日前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院落地上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地，對(duì)提升我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究能力、建設(shè)游戲產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)平臺(tái)、推出富有價(jià)值的研究成果，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

今年以來，游戲、直播等“宅經(jīng)濟(jì)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與IDC發(fā)布的《2020年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”)，今年一季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入732.03億元，多款游戲產(chǎn)品取得好成績(jī)。

經(jīng)過長(zhǎng)期高速發(fā)展，我國(guó)游戲用戶超過6億，趨近飽和。當(dāng)用戶數(shù)量逐漸觸及天花板，游戲企業(yè)要如何找到方向、成功“突圍”?

疫情時(shí)期游戲產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

案例：疫情期間，《王者榮耀》《和平精英》等游戲服務(wù)器被玩家擠崩潰頻上熱搜，任天堂的Switch游戲機(jī)出現(xiàn)全面斷貨，游戲熱度空前高漲。數(shù)據(jù)顯示，今年4月《絕地求生：移動(dòng)版》《王者榮耀》的收入分別達(dá)2.252億美元和1.56億美元。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了一系列影響。隨著“宅經(jīng)濟(jì)”升溫，線上娛樂成為人們豐富業(yè)余生活的一個(gè)選擇。與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等線上娛樂一樣，疫情期間，我國(guó)游戲用戶規(guī)模和產(chǎn)品收入都實(shí)現(xiàn)了階段性爆發(fā)式增長(zhǎng)。游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)的角色扮演類、棋牌類和休閑類游戲在2020年第一季度表現(xiàn)良好，實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)近30%。多家公司的游戲產(chǎn)品在收入方面均有不俗表現(xiàn)。

“在全球疫情擴(kuò)散形勢(shì)下，‘宅經(jīng)濟(jì)’興起，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。”三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍分析指出，“一季度在網(wǎng)絡(luò)娛樂性消費(fèi)提升疊加假期延長(zhǎng)等因素帶動(dòng)下，游戲行業(yè)銷售收入大幅增長(zhǎng)。有第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，1-3月移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入超過500億元，同比增長(zhǎng)率超過40%，而4月同比增24.4%，5月較之4月更上一層樓，環(huán)比增11.9%。”

而隨著海外疫情的蔓延，世界各地的人們居家時(shí)間增加，使用手機(jī)時(shí)間增加，對(duì)游戲的需求量也明顯增長(zhǎng)。據(jù)游戲平臺(tái)Steam官方數(shù)據(jù)顯示，3月15日，平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)達(dá)2024.6萬，3月21日，平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)突破2200萬人，連創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

在新形勢(shì)下，許多游戲企業(yè)積極調(diào)整營(yíng)銷推廣策略，應(yīng)對(duì)疫情期間海內(nèi)外游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求。目前，“走出去”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，2020年第一季度，我國(guó)出海的游戲企業(yè)海外業(yè)績(jī)超過市場(chǎng)預(yù)期，出海的游戲產(chǎn)品普遍取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

隨著中國(guó)游戲企業(yè)出海發(fā)展戰(zhàn)略不斷成熟，與海外游戲企業(yè)和內(nèi)容平臺(tái)之間也建立了良好合作關(guān)系，推動(dòng)中國(guó)游戲企業(yè)更加專業(yè)、快速、高效地搭建研發(fā)運(yùn)營(yíng)體系，更好地開拓國(guó)際游戲市場(chǎng)。據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析，預(yù)計(jì)今年二季度以后將有更多國(guó)產(chǎn)游戲走向海外，其中包括多家上市公司的多款重點(diǎn)游戲產(chǎn)品。

“游戲行業(yè)屬于技術(shù)密集型、服務(wù)型行業(yè)，具有較廣闊年輕消費(fèi)體量，同時(shí)，近年來國(guó)家對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)及優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品發(fā)展出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策，游戲行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。”楊軍分析說，預(yù)計(jì)下半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)還會(huì)有所增長(zhǎng)，而尾部的出清，也會(huì)進(jìn)一步提升行業(yè)的集中度，頭部效應(yīng)會(huì)更加明顯。此外，隨著行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)、行業(yè)內(nèi)公司增加及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)需要進(jìn)一步加大精品游戲的研發(fā)，通過做出有競(jìng)爭(zhēng)力、受歡迎的好產(chǎn)品，來提升自己的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

