數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被定位為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),國家政策也有一定支持
2019中國國際消費電子博覽會近日在山東青島開幕,一名女孩在展會上體驗VR設(shè)備。 新華社記者 李紫恒攝
國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國社會科學(xué)院日前共同發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》,首次全面展示了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和成果。中國社會科學(xué)院中國文化研究中心主任王立勝表示,“數(shù)字文化的發(fā)展,對推動我國國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和豐富大眾文化生活,增強綜合國力,提高社會文明水平和擴大我國文化影響力,具有重大戰(zhàn)略意義”。
技術(shù)帶來“新升級”
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊表示,近年來數(shù)字文化企業(yè)不斷創(chuàng)造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新實踐,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈蓬勃之勢,成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。
“尤其是底層技術(shù)的變化,使新興技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步融合形成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)。”中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明表示,一方面,新技術(shù)從消費向生產(chǎn)滲透,帶來全要素的效率升級,傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐加快;另一方面,新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的結(jié)合,催生了分享經(jīng)濟等新模式新業(yè)態(tài)。
技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,特別是5G商用落地將發(fā)揮重要作用。
“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長曙光已現(xiàn)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東告訴經(jīng)濟日報記者,隨著5G商用,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)爆發(fā)?!秷蟾妗凤@示,5G的三大特性或催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)三大落地場景。一方面,5G的高網(wǎng)速將真正推動虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)商用。電子游戲、影視視頻、會展、旅游、新聞出版等產(chǎn)業(yè)將受益;另一方面,5G低延時高可靠優(yōu)勢推動了無人駕駛技術(shù)的發(fā)展,未來或?qū)⒊霈F(xiàn)基于汽車移動平臺經(jīng)營內(nèi)容定制的公司。此外,推動萬物互聯(lián)帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等,將激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所能發(fā)揮的重要作用。
值得注意的是,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在與消費互聯(lián)網(wǎng)形成跨界融合性互聯(lián)網(wǎng),文化產(chǎn)業(yè)將扮演十分重要的角色。
云南麗江“數(shù)字小鎮(zhèn)”正是這種融合的體現(xiàn)。騰訊集團副總裁程武介紹說,這個以數(shù)字文化為核心的數(shù)字小鎮(zhèn),不僅讓游客可以體驗5G視頻電話、機器人服務(wù)、自動匹配位置的智慧停車場等創(chuàng)新服務(wù),更啟動了“云南萬物有靈”等計劃,與游戲、音樂、電影和數(shù)字文創(chuàng)結(jié)合,營造出虛擬與現(xiàn)實自由切換的全新文旅體驗。
“出海”開辟新航道
楊曉東表示,當前,我國數(shù)字文化出海逐漸從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變。北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任黃斌則認為,海外甚至是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“第一增量市場”。
報告顯示,向海外市場拓展成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的共同選擇。以游戲產(chǎn)業(yè)為例,網(wǎng)易2018年三季報公布海外游戲營收占比達到10%,三七互娛海外營收占比達15%。2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元,同比增長15.8%,遠高于國內(nèi)5.3%的同比增速。在短視頻方面,字節(jié)跳動的抖音海外版Tik Tok已經(jīng)收購了美國著名短視頻平臺Musical.ly,并在2018年10月份成為美國月度下載量最高的應(yīng)用??焓謩t在東北亞、東南亞等全球近10個國家和地區(qū)推出海外版,并收獲了不錯的成績。
深究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在海外的成功原因,一方面是基于我國數(shù)字文化市場驗證過的技術(shù)和規(guī)則也隨之“出海”。另一方面,在應(yīng)對海外市場時,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也變得越來越成熟專業(yè)。騰訊互動娛樂市場平臺部副總經(jīng)理戴斌告訴記者,騰訊動漫目前已經(jīng)向日本、韓國、英國、美國等國及東南亞多個國家和地區(qū)輸出原創(chuàng)國漫作品,涉及4種語言。
不過,張曉明也提醒,總體看,我國數(shù)字文化的國際競爭力仍有待提升。“我國目前還沒有在國際上具有高度影響力的IP,在一些最具影響力的文化領(lǐng)域,包括影視、音樂、游戲、動漫等,我們還是版權(quán)內(nèi)容的凈輸入國。文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力仍將是未來決定數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力高低的關(guān)鍵。”
監(jiān)管交出“新答卷”
“目前,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被定位為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),國家政策也有一定支持。在制定數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體政策的過程中,對新業(yè)態(tài)如何更好扶持、更恰當?shù)乜茖W(xué)監(jiān)管,這是需要回答的一張‘新答卷’。”國家行政學(xué)院創(chuàng)新工程首席專家高宏存說。
《報告》認為,創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理,重點之一是重視數(shù)字文化技術(shù)標準的研發(fā)、創(chuàng)新和應(yīng)用轉(zhuǎn)化。對此,張曉明認為,一方面要以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合,探索跨部門、跨地區(qū)的文化科技融合工作機制。另一方面要加強文化領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)。此外,還要提升文化行業(yè)標準化水平,積極參與國際標準制定。
在楊曉東看來,政策支持還應(yīng)該指向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的中小微企業(yè)、個人創(chuàng)意者和專業(yè)創(chuàng)意組織,鼓勵內(nèi)容原創(chuàng)。“對創(chuàng)意者的支持,首先在于版權(quán)保護,尤其是保護商業(yè)變現(xiàn)的權(quán)利。其次還應(yīng)有效推動創(chuàng)意生成和轉(zhuǎn)化生產(chǎn)。提供資金、渠道、培訓(xùn)和相關(guān)公共服務(wù)。”楊曉東認為,政府應(yīng)鼓勵國有文化機構(gòu)通過公開課等形式,開放更多文化資源和創(chuàng)意能力培訓(xùn),對企業(yè)開展原創(chuàng)能力培訓(xùn),建立多層次培訓(xùn)體系。
此外,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迭代快,產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新既需要保護版權(quán),也需要加快便利版權(quán)應(yīng)用的各種探索,實現(xiàn)嚴格保護和有效運用的平衡,真正實現(xiàn)“有效保護”?!秷蟾妗方ㄗh,一是要構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場”合作機制;二是要鼓勵版權(quán)保護技術(shù)和模式創(chuàng)新,利用區(qū)塊鏈技術(shù)等從技術(shù)端入手強化正版源頭管理,提高盜版識別能力,提高反盜版的行政執(zhí)法能力;三是進一步加大對侵權(quán)者的懲罰和對被侵權(quán)人的賠償力度;四是要將鼓勵版權(quán)運用與加強版權(quán)保護放在同等重要位置上,設(shè)置較為簡便的便利應(yīng)用程序,拓展合理使用的范圍。
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