▲《娘道》劇照。

近日，南昌華山生殖醫(yī)院的一則廣告，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。該醫(yī)院宣稱，有些女性因?yàn)椴辉斜黄缫?，長期被家暴，甚至被趕出家門。網(wǎng)友認(rèn)為該醫(yī)院廣告“毀三觀”，將女人當(dāng)成“生育機(jī)器”。對(duì)此，醫(yī)院回應(yīng)：是誤會(huì)，可能有網(wǎng)友覺得用詞或感受不好，目前已把廣告撤下了。

“我曾因不孕淪為全村的笑柄，承受家暴長達(dá)14年”這樣的廣告詞，再附上“掃碼觀看，她如何逆襲命孕”這樣的二維碼，難怪一眾網(wǎng)友在評(píng)論里發(fā)出“黑人問號(hào)臉”，認(rèn)為廣告反映出來的價(jià)值觀讓人“內(nèi)心翻騰，引發(fā)極度不適”，“Excuse Me，這是生殖醫(yī)院廣告?還是改成反家暴的廣告吧”……

生殖醫(yī)院關(guān)注不孕不育人群，致力于用先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)實(shí)現(xiàn)其生兒育女的愿望，本是責(zé)任所系。但是，在廣告里宣揚(yáng)“因不孕淪為全村的笑柄”、“承受家暴長達(dá)14年”然后不得不求醫(yī)問藥，顯然會(huì)給人一種將“女性不孕不育”與“低人一等”“活該被人笑話”之間畫等號(hào)的觀感，宣揚(yáng)的似乎也是“能生才是逆襲”的觀念。

這種觀念，往輕了說，讓我們看不到涉事醫(yī)院該具備的醫(yī)者仁心;往重了說，是借廣告人物的口吻將家暴輕描淡寫，乃至于女性不孕不育視為一種原罪，這其實(shí)就是三觀崩壞。

這并非苛責(zé)。廣告雖是一種藝術(shù)加工，但也應(yīng)該符合常識(shí)和社會(huì)最樸素的價(jià)值觀——生育權(quán)是女性最基本的權(quán)利之一，是否婚育從來都不該成為社會(huì)評(píng)判女性的標(biāo)準(zhǔn)。

毋庸諱言，現(xiàn)實(shí)中，持“女性不生娃就是錯(cuò)”、“不孕不育就是缺陷”觀念的大有人在。這不僅存在一些網(wǎng)友各種社交平臺(tái)的現(xiàn)身說法里，在一些影視劇作品里也大有體現(xiàn)，近有“信奉‘三從四德’、男人是天、女性是生育工具、女性的職責(zé)是傳宗接代”的《娘道》，遠(yuǎn)有登上電視臺(tái)“妻子不孕不育遭遇離婚”的春晚小品……

在此背景下，廣告即便要去反映這層現(xiàn)實(shí)，也該有明晰的價(jià)值觀介入，該加載起碼的社會(huì)理性，而不應(yīng)以廣告方式去加固這種錯(cuò)誤認(rèn)知，抑或是將這種病態(tài)認(rèn)知植根于很多人內(nèi)心。

這提醒我們，需要撤掉的不僅是涉事醫(yī)院的廣告牌，更有這種陳舊、迂腐、落后的觀念。

長期以來，我們太看重女性生育的“自然屬性”——到了年齡就該生，結(jié)婚了就該生，為了養(yǎng)老就該生，而忽視了生育更該是人生的一種選擇。這種選擇，包含對(duì)另一半愛的體現(xiàn)，對(duì)孩子責(zé)任的承擔(dān)，對(duì)社會(huì)觀念的認(rèn)同……而即使是不孕不育人群，也不該被人評(píng)判，更不該成為笑柄、遭遇家暴。

鑒于此，女性的生育權(quán)、選擇權(quán)，也該像空氣和水一樣自然存在的東西，無疑需要一再被強(qiáng)調(diào)。

生殖醫(yī)院拿“因不孕被家暴”吸引客流，本質(zhì)上也是秀下限。而其“誤會(huì)”等輕飄飄的說辭則昭示著：涉事醫(yī)院的廣告已經(jīng)被撤下來了，但觀念的改變之路仍路漫漫其修遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 南昌華山生殖醫(yī)院 廣告