5G云游戲成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

案例：日前，三七互娛和華為合作的云游戲版《永恒紀(jì)元》上線。由于5G云游戲的“免下載、云端更新、高品質(zhì)、低門檻”等特點(diǎn)，游戲用戶不需要下載和安裝客戶端，通過一個(gè)入口便能體驗(yàn)游戲。在5G+云計(jì)算等新科技的支撐下，云游戲?qū)崿F(xiàn)了即點(diǎn)即玩。

隨著5G正式商用以及云計(jì)算等新技術(shù)快速發(fā)展，5G云游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。網(wǎng)易雷火推出云化版本手游《流星群俠傳》;西山居旗下《劍網(wǎng)3》面向用戶開啟首輪PC云端測(cè)試;完美世界游戲研發(fā)發(fā)行的《新神魔大陸》云游戲版本在中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)上線……近一段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)多家游戲企業(yè)在5G云游戲上開始加大布局。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過10億規(guī)模，且預(yù)計(jì)未來兩年每年增長(zhǎng)率超過100%，市場(chǎng)潛力巨大。5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)馮林認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)來看，2020年將是中國(guó)5G大發(fā)展之年，預(yù)計(jì)今年中國(guó)將部署超過40萬個(gè)5G基站。從監(jiān)管來看，云游戲具有可管可控、綠色健康的特點(diǎn)，主管政府部門高度重視并大力支持云游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，云游戲的時(shí)代已經(jīng)到來。

云游戲是一種以云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)的在線游戲方式。“游戲的所有算法都放在云端服務(wù)器上運(yùn)行，渲染后的游戲畫面壓縮后，通過網(wǎng)絡(luò)串流到玩家的各種設(shè)備上，玩家可以在各種設(shè)備平臺(tái)間體驗(yàn)無縫銜接。”楊軍介紹說，云游戲的最大特點(diǎn)在于玩家可以不再受終端硬件設(shè)備及平臺(tái)限制，無須下載，玩家的游戲設(shè)備只需具備基本的視頻解壓能力和聯(lián)網(wǎng)功能，就可以通過5G云游戲平臺(tái)暢玩大型主機(jī)類、3A級(jí)游戲。

5G、云計(jì)算等新科技，及AR、VR、體感周邊設(shè)備等新技術(shù)為游戲產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)游戲行業(yè)內(nèi)容精品化的持續(xù)深化。楊軍表示，在科技的帶動(dòng)下，玩家可以通過一些入門級(jí)的設(shè)備，接觸一些精美的、需要一定硬件支撐的游戲。這些變化會(huì)使得那些有精品游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力的游戲大廠擁有更多的市場(chǎng)份額以及更大的話語權(quán)。此外，由于云游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，未來游戲渠道的入口可能更具多樣性，目前游戲產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都將迎來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

目前，云游戲行業(yè)的發(fā)展仍處于初期，技術(shù)、版權(quán)、盈利模式等方面還需慢慢探索。楊軍指出，云游戲?qū)捯蠛芨?，它需要穩(wěn)定、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如果帶寬不足、流量成本居高不下，云游戲傳輸延遲問題無法解決，都會(huì)影響到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本以及用戶體驗(yàn)。此外，對(duì)研發(fā)商而言，還要解決游戲玩法、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、甚至是后端引擎等各個(gè)方面依據(jù)云游戲的特點(diǎn)做相應(yīng)的適配。

據(jù)5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)期，隨著各大廠家在原生云游戲的探索逐步展開，適合云游戲平臺(tái)的游戲玩法和操作設(shè)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)在玩家的視野中，云游戲產(chǎn)業(yè)也將隨之進(jìn)入爆發(fā)期，成為未來游戲的主要運(yùn)行載體和分發(fā)平臺(tái)。

