新品消費(fèi)成為中國(guó)市場(chǎng)大勢(shì)所趨，切合當(dāng)下出現(xiàn)的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。基于這種趨勢(shì)，新品已成為了商家和電商平臺(tái)合作中的重要一環(huán)。如今，各大電商平臺(tái)都在爭(zhēng)相搶奪新品資源，小到零食日百，大到智能家電，品牌商在電商首推的新品甚至迅速成為爆款的商品比比皆是，這些新品也為消費(fèi)者的每次網(wǎng)購(gòu)增添了驚喜。

智能音箱走俏

從數(shù)碼潮人酷玩到家庭智能中控,智能音箱憑借強(qiáng)大的AI能力為生活提供了便利,逐漸被廣大用戶接受,走進(jìn)千家萬(wàn)戶,成為新一代科技生活的“標(biāo)配”。

家中常備智能音箱，已經(jīng)是一些家庭的統(tǒng)一規(guī)劃，企業(yè)開始挖掘這部分市場(chǎng)需求。蘇寧近日上線了蘇寧小Biu智能音箱極智版，可操控100+個(gè)品牌、5000+款智能家居家電，是家中全能型的“神助手”。據(jù)了解，蘇寧小Biu智能音箱極智版內(nèi)置2200mAh大容量鋰電池，外出攜帶5小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航，并且擁有強(qiáng)大的智能語(yǔ)音交互功能和海量?jī)?nèi)容資源。呼喚“小Biu小Biu”，可實(shí)現(xiàn)音影娛樂(lè)、生活服務(wù)、兒童陪伴、語(yǔ)音購(gòu)物、家居控制、百事大全等600多項(xiàng)智能操作。

蘇寧小Biu智能音箱極智版的粉色款則能讀懂嬰兒需求。蘇寧小Biu智能攝像頭擁有“嬰兒哭聲報(bào)警系統(tǒng)”，能夠?qū)?-3歲幼兒的哭聲進(jìn)行精準(zhǔn)偵測(cè)，當(dāng)檢測(cè)到嬰兒哭聲后，可自動(dòng)播放童謠、安撫音樂(lè)等，幫助家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“智能帶娃”。

實(shí)際上，天貓精靈、京東叮咚、百度小度等智能音箱均“收割”了各自的人群。這些智能音箱的智能家居控制服務(wù),能控制照明、安防產(chǎn)品及其他智能家居,并發(fā)布操控指令,就如同家中多了一個(gè)24小時(shí)的“管家”。

生鮮激活味蕾

當(dāng)智能音箱讓家庭生活越發(fā)便捷時(shí)，眾多挑動(dòng)味蕾的食物同樣是電商爭(zhēng)奪首發(fā)的資源。京東7FRESH在今年5月就開始首發(fā)新品活參，從產(chǎn)品定制、冷鏈包裝、物流渠道、服務(wù)體驗(yàn)等全方位升級(jí)消費(fèi)者的嘗鮮體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“干參”到“活參”的產(chǎn)品升級(jí)。同樣在5月，首批由美威中國(guó)工廠生產(chǎn)的4款不同口味、不同規(guī)格的三文魚率先登陸7FRESH全渠道銷售。

顯然，滿足消費(fèi)者口腹之欲的生鮮是電商打開新品首發(fā)的正確方式，夏日里一口透心涼的冷飲同樣必不可少。今年入夏時(shí)，DQ在京東生鮮首發(fā)DQ桶裝冰淇淋，而且只在中國(guó)售賣。馬達(dá)加斯加香草口味、比利時(shí)巧克力口味、丹麥芝士口味、日本宇治抹茶口味的DQ桶裝冰淇淋召喚著消費(fèi)者，讓消費(fèi)者足不出戶就能品嘗到多種口味，仿佛來(lái)了一場(chǎng)環(huán)球之旅。

跨界商品激發(fā)熱情

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌商需要提供新奇、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，以滿足時(shí)常求變求新的消費(fèi)者的購(gòu)物需求。消費(fèi)力的提升和對(duì)品質(zhì)生活的向往，催生了消費(fèi)者日趨多元化的生活方式和各種全新的消費(fèi)需求。這驅(qū)使市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品迭代有更快速的渴求，也促使品牌商發(fā)布新品的速度越來(lái)越快。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度逐漸下降，大品牌“光環(huán)效應(yīng)”減弱，產(chǎn)品的高品質(zhì)、實(shí)用便利性是促成消費(fèi)者最終購(gòu)買新品的主要因素。這對(duì)于起步或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的品牌，和一度走入低谷的國(guó)貨老字號(hào)而言正是一個(gè)新機(jī)遇，這些品牌可通過(guò)高品質(zhì)新品贏回市場(chǎng)。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年均與天貓等電商平臺(tái)深度合作、推陳出新，在新品策略中“回春”的老字號(hào)。

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