“麻煩安排一下，蘋果新機(jī)等多多”，4月15日晚間，蘋果在官網(wǎng)悄悄發(fā)布了首款最低售價(jià)3299元的新機(jī)型iPhone SE，隨后，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友涌入了拼多多官方微博、微信和APP后臺(tái)，要求拼多多“安排上百億補(bǔ)貼”。

對(duì)此，拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，已安排，今晚八點(diǎn)將上線，用戶可提前在拼多多百億補(bǔ)貼蘋果專題頁(yè)面進(jìn)行預(yù)約。

“15日晚間開始，大量網(wǎng)友通過社交平臺(tái)、拼多多官方賬號(hào)、APP及客服表達(dá)愿望，希望拼多多迅速安排上新款蘋果手機(jī)，累計(jì)參與留言互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)數(shù)百萬(wàn)人”，宗輝表示，拼多多已經(jīng)專門成立了新款蘋果手機(jī)補(bǔ)貼小組，迅速組織品牌商制定聯(lián)合補(bǔ)貼策略，確保庫(kù)存，“要讓消費(fèi)者能在第一時(shí)間以全網(wǎng)最低價(jià)買到新款手機(jī)”。

當(dāng)前，拼多多“百億補(bǔ)貼-蘋果專場(chǎng)”已經(jīng)發(fā)布了iPhone SE新機(jī)預(yù)告。雖然拼多多尚未公布補(bǔ)貼后的價(jià)格，但行業(yè)分析師認(rèn)為，參考拼多多過往對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度，去年萬(wàn)元以上的蘋果手機(jī)在拼多多補(bǔ)貼后，回落至了萬(wàn)元內(nèi)，此次，在拼多多補(bǔ)貼后，消費(fèi)者很可能能以低于3000元的價(jià)格選購(gòu)新款手機(jī)。

▲iPhone SE發(fā)布后，網(wǎng)友對(duì)拼多多瘋狂暗示，并將蘋果官方廣告語(yǔ)解讀為“蘋果在官網(wǎng)都暗示等拼多多”。

2020年以來，拼多多持續(xù)擴(kuò)大“百億補(bǔ)貼”規(guī)模。2020年2月，拼多多還上線了“百億補(bǔ)貼節(jié)”，當(dāng)時(shí)宗輝曾透露，2020年拼多多將繼續(xù)擴(kuò)大“百億補(bǔ)貼”商品范圍，并將最高補(bǔ)貼比例從20%上調(diào)至50%，全面實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者每天都過購(gòu)物節(jié)”，“天天618，夜夜雙11”。

數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者求拼多多“安排上百億補(bǔ)貼”

拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新款iPhone SE發(fā)布之后，截至4月16日12時(shí)，已經(jīng)有超過148萬(wàn)消費(fèi)者涌入“百億補(bǔ)貼”平臺(tái)，搜索“新款iPhone”“iPhone SE”等相關(guān)關(guān)鍵詞，“百億補(bǔ)貼-蘋果專場(chǎng)”訪問量單日超過2000萬(wàn)。其中，很多消費(fèi)者都在客服后臺(tái)詢問，“請(qǐng)問新手機(jī)什么時(shí)候能補(bǔ)貼?”

公開信息顯示，在拼多多官方微博、各大科技博主的評(píng)論區(qū)，大量消費(fèi)者涌入對(duì)拼多多進(jìn)行了“瘋狂暗示”，更有網(wǎng)友將蘋果官網(wǎng)廣告語(yǔ)“升級(jí)到iPhone SE，理由多多”解讀為“這次是蘋果在官網(wǎng)都暗示等拼多多”。

在被瘋狂艾特后，拼多多官微也發(fā)布了一條微博，稱“被瘋狂暗示”。對(duì)此，宗輝表示，從16日早晨開始，平臺(tái)客服接到了上萬(wàn)次關(guān)于“iPhone SE何時(shí)上百億補(bǔ)貼”相關(guān)的問詢，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)集中在補(bǔ)貼力度、上線日期兩個(gè)方面。

▲拼多多官方微博和微信號(hào)后臺(tái)，已經(jīng)有非常多網(wǎng)友自發(fā)安排起了價(jià)格。目前，拼多多已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的首選渠道。

對(duì)此，有行業(yè)分析師表示，通過“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，拼多多在消費(fèi)者心目中與蘋果系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了深度綁定，這一輿論走向也證明，拼多多已經(jīng)迅速成為中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)蘋果手機(jī)的首選平臺(tái)。

此前，公開資料顯示，僅2019年，拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)就累計(jì)售出了超過200萬(wàn)臺(tái)蘋果手機(jī)，成為中國(guó)iPhone系列產(chǎn)品最大的銷售平臺(tái)之一。

▲iPhone SE發(fā)布不到一天，拼多多已經(jīng)將其納入“百億補(bǔ)貼”范圍。頁(yè)面顯示，拼多多將與蘋果官網(wǎng)同期發(fā)售iPhone SE。

百億補(bǔ)貼刺激新消費(fèi)，iPhone SE或引爆今年首個(gè)換機(jī)高峰

由于疫情帶來的影響，一季度消費(fèi)者換機(jī)需求普遍下降，也造成了手機(jī)市場(chǎng)新品發(fā)布量和出貨量雙雙下降。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型89款，同比下降28.8%;1月到3月手機(jī)總體出貨量，同比降幅分別為38.9%、56.0%、23.3%。

隨著iPhone SE成為今年首款全民關(guān)注的品牌新機(jī)，行業(yè)分析師認(rèn)為，在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)下，性價(jià)比較高的iPhone SE有望帶起今年首個(gè)消費(fèi)者換機(jī)高峰。

據(jù)了解，為刺激手機(jī)消費(fèi)，對(duì)于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone Xs Max等其他蘋果熱門機(jī)型，拼多多也已經(jīng)加大補(bǔ)貼力度，券后到手價(jià)分別為4799元、7199元、7599元、5349元，均低于其他電商平臺(tái)售價(jià)。

“我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者每天都過618，每晚都過雙11。”宗輝表示，為應(yīng)對(duì)即將到來的消費(fèi)者換機(jī)需求，“百億補(bǔ)貼”將持續(xù)加碼蘋果及其他品牌手機(jī)，還原購(gòu)物的樂趣，不讓消費(fèi)者做數(shù)學(xué)題、吃暗虧，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地買到高性價(jià)比的手機(jī)。

關(guān)鍵詞： 拼多多億元補(bǔ)貼手機(jī)