用技術(shù)和創(chuàng)新錘煉游戲精品

案例：此前，騰訊游戲結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)推出一款垃圾分類的小游戲，并根據(jù)全國(guó)各地的政策去做調(diào)整，通過游戲的方式，去更大限度地發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的正向社會(huì)價(jià)值。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼指出，游戲作為能夠激發(fā)人類興趣和潛能的數(shù)字體驗(yàn)，開始展現(xiàn)出了更多維度的價(jià)值。而對(duì)更大社會(huì)價(jià)值的追求，正在成為一種看不見的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)著游戲產(chǎn)業(yè)不斷去探索新的邊界，打開全新的想象空間。

受新冠肺炎疫情影響，線下娛樂減少，線上消費(fèi)熱度快速升高，推動(dòng)游戲行業(yè)出現(xiàn)短期利好。而游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析指出，這一階段收入增長(zhǎng)的多為大型公司的爆款產(chǎn)品以及棋牌類游戲、休閑類游戲，普通游戲產(chǎn)品以及中小公司的產(chǎn)品未有較大增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)依然明顯，排名前十的產(chǎn)品中，騰訊和網(wǎng)易兩家就占了八席，馬太效應(yīng)明顯。

此外，疫情對(duì)游戲行業(yè)未來發(fā)展也造成了較大的影響。數(shù)據(jù)顯示，2020年2月整體游戲收入榜前十名中沒有一款新游戲，而且進(jìn)入蘋果商店下載暢銷榜前200名的新游戲也僅有4款，創(chuàng)下近幾年的新低。廣告投放前50名中，新游戲只有3款。

游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析指出，游戲行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須要讓游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品精品化，更多的游戲企業(yè)要增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力，致力于精品內(nèi)容的創(chuàng)作。此外對(duì)于游戲行業(yè)的發(fā)展，還有更多的發(fā)展方向值得探索，如基于5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，將積極探索云游戲、VR游戲等創(chuàng)新市場(chǎng)。

近年來，許多政府相關(guān)部門、游戲企業(yè)都更為注重游戲的功能性及其產(chǎn)生的正向影響，推出一系列精品化游戲。在騰訊推出的“追夢(mèng)計(jì)劃”中，有26款游戲跨界應(yīng)用在教育、文化、醫(yī)療、公益等眾多領(lǐng)域，獲得了積極的社會(huì)反響，其中，公益游戲《見》，讓社會(huì)大眾通過游戲，對(duì)視障群體有了更感同身受的理解。日前，一款由獨(dú)立游戲工作室椰島游戲自主研發(fā)的古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類手游《江南百景圖》上線，并迅速走紅。水墨畫風(fēng)、取材于中國(guó)古代人物的游戲角色、古代市井生活等元素成為這款游戲的亮點(diǎn)。游戲作為具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性、沉浸式的載體，為中國(guó)傳統(tǒng)文化提供了另一種表達(dá)方式。

楊軍表示，當(dāng)前，游戲廠商也在通過“游戲+教育”的結(jié)合，來拓展游戲寓教于樂的功能，通過打造符合主流價(jià)值觀的優(yōu)秀游戲，積極傳播中華民族優(yōu)秀文化，用精品游戲講好中國(guó)故事。未來中國(guó)游戲企業(yè)要重視技術(shù)和創(chuàng)新，如游戲的底層研發(fā)技術(shù)、游戲引擎開發(fā)等。當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入精品化時(shí)代和研運(yùn)一體的主流化發(fā)展，主流游戲公司加速研發(fā)和人力投入已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，技術(shù)的扎實(shí)是企業(yè)筑牢“護(hù)城河”的重要推力。

探索游戲的更多可能需要游戲企業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的進(jìn)化能力。馬曉軼表示，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)化的“三駕馬車”就是技術(shù)、玩法和故事，而在技術(shù)和玩法之上，對(duì)玩家來說，能產(chǎn)生更深情感羈絆的，其實(shí)是好的故事，這需要游戲開發(fā)者真正去消化故事的內(nèi)涵，并搭配合適的玩法，將玩游戲與講述故事合二為一。(記者 姚亞奇)

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