月餅經(jīng)濟(jì)“新現(xiàn)象”:卡券化,玩跨界,私房月餅
佳節(jié)將過,一年一度的“月餅熱”也將面臨“退燒”。月餅之于中秋的“不可替代性”,造就了月餅經(jīng)濟(jì)的火熱。但月餅“節(jié)前備受歡迎、節(jié)后無(wú)人問津”的特點(diǎn),也使得商家為了短期快速牟利,催生出了月餅重禮品輕食用、包裝過度售價(jià)高企、餡料以舊充新等“老問題”。
冷觀今年的月餅市場(chǎng),盡管簡(jiǎn)裝月餅、風(fēng)味月餅的出現(xiàn)讓月餅的本“味”足了一些,但在市場(chǎng)需求的推動(dòng)之下,“老問題”似乎又以“新現(xiàn)象”卷土重來(lái)。
月餅卡券化 變身“虛擬禮品”身價(jià)隨行情波動(dòng)
“24小時(shí)上門高價(jià)回收各種月餅票和月餅券……”記者在二手貨在線交易平臺(tái)中輸入“月餅券回收”字樣,隨機(jī)點(diǎn)開一家商戶,便能在“服務(wù)詳情”中看到這樣的介紹。
從節(jié)前一個(gè)月開始,在各大月餅品牌陸續(xù)推廣月餅券的同時(shí),月餅券回收市場(chǎng)也悄然迎來(lái)“旺季”。
二手貨在線交易平臺(tái)上,一位自稱年年都做月餅券回收的趙姓商家告訴記者:“月餅券應(yīng)該抓緊時(shí)間賣,越早越好。”她介紹道,以價(jià)值448元的星巴克“星悅”月餅券為例,早賣大概可以賣到200多元,但如果臨近中秋節(jié)就只能賣50元左右,而且根據(jù)品牌行情的變化,月餅券回收價(jià)格每年都會(huì)實(shí)時(shí)波動(dòng)。
回收的月餅券,商家表示他們會(huì)以低于票面的價(jià)格賣給其他消費(fèi)者。在電商平臺(tái)中,記者確實(shí)看到很多售賣各大品牌月餅券的店鋪,其中448元的“星悅”月餅券標(biāo)價(jià)基本在360元左右。參照回收商家的說(shuō)法,就算以最高200多元的價(jià)格買進(jìn),這“一進(jìn)一出”便能賺得約100元的差價(jià)。
“感覺大家并不需要真正吃到月餅,而是‘月餅’這兩個(gè)字賦予這張紙以流通的意義,那么‘月餅’作為禮品的作用就完成了。”咨詢公司白領(lǐng)小余認(rèn)為,卡券化讓月餅的禮品屬性發(fā)揮得更加淋漓盡致,“食用價(jià)值基本可以忽略不計(jì)了。”
月餅玩“跨界” 內(nèi)涵包裝為價(jià)格加碼
月餅包裝的浮夸現(xiàn)象一度受到詬病,但不可否認(rèn),對(duì)于商家而言好包裝確實(shí)為月餅帶來(lái)了“好價(jià)錢”。如今,在過度外殼包裝略有“低頭之勢(shì)”的背景之下,一些商家“跨界”用內(nèi)涵包裝月餅,為價(jià)格加碼。
“迪士尼”“冰雪奇緣”“故宮”這些看起來(lái)與月餅并無(wú)關(guān)聯(lián)的名詞,如今都被商家用來(lái)“包裝”月餅。“宮廷嚴(yán)選、匠心匯聚,只為這一盒月色”,一款主打“故宮”元素的月餅廣告詞極力凸顯其“宮廷食品”的內(nèi)在。在其產(chǎn)品詳情中,它所說(shuō)的“兩岸大師匠心親制”的食品介紹并不能看出與“宮廷”的關(guān)聯(lián),而其一盒6個(gè)均重為60克月餅的售價(jià)則達(dá)到368元。
在一家糕點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)旗艦店中,記者看到迪士尼授權(quán)其生產(chǎn)的一款“快樂星晴月餅禮盒”,其中包括8個(gè)40克的流心奶黃月餅,售價(jià)為258元。而天貓超市中一個(gè)普通禮盒裝的同品牌月餅,同規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)只要188元。
數(shù)量、重量、口味、生產(chǎn)商都一模一樣的兩個(gè)月餅禮盒,只是因?yàn)橐粋€(gè)被賦予了新的內(nèi)涵,一個(gè)就只是月餅本身,價(jià)差70元。
“私房月餅”走俏朋友圈 食安問題引擔(dān)憂
曾經(jīng)不良商家用陳年餡料做“新”月餅事件的曝光,引發(fā)了社會(huì)對(duì)月餅食品安全的高度關(guān)注。而近期因食用微商銷售的“私房月餅”,一家人得了急性腸胃炎的消息,同樣為消費(fèi)者敲響警鐘。“私房月餅”看似“純手工”“無(wú)添加”的背后,可能就是“三無(wú)產(chǎn)品”對(duì)食品安全的漠視。
記者在一個(gè)名為“七七烘焙”的微商朋友圈中看到,9月初她就開始接單制作“私房月餅”,從其發(fā)出的照片看,接單制作的月餅量并不少。她告訴記者,這些月餅都是她一個(gè)人在家手工制作完成的,并沒有專門的店鋪。這些月餅的包裝也都是網(wǎng)上購(gòu)買的,并不會(huì)標(biāo)注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、配料及生產(chǎn)地這些基本信息。
“從消費(fèi)者角度說(shuō),這些產(chǎn)品的原料、工藝都很難把控,如果‘私房月餅’出現(xiàn)質(zhì)量問題,消費(fèi)者因?yàn)橥ㄟ^微信購(gòu)買,缺乏有效憑證,很容易出現(xiàn)舉證難、維權(quán)難。”法舟律師事務(wù)所律師宋菁菁說(shuō),從監(jiān)管角度來(lái)說(shuō),“私房月餅”沒有經(jīng)過工商、質(zhì)監(jiān)、稅務(wù)等部門登記許可,不能確保食品安全。
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