話題、流量，熱度一直是各大視頻平臺(tái)努力的方向，而今年夏天愛奇藝的IP《中國(guó)新說唱》無疑成為最吸引眼球的節(jié)目之一，自開播以來就獲得了超高人氣，蟬聯(lián)多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)榜榜首。夏天雖已進(jìn)入尾聲，《中國(guó)新說唱》卻隨著決賽的將近熱度持續(xù)走高。

《中國(guó)新說唱》擁有數(shù)量龐大且忠誠(chéng)的年輕受眾群體，蔻賽正是借這一IP的東風(fēng)完成品牌對(duì)年輕受眾的傳播。“新國(guó)貨”蔻賽的品牌理念也與節(jié)目“吐故納新”的風(fēng)格有著高度的契合。“敢做夢(mèng)，就很美”的品牌口號(hào)鼓勵(lì)年輕人大膽追夢(mèng)，更是直擊年輕人內(nèi)心，獲得高度認(rèn)同。

在節(jié)目?jī)?nèi)，每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都有蔻賽的品牌曝光，第一現(xiàn)場(chǎng)的口播和花字的露出，第二現(xiàn)場(chǎng)選手采訪中的擺件露出，都讓蔻賽給觀眾留下了許多記憶點(diǎn)。同時(shí)，蔻賽邀請(qǐng)了超人氣黑馬選手劉炫廷和個(gè)性女選手丁丁為品牌制作了一曲燃炸rap，配合優(yōu)雅的視頻風(fēng)格，一靜一動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比從而給觀眾留下深刻印象。

一次成功的IP借勢(shì)營(yíng)銷僅在節(jié)目中進(jìn)行品牌曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要同時(shí)通過多渠道、多形式傳播為品牌造勢(shì)，極大程度實(shí)現(xiàn)了線上營(yíng)銷的全方位聲量擴(kuò)散。

在節(jié)目外，蔻賽品牌緊跟綜藝傳播熱點(diǎn)，采用矩陣聯(lián)動(dòng)的玩法，在社交媒體上進(jìn)行二次發(fā)酵，微博頻繁發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，抽取幸運(yùn)粉絲可獲得錄制現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券，前二十強(qiáng)選手簽名照，產(chǎn)品套裝等驚喜大禮，引眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。為了方便廣大觀眾能參與到節(jié)目的互動(dòng)中，更是制作了便于互動(dòng)傳播的炫酷H5。

花樣的玩法，多種內(nèi)容形式結(jié)合，與節(jié)目產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，為蔻賽吸引了眾多流量，也達(dá)成了年輕化品牌形象塑造的目標(biāo)。

除與《中國(guó)新說唱》合作之外，蔻賽還與另一熱劇IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》有深度的合作。回顧蔻賽近幾年的品牌動(dòng)向，無時(shí)無刻不在追尋著熱點(diǎn)和流量，保持著品牌的年輕性，獲得了眾多年輕人的價(jià)值認(rèn)同。

關(guān)鍵詞： 贏家 中國(guó)新說唱