中了“一個億”如今信用卡刷爆，沒錢支付船票費?時隔一年，錦鯉信小呆因焦慮上了熱搜，從幸運兒人設到旅游博主，信小呆這一年讓媒體操碎了心。

信用卡刷爆、生活壓力大

錦鯉這一年都經(jīng)歷了什么?

2018年10月7日，一位微博名為信小呆的網(wǎng)友在300萬人中脫穎而出，因中了支付寶的大禮包一躍成為年度超級錦鯉。

該禮包由支付寶全球200多家合作伙伴提供，包含機票、酒店等多項獎品，號稱價值將近一個億。

在得知中獎后，@信小呆發(fā)博文稱：我下半生是不是不用工作了?此微博一出引發(fā)網(wǎng)友熱議，信小呆微博一時間漲粉數(shù)十萬，相關“中國錦鯉”“信小呆”“下半生是不是不用工作了”等詞紛紛登上微博熱搜。

自此，一波由支付寶發(fā)起的營銷活動讓信小呆成功變?yōu)槟甓儒\鯉，中獎之后，該博主的人生軌跡也發(fā)生了改變。

近日，不少自媒體的報道讓這條超級錦鯉重回大眾視野。報道稱，信小呆和同伴在阿拉斯加乘坐郵輪時，因信用卡額度不高，導致在游輪上信用卡直接透支，尬尷到下船費用都付不出來。

還有的稱，信小呆有時候一天只能睡2-3個小時，她這半年去醫(yī)院的次數(shù)，比之前二十幾年加起來都多。

在“信用卡刷爆、陷入焦慮”等詞組的渲染下，信小呆這一年并未像網(wǎng)友的預設那樣順風順水，反之更多的是焦慮、壓力、為錢發(fā)愁。

然而，中了“一個億” 的信小呆是否真如上述所言那樣“窘迫”?

通過查詢發(fā)現(xiàn)，上述消息都來源于一段采訪視頻，視頻中信小呆表示一年來去過了香港、澳門、臺灣、日本、泰國、馬爾代夫、加拿大、美國等多個地方。旅途中遇到印象最深的是，上述信用卡刷爆的事件。至于旅游經(jīng)費的來源，除了接廣告之外還與平臺進行了簽約合作，信小呆坦言環(huán)球旅行更像是一個創(chuàng)業(yè)的過程。

從網(wǎng)紅錦鯉到旅游博主

信小呆人設迎來轉變

去年10月，支付寶在“中國錦鯉”的營銷活動中打造出史無前例的錦鯉IP，成為廣大網(wǎng)友茶余飯后的談資，信小呆也因此走上網(wǎng)紅之路，一時間合作、代言、簽約不斷。

通過查詢其微博發(fā)現(xiàn)，信小呆在過去一年內接過多個廣告，包括潘多拉、資生堂等品牌，均以錦鯉人設為基礎進行推廣。另外某國產(chǎn)美妝品牌還邀請她做品牌代言人，并推出了一款取名為“錦鯉色”的口紅。

如今，越來越多的品牌選擇網(wǎng)紅進行合作、代言、推廣。作為一種新型的營銷模式，網(wǎng)紅營銷投入小、變現(xiàn)快、帶貨力強，加上網(wǎng)紅和粉絲之間存在著較大的粘性，營銷效果往往較好，即使是小眾品牌也可以得到更大的曝光率。

紅極一時的信小呆由此成為品牌方的不二人選。其本人也曾在采訪視頻中透露，不接廣告便無法負擔旅行的開銷。但一年過后仍會有新的幸運兒誕生，對于信小呆而言，錦鯉這一IP并不能成為其永久吸金的人設。

因此，信小呆開始逐漸將人設從網(wǎng)紅錦鯉轉向旅游博主。

數(shù)據(jù)顯示，在中獎之前信小呆微博僅有600粉絲，而目前其粉絲數(shù)已高達114萬，藍鯨統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2018年起信小呆共在微博發(fā)布了20條Vlog旅游視頻，其中包括香港、澳門、關西、北海道、東京、曼谷、普吉島、馬爾代夫等地。

首部香港篇視頻評論高達1萬條，點贊數(shù)超過2萬，隨著時間推移信小呆的熱度逐漸降低，其發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)也呈下降趨勢。

除微博外，B站也可找到信小呆的身影，粉絲數(shù)超過11萬，該平臺上發(fā)布有17條旅游視頻，觀看量平均在2萬左右。

昨日，信小呆受邀參加微博紅人節(jié)，并獲得2019十大影響力旅游大V的稱號，這對于一個從業(yè)一年不到，此前連照片都很少拍攝的新人而言無疑是一次巨大的職業(yè)飛躍。

一條廣告抵一年工資

自媒體別為信小呆焦慮了

事實上焦慮與壓力僅是旅途中的一部分，信小呆的生活也遠非自媒體所述那樣窘迫。

先來看一組標題：

中國錦鯉“揮霍”的第278天,為兌獎刷爆信用卡

信小呆成為錦鯉的273天：辭職、刷爆信用卡，她親手毀了自己

支付寶錦鯉讓人哭笑不得,信用卡已經(jīng)透支,無法支付下船費用

一夜暴富的信小呆，而今刷爆信用卡陷入焦慮

信小呆的后錦鯉生活:信用卡刷爆,每天只睡兩三小時

從自媒體的推文中可以看出，信小呆被描述得身無分文，前腳還是一夜暴富的幸運兒，后腳便成了揮霍無度的少女，錦鯉人設瞬間崩塌，前后反差沖突令人唏噓。

一夜暴富，半年后卻陷入生存焦慮，縱觀往年此類新聞不在少數(shù)，對自媒體而言，放大焦慮的手法如出一轍。

然而事實卻并非如此，反之，對信小呆而言收獲更多的是一夜爆富所帶來的大量資源，上文提到的粉絲數(shù)、代言、合作便是印證。

雖然在視頻采訪中信小呆未透露微博一條廣告代言費具體是多少，但藍鯨通過業(yè)內人士了解到，其微博直發(fā)硬廣價格大約100000元，轉發(fā)86000元，軟廣直發(fā)72000元，轉發(fā)64800，對方表示，該價格僅為參考價，并非最終敲定價格。

另外，藍鯨在一份微博KOL報價中發(fā)現(xiàn)，粉絲數(shù)100萬的大V，微博廣告直發(fā)價大約在2萬左右。由此可見，在信小呆網(wǎng)紅效應的加持下其微博推廣價格要遠高于一般KOL。

一年過后仍會有新的幸運兒誕生，信小呆也非永遠的錦鯉，在人人皆媒體的時代，信小呆放棄了原本的it工作，在錦鯉光環(huán)的照耀下踏上了自媒體這條路。旅行、拍視頻、接廣告成為其過去一年生活的全部，由此可見，焦慮與壓力并存也無可厚非。

反觀上述自媒體，信小呆一條廣告可能抵上小編一年工資，所以別再為人家刷爆信用卡而焦慮了。

關鍵詞： 幸運兒 旅游博主 信小呆