近期，肯德基與玩具制造商PopMart合作推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費(fèi)者瘋狂搶購。為集齊盲盒內(nèi)全部玩具，有人花費(fèi)上萬元購買，原本幾十元的物品需花費(fèi)上萬元，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)“代吃”服務(wù)。

肯德基盲盒此舉被人們質(zhì)疑引導(dǎo)消費(fèi)者過度消費(fèi)，事實(shí)上，盲盒消費(fèi)近年來多次被人們質(zhì)疑，通過利用人們的獵奇心理，激發(fā)用戶的探索欲望，從而刺激消費(fèi)。由于盲盒本身具有不確定性，消費(fèi)者容易上癮，很大程度上刺激消費(fèi)者多次消費(fèi)。

肯德基推出盲盒

“DIMOO家庭桶套餐自1月4日起上市，買DIMOO家庭桶套餐含DIMOO盲盒1個(gè)。”近日，肯德基官方微信上發(fā)布的一則消息引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

據(jù)悉，1月4日-1月31日，肯德基WOW會(huì)員通過肯德基超級APP或肯德基+小程序購買肯德基大神卡(DIMOO聯(lián)名限定版)，有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)肯德基中國35周年“KFC×DIMOO”限定系列手辦1個(gè)。

本次肯德基推出的套餐價(jià)值99元，DIMOO盲盒共7款(6款常規(guī)款+1款隱藏款)。值得一提的是，本次活動(dòng)套餐全國限量總計(jì)263880份，且售完即止。這意味著抽中隱藏款概率僅為1：72。

根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐。不少消費(fèi)者為了集齊所有款式，購買了多份套餐，更有部分消費(fèi)者選擇網(wǎng)上“代吃”服務(wù)，造成食品浪費(fèi)現(xiàn)象。

“聯(lián)名款長期以來都只是一種營銷手段，而非真正意義上的商業(yè)必需品。肯德基聯(lián)名DIMOO本質(zhì)上也是如此，也因此而限量且稀缺。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂表示，肯德基聯(lián)名DIMOO這一波營銷“觸手可及”，使得整體營銷的體驗(yàn)感和參與感更加豐滿，也就有了“收藏品”的味道。

多家企業(yè)嘗試盲盒

盲盒是極具Z世代消費(fèi)特色的玩具產(chǎn)品，受到人們的追捧，在各大商場都可以看到盲盒的身影，為迎合消費(fèi)者需求，不少企業(yè)聯(lián)手盲盒企業(yè)推出聯(lián)名款，進(jìn)行品牌營銷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，麥當(dāng)勞、上海迪士尼、星巴克、瑞幸等眾多商家開始通過盲盒產(chǎn)品進(jìn)行品牌營銷。此前，麥當(dāng)勞推出的貓窩和最近的肯德基盲盒類似，都是購買指定套餐，就可以得到一份隨機(jī)禮品。

值得關(guān)注的是，茶飲企業(yè)也推出盲盒服務(wù)，不同于肯德基、麥當(dāng)勞購買指定套餐隨機(jī)抽禮品，只需一定金額即可抽取不同奶茶。記者在美團(tuán)APP搜索發(fā)現(xiàn)，本宮的茶推出9.9元即可購買一份奶茶盲盒系列，消費(fèi)者下單后，商家可隨機(jī)送6種茶飲中的一款。

關(guān)鍵詞： 肯德基盲盒