蘋果市值超萬億卻不再偉大:今年有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品為零
今年8月4日,蘋果市值突破萬億,成為美股首只市值萬億的美國公司,這一刻被載入歷史。
不過從今年新品發(fā)布的情況來看,蘋果有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品的記錄為零。
在這場資本狂歡的盛宴中,創(chuàng)新已經(jīng)不再成為衡量公司進(jìn)步的指標(biāo),瘋狂的資本助推著科技公司股價(jià)的飆漲。
市值從0到1000億美元,蘋果花了30年時(shí)間,而從9000億到1萬億美元,蘋果只花了9個(gè)月時(shí)間。
確實(shí),接棒喬布斯的庫克是一位了不起的職業(yè)經(jīng)理人,他讓蘋果的利潤在十年里翻了20多倍。但是,iPhone還是那個(gè)iPhone,喬布斯之后,再無顛覆者。
蘋果登上了資本市場的神壇,卻失去了創(chuàng)新的基因。
人們開始懷念喬布斯這位智能手機(jī)革命的架構(gòu)師,這位曾一度被趕出蘋果,又在蘋果股價(jià)跌到1美元時(shí)力挽狂瀾的救世主。喬布斯的地位,至今無人替代。
今天,當(dāng)蘋果即將召開一場史上發(fā)布新品最多的盛會(huì)時(shí),消費(fèi)者對新iPhone已經(jīng)沒有以往的期待。畢竟所有的手機(jī)已經(jīng)都長成了一個(gè)形狀,一種功能。
蘋果可能曾經(jīng)是美國歷史上最成功的品牌故事,但它的未來令人擔(dān)憂。
歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,從1980年代起,美股5家市值最高的上市公司中,就會(huì)有1家被取代。如果蘋果公司一直缺乏創(chuàng)新,那么隨著智能手機(jī)市場的飽和,它可能會(huì)失去全球市值的霸主地位,拱手相讓于亞馬遜或者谷歌這類同樣表現(xiàn)出色的科技公司。
今年第二季度,多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告,中國華為的全球智能手機(jī)出貨量超越蘋果,首次躋身全球第二。這也是七年以來,三星和蘋果獨(dú)占全球智能手機(jī)排行前兩位的格局首次被打破。
但蘋果真正的對手并不是華為,而是它自己。
失去創(chuàng)新基因的蘋果,開始擁抱新的價(jià)格策略——“越賣越少,越賣越貴”。
今年二季度的財(cái)報(bào)顯示,iPhone銷量平平,但憑借999美元的iPhoneX手機(jī)的高昂利潤,蘋果iPhone手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)高達(dá)724美元,在過去一個(gè)季度,蘋果公司的利潤大幅增長32%。
分析師更是預(yù)測蘋果即將推出的新版旗艦iPhone售價(jià)可能繼續(xù)上漲至1100美元。
蘋果上調(diào)價(jià)格的猜測一經(jīng)曝光,高盛分析師RodHall立即在研報(bào)中修改了對蘋果股價(jià)的預(yù)期,將其大幅上調(diào)20%。“蘋果再一次證明了自己很難被做空。”該分析師指出。
謹(jǐn)慎的分析師原本預(yù)計(jì)iPhoneX的市場需求會(huì)惡化,繼而引發(fā)蘋果公司股價(jià)回調(diào),但顯然,這樣的事情并沒有發(fā)生。
不知蘋果是該對此抱以僥幸,還是理所應(yīng)當(dāng)。即使銷量不增長,但價(jià)格上漲,同樣能夠提升銷售額。
消費(fèi)者已經(jīng)開始表達(dá)他們對iPhoneX的不滿。這款搭載最先進(jìn)的OLED全面屏技術(shù)的蘋果史上最貴手機(jī),推出不到一年,已經(jīng)成為蘋果店里返修率最高的機(jī)型之一。而蘋果的“電池門”也仍未被人遺忘。
昔日創(chuàng)新的代名詞,今天正在變成一個(gè)賺錢的機(jī)器。人民日報(bào)8月7日曾發(fā)表評論文章引用數(shù)據(jù)稱:“蘋果供應(yīng)鏈上的中國企業(yè)僅獲得蘋果旗艦iPhone機(jī)型利潤的1.8%。”
文章指責(zé)這家全球利潤最高的企業(yè),長期以來享受中國的廉價(jià)勞動(dòng)力以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,卻沒有把利潤分享給中國公民。
在蘋果的最新財(cái)報(bào)中,最亮眼的仍是中國市場。大中華區(qū)的收入同比增長19%,達(dá)到95.5億美元。
但中美貿(mào)易摩擦令蘋果陷入尷尬處境。特朗普已經(jīng)呼吁,為避免受到關(guān)稅的影響,蘋果應(yīng)該盡快把供應(yīng)鏈遷移到美國,在美國進(jìn)行生產(chǎn)。這意味著蘋果的廉價(jià)勞動(dòng)力和強(qiáng)大供應(yīng)鏈的優(yōu)勢將不復(fù)存在。
再過一天,蘋果為紀(jì)念喬布斯而修建的喬布斯劇院又將迎來一場科技達(dá)人們聚會(huì)的盛宴。歡呼聲的背后,蘋果的內(nèi)核正在亟待修復(fù)。比起庫克擔(dān)憂的貿(mào)易影響,他更應(yīng)該思考的是如何拾回蘋果逐漸丟失的創(chuàng)新基因。
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