業(yè)內(nèi)專家表示，盲盒抓住消費者的“上癮心理”，盲盒作品都是符合大眾審美的可愛形象，市場上盲盒的價格又是絕大多數(shù)人都能承受的，商家為了增加盲盒愛好者的興趣，還會制作一些抽出概率更低的隱藏款和稀缺款。

根據(jù)MobData資料，中國盲盒市場在2020年已達到百億規(guī)模，同比增速接近40%。盲盒在設(shè)計理念上獨具匠心，具備消費門檻低、收益不確定的特征，同時產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計上具備顯著的二次元文化特征，迎合了Z世代的審美觀，同時較容易催生用戶的社交、收藏需求。

目前，盲盒已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的品類，商家將潮流IP手辦與福袋這種購買方式融合，從而產(chǎn)生盲盒模式。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，前景可期。

消費者需理性

中國消費者協(xié)會指出，當(dāng)前有的經(jīng)營者產(chǎn)品本身并沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度;有的經(jīng)營者將盲盒當(dāng)作是“清庫存”的工具，贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠(yuǎn)的口碑。中消協(xié)提醒廣大消費者要有風(fēng)險防范意識，保持理性的消費理念。

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，在物資充裕的環(huán)境下成長的Z世代用戶已不再過于追求性價比，而愿意為興趣付費，并享受因興趣付費帶來的滿足感，對價格的敏感度相對不高。

業(yè)內(nèi)人士指出，盲盒的價格存在極強的投機性，在缺少公開、公平、透明的市場規(guī)則的情形下，暗藏風(fēng)險及各類不規(guī)范問題。例如，有些商家看到盲盒的火爆帶貨能力，卻違背盲盒初衷進行消費欺詐。

為此，上海為盲盒經(jīng)營銷售劃出了“紅線”，制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》)?！吨敢窂拿鞔_指引適用范圍、盲盒經(jīng)營紅線、合規(guī)經(jīng)營建議等四方面對盲盒經(jīng)營活動進行規(guī)范。其中明確提出單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。(宋寒業(yè))

關(guān)鍵詞： 肯德基盲盒