從新一季財報看，資本市場上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)〉昧瞬诲e的成績。百度的營收、凈利潤指標(biāo)均超投資者預(yù)期，小米盈利能力恢復(fù)至歷史高位，拼多多凈虧損大幅收窄……在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)方面，各大巨頭紛紛發(fā)力下沉市場，新的電商模式也不斷涌現(xiàn)。在物聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，各大巨頭加速布局，其收入也因此產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性變化——

百度凈利潤24.12億元超投資者預(yù)期，小米盈利能力恢復(fù)至歷史高位，拼多多平臺年成交額7091億元同比大增171%，微信及WeChat合并月活用戶同比增長7.1%，包括淘寶天貓在內(nèi)的中國零售平臺移動月活躍用戶達(dá)7.55億……互聯(lián)網(wǎng)巨頭們新一季財報近日集中亮相。財報中的這些數(shù)字也折射出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢。

成績不錯——

市場反應(yīng)積極

從新一季財報看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們成績不錯。百度新財季營收達(dá)263.26億元，經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤19.6億元，凈利潤24.12億元，均超投資者預(yù)期;阿里巴巴這一季度收入達(dá)1149.24億元，同比增長42%;騰訊凈利潤241.36億元，同比增長高達(dá)35%。

小米盈利數(shù)據(jù)大超市場預(yù)期，調(diào)整后利潤率連續(xù)兩個季度上升，利潤率和調(diào)整后利潤率都已恢復(fù)到小米集團(tuán)歷史數(shù)據(jù)的高位水平，分別達(dá)到14%和7%。即使尚在“燒錢”換市場的拼多多，第二季度歸屬于普通股股東的凈虧損為10.033億元，也較去年同期的64.939億元大幅收窄，與此同時，拼多多移動客戶端平均月活用戶達(dá)3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%，較一季度的2.897億單季凈增7630萬，單季凈增規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。

股價也體現(xiàn)出資本市場對財報的積極反應(yīng)。季報發(fā)布當(dāng)日，拼多多股價盤前交易漲幅一度超過7%，百度股價也漲幅明顯。

資本市場對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的青睞，不僅體現(xiàn)在股價上，還體現(xiàn)在對互聯(lián)網(wǎng)品牌的認(rèn)可上。近期，作為“互聯(lián)網(wǎng)小家電第一股”，小熊電器成為繼三只松鼠后，第二個上市的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。招股書顯示，小熊電器的線上銷售占比高達(dá)九成。今年7月12日，三只松鼠正式登陸A股，首日便大漲44%。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，通過在電商平臺開店、獲得高速發(fā)展，繼而上市的企業(yè)已多達(dá)54家，這些企業(yè)總市值相加逼近1萬億元。此外，還有10家企業(yè)正在沖刺上市。

面向消費(fèi)——

提質(zhì)升級明顯

成熟的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)保持著快速增長。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.82萬億元，同比增長21.6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為19.6%。對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%。商務(wù)部電子商務(wù)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場消費(fèi)提質(zhì)升級趨勢明顯。”

這種提質(zhì)升級，體現(xiàn)為下沉市場的持續(xù)爆發(fā)，也折射出國內(nèi)消費(fèi)市場的成長潛力和韌性。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，二季度淘寶天貓超過70%的年度活躍消費(fèi)者增長來自下沉市場。

另據(jù)統(tǒng)計，天貓“6·18”促銷期間，低線城市消費(fèi)同比增長貢獻(xiàn)率達(dá)62%。一向被認(rèn)為主打“五環(huán)外”市場的拼多多，今年上半年平臺訂單量突破70億單。各大傳統(tǒng)電商紛紛瞄準(zhǔn)下沉市場，在發(fā)力競爭的過程中，下沉市場的消費(fèi)升級需求也得到有效釋放。

