特斯拉在華銷量罕見大跌 降幅最高達24%
新能源汽車的“價格屠夫”,果然名不虛傳。
特斯拉又降價了。2月18日,特斯拉日本官網(wǎng)顯示,Model 3標準續(xù)航版本降價16%至429萬日元(約合人民幣26.14萬元),長續(xù)航版本降價23.8%至499萬日元(約合人民幣30.41萬元)。
同時,特斯拉也調(diào)整了美國的售價。據(jù)特斯拉美國官網(wǎng)顯示,特斯拉Model 3標準續(xù)航升級版起售價下調(diào)0.1萬美元至3.699萬美元(約合人民幣23.86萬元)。
2021年以來,特斯拉頻頻祭出降價“大殺招”,不到2個月時間,降價次數(shù)已達4次。春節(jié)期間,市場更是傳出消息稱,特斯拉中國正在研發(fā)一款面向大眾市場的更便宜的特斯拉,預計零售價僅為16萬元人民幣(2.5萬美元)。
隨后,特斯拉方面回應媒體稱,該消息不實。
特斯拉又降價了!降幅最高達24%
2021年,全球新能源汽車市場的競爭將愈發(fā)激烈,特斯拉就是第一個“宣戰(zhàn)”的。
繼中國、歐洲市場之后,特斯拉的降價風又刮到了美國、日本市場。
2月18日,特斯拉日本官網(wǎng)顯示,Model 3標準續(xù)航版本降價16%至429萬日元(約合人民幣26.14萬元),長續(xù)航版本降價23.8%至499萬日元(約合人民幣30.41萬元)。
不過,標準續(xù)航版本的Model 3降價之后,日本比中國市場仍然要貴出1萬多元人民幣。
就在同一天,特斯拉美國官網(wǎng)顯示,特斯拉Model 3標準續(xù)航升級版起售價下調(diào)0.1萬美元至3.699萬美元(約合人民幣23.86萬元)。
而這已是特斯拉2021年的第三、四輪降價。2021年第一天,特斯拉宣布,中國制造Model Y以及全新Model 3正式發(fā)售;同時特斯拉中國官網(wǎng)顯示,Model Y長續(xù)航版起售價為33.99萬元,此前為48.8萬元,下調(diào)了14.81萬元;Model Y Performance高性能版起售價為36.99萬元,此前為53.5萬元,下調(diào)了16.51萬元。
短短20天后,特斯拉再次降價,這次是針對歐洲市場。其中,Model 3降幅達2500至3500歐元,Model 3標準續(xù)航Plus售價從42990歐元降至39990歐元。
目前,歐洲市場的Model 3都是由中國、美國工廠生產(chǎn)。
特斯拉在華銷量罕見大跌
盡管2021年1月有大幅降價的加持,但特斯拉在中國大陸的銷量卻遭遇滑鐵盧。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,特斯拉國產(chǎn)Model 3銷量為15484輛,雖然同比增長了461.4%,但較2020年12月環(huán)比暴跌35%。其中,銷量擔當?shù)腗doel 3在1月的交付量為13843輛,環(huán)比大跌42%。
反觀中國新能源汽車的整體情況,乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,國內(nèi)新能源乘用車批發(fā)銷量達到16.8萬輛,同比增長290.6%,環(huán)比12月下降20.5%。
由此可見,特斯拉的環(huán)比下降幅度是高于大盤的,這也在一定程度上反映了特斯拉品牌在華增速放緩。
有分析認為,國產(chǎn)特斯拉Model Y上市后價格下調(diào)了15萬左右,據(jù)說在開啟預售后10個小時,訂單量就突破了10萬輛。因此,部分有意購買Model 3的消費者,或許會轉而選擇購買特斯拉Model Y。
另外,也有分析認為,可能受全球芯片緊缺、產(chǎn)能受限等影響,特斯拉的交付周期被迫延長,甚至可能與特斯拉2021年遭遇的一系列“負面”新聞有關。
銷量大跌,顯然是特斯拉最害怕看到的危險信號,因此在日本、美國市場降價的消息發(fā)布后,國內(nèi)消費者對特斯拉在中國市場的降價預期被再度點燃。
在春節(jié)假期期間,特斯拉的特價版消息便傳得沸沸揚揚。
2月14日,據(jù)IT之家報道,特斯拉中國總裁朱曉彤在接受采訪時證實,該公司正在研發(fā)一款面向大眾市場的更便宜的特斯拉,預計零售價為16萬元人民幣(2.5萬美元)。
但隨后,特斯拉方面緊急回應稱,“特斯拉將推出16萬元車型”相關內(nèi)容為不實猜測,采訪過程中未曾提及該信息,具體信息請以官方渠道為準。
“價格屠夫”未來靠什么賺錢?
