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10元買(mǎi)100個(gè)贊1元買(mǎi)一條評(píng)論 電商平臺(tái)刷單緣何屢禁不止

2018-08-29 11:27:05    來(lái)源:新華網(wǎng)

上線5年的小紅書(shū)以“內(nèi)容+電商”的模式贏得了眾多消費(fèi)者的信任與支持,尤其今年以來(lái),由林允、張韶涵等人氣明星帶動(dòng),新注冊(cè)用戶(hù)突破1億人次,但也暴露出一些問(wèn)題,以刷量賺取利潤(rùn)的達(dá)人越來(lái)越多,不僅如此,融資5億元的體育平臺(tái)健康貓也多次出現(xiàn)惡性刷單,其補(bǔ)貼誘惑成了刷單的土壤。對(duì)此,中國(guó)電商研究中心專(zhuān)家認(rèn)為,刷單刷量屢禁不止,主要是因?yàn)槠脚_(tái)懲罰力度不夠。

買(mǎi)“沖刺套餐”,大概率上首頁(yè)

據(jù)了解,小紅書(shū)筆記要想上首頁(yè)推薦,需依靠點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論和內(nèi)容的相互配合。在供需雙方利益交合下,一條賺錢(qián)“門(mén)路”橫空出世:揚(yáng)子晚報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)打著“推廣”旗號(hào)的賣(mài)家均涉足刷單刷量業(yè)務(wù)。如一家商鋪主動(dòng)聲稱(chēng)能提供小紅書(shū)刷量服務(wù),花10元可以買(mǎi)到100個(gè)點(diǎn)贊或是100個(gè)收藏,花20元可以買(mǎi)到100個(gè)粉絲,而評(píng)論則標(biāo)價(jià)1元一條。另有幾家可以刷量的商家,業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)大同小異,價(jià)格差不多是10元上下,還有人工自定義評(píng)論2元一條,買(mǎi)沖刺套餐大概率上首頁(yè)等等借助微信秘密操作的刷單。

推廣有門(mén)檻,粉絲數(shù)就是門(mén)票

推廣是有“門(mén)檻”的。其中達(dá)人們的粉絲數(shù)就是入門(mén)券。據(jù)一位小紅書(shū)達(dá)人稱(chēng),大部分“品牌爸爸”以粉絲量為第一篩選標(biāo)準(zhǔn),這也逼得部分達(dá)人通過(guò)“買(mǎi)粉”包裝自身價(jià)值。通過(guò)刷量操作便可獲取豐厚收入。據(jù)了解,中下游達(dá)人圈的單條推廣收入平均在500-1500元左右;中上層達(dá)人報(bào)價(jià)在數(shù)千至萬(wàn)元以上。某些品牌會(huì)要求達(dá)人接單后的指標(biāo)達(dá)到200-300點(diǎn)贊數(shù),但部分名氣不夠大的小紅書(shū)達(dá)人則會(huì)花錢(qián)讓人點(diǎn)贊蒙混過(guò)關(guān)。

刷單屢禁不止,主要是平臺(tái)處罰不夠狠

面對(duì)達(dá)人造假數(shù)據(jù)多的不良風(fēng)氣,一家公關(guān)公司的PR介紹,一般會(huì)依靠專(zhuān)門(mén)數(shù)據(jù)“去水”的公司,幫著前期做數(shù)據(jù)檢查;某企劃人員透露,會(huì)根據(jù)媒介部提供的名單進(jìn)行內(nèi)部再度篩選,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集資料、查看評(píng)論等操作,判斷是否存在水分。

刷單現(xiàn)象為何屢禁不止?中國(guó)電商研究中心曹磊主任認(rèn)為,刷單屢禁不止,一是信息不對(duì)稱(chēng)限制了買(mǎi)賣(mài)雙方之間的信任;二是匿名給了用戶(hù)隱私,也降低了在線交易的信任度;三是部分平臺(tái)對(duì)刷單也有依賴(lài)癥,為完成業(yè)績(jī),一些平臺(tái)內(nèi)部也會(huì)找二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商接盤(pán),通過(guò)大批量走貨來(lái)提高所謂的銷(xiāo)量。

“刷單涉及鏈條較長(zhǎng),需要全行業(yè)及監(jiān)管部門(mén)一起來(lái)攜手打擊。”曹主任表示,對(duì)于涉及刷單刷量平臺(tái),政府要出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)政策,平臺(tái)層面也要表明態(tài)度地說(shuō)不,對(duì)刷單刷量行為嚴(yán)懲。

關(guān)鍵詞: 電商平臺(tái) 刷單

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