè)備投入也是影響影院客流和經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。像現(xiàn)在影院里越來越多的IMAX廳，成本差不多就相當(dāng)于前幾年一個(gè)小影院的整體投資。伴隨電影票房增速的放緩，影院市場(chǎng)的份額卻正在被稀釋。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)影院增至9342家，同比增長(zhǎng)18.1%;銀幕數(shù)量52889塊，同比增長(zhǎng)21.8%;剔除服務(wù)費(fèi)的總票房約524億元，同比增長(zhǎng)13.45%。影院和銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)熱度明顯超過了票房收入。

西安另外一家影城負(fù)責(zé)人俞楊表示，與歐美成熟市場(chǎng)不同的是，中國(guó)人口基數(shù)大，大電影市場(chǎng)正處在發(fā)展期，近年來實(shí)際上是在補(bǔ)短板，屬于恢復(fù)性增長(zhǎng)。未來電影票房還會(huì)有增長(zhǎng)，但要持續(xù)猛增就比較困難了，相比于影院、銀幕等渠道，目前電影票房市場(chǎng)所面臨的最主要問題是結(jié)構(gòu)性問題，同時(shí)還取決于居民消費(fèi)水平和消費(fèi)升級(jí)等因素。但反過來，電影票房又的確會(huì)影響到影院的經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

陜西影院覆蓋率整體未飽和，需留意局部地區(qū)扎堆

早在2016年底，我國(guó)就已超過美國(guó)，成為全球電影銀幕數(shù)量最多的國(guó)家。截止今年6月底，全國(guó)電影銀幕數(shù)量已達(dá)到55623塊，如今，3D、4D和IMAX巨幕已成為激增的國(guó)內(nèi)影院中的標(biāo)配。12月11日，國(guó)家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》提出，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)計(jì)劃達(dá)到8萬(wàn)塊以上。鼓勵(lì)企業(yè)積極投資建設(shè)電影院，鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購(gòu)重組。

陜西地區(qū)電影市場(chǎng)也保持了快速增長(zhǎng)。華商報(bào)記者上周從陜西省新聞出版廣電局了解到，去年末，全省新增影院56家、銀幕327塊;城市影院總數(shù)達(dá)272家、銀幕總數(shù)為1448塊;票房12.77億元，相較2016年的11.51億元，增長(zhǎng)約11.03%。今年以來，截至11月底，陜西影院數(shù)量增至315家，票房收入13.22億元，再次創(chuàng)下歷史新高。

“僅從銀幕覆蓋率來測(cè)算，陜西市場(chǎng)整體并未飽和。”某院線負(fù)責(zé)人告訴記者，北美成熟市場(chǎng)大約1萬(wàn)人養(yǎng)活一塊銀幕，目前陜西大約是2萬(wàn)多人才擁有一塊銀幕。但由于影院數(shù)量的增速要比票房增速更快，所以在局部地區(qū)也存在影院扎堆的情形。

夏強(qiáng)表示，西安影院密度在全省是最高的，不少主流商圈目前存在趨于飽和或已經(jīng)飽和的狀況?？梢哉J(rèn)為在局部市場(chǎng)內(nèi)，影院行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這種狀況隨機(jī)打開一個(gè)購(gòu)票應(yīng)用就能看出：越是熱門商圈電影院越多。貓眼電影顯示，在大雁塔區(qū)域有8家電影院，未央路有7家電影院，民樂園有5家，小寨有4家，影院品牌也是多得令人目不暇接。

據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)報(bào)告顯示，近三四年間，受階段性利好不斷影響，包括前期房地產(chǎn)發(fā)展及政策面的鼓勵(lì)和扶持，內(nèi)地每年仍新增近千家影城和近萬(wàn)塊銀幕。不過高速發(fā)展的影院建設(shè)并沒有做好整體細(xì)化和復(fù)雜規(guī)劃，在一二線城市已到了出門3公里必有影城的態(tài)勢(shì)。

在縣級(jí)市場(chǎng)，電影院的收益更是不容樂觀，考驗(yàn)著經(jīng)營(yíng)者的耐心。據(jù)業(yè)內(nèi)一位人士介紹，一個(gè)只有4個(gè)廳的小型縣級(jí)電影院需要大概四、五百萬(wàn)的建設(shè)成本，而賺回成本至少在4年以上。由于縣級(jí)市場(chǎng)往往面臨人口外流的狀況，要是經(jīng)營(yíng)狀況不佳，回本可能會(huì)變得遙遙無(wú)期，“陜西也有一些投資影院的老板覺得不賺錢，然后把電影賣了。”

新一輪洗牌面前：不放電影肯定不對(duì)，只放電影也行不通

今年以來，圍繞中國(guó)電影市場(chǎng)的最大懸念就是：年度電影票房能否沖破600億元大關(guān)。對(duì)于影院來說，雖然能拿到近半的票房分成，但競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈已是不爭(zhēng)的事實(shí)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，中國(guó)院線數(shù)量在未來5年內(nèi)將有所下降，預(yù)計(jì)2022年電影院線經(jīng)營(yíng)家數(shù)將在25家左右，而票房收入將會(huì)更加集中在前10名企業(yè)手中。

“影院和院線市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰無(wú)法避免，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨于馬太化。”夏強(qiáng)表示，小規(guī)模、少影廳、非標(biāo)準(zhǔn)、收益差的影院將會(huì)越來越難，行業(yè)資源會(huì)更集中于巨頭企業(yè)，認(rèn)清形勢(shì)，重新組合或許是小影院無(wú)奈的必須選擇。另一方面，減少對(duì)票房的依賴，調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，發(fā)掘影院的社交屬性也是一個(gè)出路，“影院不放電影肯定不對(duì)，但只放電影也不對(duì)。”他說，影院可以電影為核心，加大周邊產(chǎn)品開發(fā)，做足電影內(nèi)容的衍生品，如：咖啡、書、游戲等多樣化經(jīng)營(yíng);同時(shí)引入上下游業(yè)態(tài)，成就以影院為主力店的小型綜合體。

目前包括萬(wàn)達(dá)等院線巨頭都在圍繞廣告、賣品等多元化創(chuàng)收業(yè)務(wù)布局。從財(cái)報(bào)看，商品和廣告甚至已經(jīng)是比票房更賺錢的生意。另一方面，諸如金逸、大地等院線則逐漸在產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力，通過聯(lián)合發(fā)行影片、并購(gòu)及登陸資本市場(chǎng)等手段來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

毛喜則認(rèn)為，未來影院市場(chǎng)的健康發(fā)展也需要從行政規(guī)劃和市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面予以規(guī)范，一方面合理調(diào)控影院數(shù)量，避免區(qū)域扎堆狀況;另一方面完善準(zhǔn)入門檻，形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，拒絕資本投機(jī)和違規(guī)經(jīng)營(yíng)對(duì)行業(yè)帶來的損害。

當(dāng)然，電影和影院行業(yè)也要面對(duì)觀眾替代性?shī)蕵愤x擇增加的現(xiàn)實(shí)。隨著新生一代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們?cè)谙M(fèi)上更傾向于多元化、創(chuàng)新性的交互式娛樂體驗(yàn)，將會(huì)改寫娛樂市場(chǎng)的游戲規(guī)則。如何適應(yīng)新的大眾娛樂，這也是圍繞電影消費(fèi)的新命題。電影院線的寒冬已悄悄來臨，未來就看誰(shuí)能熬過這個(gè)冬天。

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