如果說,產(chǎn)品是特斯拉的第一生產(chǎn)力,那么價格就是特斯拉的第二生產(chǎn)力。
蔚來CEO李斌曾預測,按照特斯拉的風格,一旦產(chǎn)能跟上,價格還會繼續(xù)降,未來特斯拉的起步版本可能會降到10多萬元。
因此,有市場預測,特斯拉未來的售價將無限向成本價靠近,而這或許取決于特斯拉未來的盈利模式。
國泰君安證券研究認為,特斯拉未來的盈利模式已經(jīng)非常確定,把硬件價格做得很低,基本上以成本價銷售,更多通過后端軟件市場來收費,實現(xiàn)盈利,所以就可以理解,為什么特斯拉價格一直在往下打。
目前來看,特斯拉在軟件業(yè)務方面占據(jù)明顯優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在OTA、自動駕駛層面。
每一輛在路上跑的特斯拉,都在不斷地獲取實際路況數(shù)據(jù),有了這些數(shù)據(jù),特斯拉可以不斷的優(yōu)化自動駕駛算法;然后再通過降低電動車售價,獲得更多的銷量,進而獲取更多的路況數(shù)據(jù),繼續(xù)優(yōu)化算法,最終完善自動駕駛軟件,實現(xiàn)完全自動駕駛。
目前,特斯拉的自動駕駛里程積累的優(yōu)勢巨大,已超30億英里,實時的道路數(shù)據(jù)庫已足夠龐大。
據(jù)特斯拉官網(wǎng)介紹,當車主購買完全自動駕駛選擇包(FSD)并激活后,可以享受到特斯拉相關車輛包括自動泊車、自動輔助導航駕駛、智能召喚等在內(nèi)的高級自動駕駛功能。
而特斯拉對自動駕駛軟件的定價策略是,隨著功能的逐步完善而漸進式漲價,自2019年從發(fā)布以來,自動駕駛軟件價格已經(jīng)從5000美元上漲至8000美元(國內(nèi)64000元/套),目前北美地區(qū)再次上漲至1萬美元/套。
2020年一季度末,特斯拉FSD的選裝率約25%,未來隨著自動駕駛功能的成熟、法律法規(guī)等環(huán)境的完善,預計FSD選裝率將持續(xù)提升,甚至到100%。
馬斯克曾表示,未來FSD可能采取訂閱付費的方式,預計將進一步降低消費者接受門檻,加速FSD滲透率的提升。
眾所周知,對于軟件而言,當銷量足夠大的時候,邊際成本約等于0,未來每多賣出去一套,就幾乎全是利潤。
按照這套策略,不久的未來,特斯拉銷售一套軟件的利潤,或許比賣一輛Model 3的利潤還要高。
因此,從這個角度來看,特斯拉價格的下降或許是為了降低購車門檻,從而促進整車的銷量,后續(xù)的增值服務才是特斯拉利潤持續(xù)增長的源頭。
相關閱讀
-
中超第19輪的補賽開打 梅州客家在大連...
昨天下午,中超第19輪的補賽全面開打。北上大連的梅州客家在大連市... -
廣東男籃23分擊敗上海大鯊魚 布魯克斯...
昨晚,CBA常規(guī)賽再戰(zhàn)一輪,廣東男籃以23分的優(yōu)勢擊敗上海大鯊魚隊,... -
全紅嬋首次參加跳水世界杯 207C動作得...
昨晚,在德國柏林舉行的跳水世界杯產(chǎn)生了首枚金牌。在女子雙人十米... -
李瑋鋒出任廣州城主帥 廣州城才逐漸走...
在結束第21輪0∶0逼平滄州雄獅的比賽之后,廣州城只是稍作休整,在1... -
《和平精英》的開放世界 全局開放商業(yè)想象
未來30年,元宇宙將是中國的支柱產(chǎn)業(yè),至少有12億人可以成為元宇宙... -
如何打破銀行場景金融轉型焦慮 百融云...
身處數(shù)字經(jīng)濟時代,用戶對于千人千面、實時響應、場景化的訴求日益... -
泰隆銀行突破柜臺窗口式政務服務定式思...
日前,紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)共享客廳在泰隆銀行紹興分行揭牌成立,在全... -
世界快資訊丨固定資產(chǎn)投資增速加快 投...
相關閱讀:消費市場逐步恢復新型消費增勢良好政策措施加力顯效工業(yè)... -
四部門:部署開展涉企違規(guī)收費專項整治...
人民網(wǎng)北京10月27日電(記者孫博洋)記者從市場監(jiān)管總局了解到,日... -
臺州銀行投向小微企業(yè)與“三農(nóng)”客戶的...
臺州銀行溫州分行成立12年來,與小微企業(yè)和三農(nóng)交貼心的朋友,累計... -
精彩看點:智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日
智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日 -
進出口銀行浙江省分行:21.5億元紅獅印...
由進出口銀行浙江省分行牽頭的等值21 5億元人民幣紅獅印尼東加銀團... -
浙商銀行投放人行設備更新改造再貸款清...
近期,浙商銀行落實設備更新改造再貸款和制造業(yè)中長期貸款投放的相... -
紹興市成立科學家研究中心 打造弘揚科...
日前,紹興市科學家精神研究中心揭牌成立儀式在紹興文理學院舉行。... -
浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學5位博...
日前,浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學5位博士科技志愿者,響應智... -
鹿城區(qū)科協(xié)持續(xù)舉辦項目路演活動 吸引...
近日,為加速推動科技成果轉化,促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,服務國家創(chuàng)新... -
孫宇晨2022釜山區(qū)塊鏈周演講:區(qū)塊鏈是...
據(jù)韓國媒體全球經(jīng)濟新聞10月27日報道,波場TRON創(chuàng)始人孫宇晨線上出... -
世界即時看!挺進深地挖掘油氣潛能(新知)
【現(xiàn)象】今年6月,西南油氣田雙魚001—H6井鉆井深度達9010米,創(chuàng)造... -
三季度就業(yè)形勢總體穩(wěn)定
核心閱讀 人社部日前發(fā)布的三季度就業(yè)數(shù)據(jù)顯示:就業(yè)形勢總體穩(wěn)... -
為村民鋪就“幸福路”(新視點)
金秋時節(jié),來到河北省邯鄲市峰峰礦區(qū)彭城鎮(zhèn)藺家莊村,桃園里的桃子...