這種提質(zhì)升級，也體現(xiàn)為新的電商模式不斷涌現(xiàn)。主打會員制電商的云集在其財報中披露，其平臺上半年交易額達(dá)150.55億元，增速64.6%。截至今年6月30日，付費(fèi)會員從2018年6月30日的463萬人增至1077萬人，同比增長高達(dá)132.1%。在消費(fèi)升級背景下，“會員電商”這一在西方發(fā)達(dá)國家流行多年的概念已悄然在國內(nèi)率先開花結(jié)果。“近兩年來，阿里巴巴、京東、網(wǎng)易考拉等綜合平臺紛紛推出了自己的付費(fèi)會員系統(tǒng)。電商用戶增長終歸有一定的天花板，用戶留存率對電商發(fā)展意義重大。”電子商務(wù)專家曹磊表示。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)也成為助推傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。搭上電商紅利快車，在線上找到新機(jī)會的說法頻頻出現(xiàn)在服飾、食品和消費(fèi)電子等行業(yè)預(yù)備上市企業(yè)的招股說明書中。紅蜻蜓在招股書中指出，公司在天貓已有6個品牌旗艦店;江南布衣曾表示，正在“著手將電商平臺銷售的注意力轉(zhuǎn)向當(dāng)季產(chǎn)品”;周黑鴨在其招股說明書中表示，把握住電商快速增長的機(jī)會，是收益增加的重要方式。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不僅貢獻(xiàn)銷量，通過大數(shù)據(jù)的洞察能力，也能幫傳統(tǒng)企業(yè)決策。“我們抓住了女性用戶愛好迷你精致廚電的趨勢，研發(fā)出兼具外觀和性價比的多士爐，一年就在線上賣出了30萬件。”小熊電器董事長李一峰說。

兩張“新網(wǎng)”——

推開發(fā)展大門

伴隨5G商業(yè)化的不斷推進(jìn)和“大智云聯(lián)”(大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩張新網(wǎng)，也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推開了新的大門。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的收入也因此產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性變化。物聯(lián)網(wǎng)帶來了智能家電的“跑步前進(jìn)”。今年年初，小米在集團(tuán)層面發(fā)布了“手機(jī)+AIoT(智能物聯(lián)網(wǎng))”雙引擎戰(zhàn)略。半年過去了，小米二季度財報營收的主要驅(qū)動因素來自物聯(lián)網(wǎng)及生活消費(fèi)品產(chǎn)品，同比增長44%。“今年以來，小米將大家電確立為其物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的核心。小米電視出貨量在國內(nèi)乃至全球占據(jù)一定市場份額。”曹磊認(rèn)為，小米試圖以智能家居和生活類產(chǎn)品彌補(bǔ)營收來提高利潤，但多產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，也勢必會增大營業(yè)成本。

智能音箱則成為百度人工智能戰(zhàn)略“落地”的突破口。數(shù)據(jù)顯示，小度音箱第二季度出貨量470萬臺。百度CEO李彥宏表示，人工智能語音助手小度助手，目前已累計激活設(shè)備數(shù)超過4億臺，同比增長4.5倍。以智能音箱串聯(lián)，百度此前對外公布了智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴，也將包括智能門鎖、智能電視等在內(nèi)，并參與進(jìn)智能物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的爭奪之中。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，新一季財報顯示，騰訊的第二大收入板塊已從網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，轉(zhuǎn)為金融科技及企業(yè)服務(wù)收入。這一板塊為騰訊貢獻(xiàn)了229億元收入，同比增長37%，除去備付金余額利息收入以外，金融科技及企業(yè)服務(wù)部分收入同比增長則高達(dá)57%，甚至超過了手游對騰訊的貢獻(xiàn)。在阿里巴巴方面，云計算業(yè)務(wù)同樣成為其第二大營收來源，達(dá)到78億元，較去年同期的46.98億元增長66%。在多年保持三位數(shù)增長后，阿里云收入有所回落，但在另一方面也表明，中國企業(yè)上云正從最初的高速發(fā)展期走進(jìn)成熟推進(jìn)期。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)