三星冰箱品質(zhì)差評(píng)嚴(yán)重度最高 噪聲問題受消費(fèi)者關(guān)注
消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求日趨多樣化,冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。那么當(dāng)前市場(chǎng)中哪些品牌最受消費(fèi)者歡迎?消費(fèi)者在冰箱的使用過程中遇到了哪些問題?各品牌都有什么特點(diǎn)?
為了能夠客觀的了解消費(fèi)者對(duì)冰箱的真實(shí)訴求,我們挑選了當(dāng)前市場(chǎng)上銷售量較大的海爾、容聲等主流品牌,于2018年10月1日-2018年12月31日,采集天貓官方旗艦店和京東自營旗艦店冰箱消費(fèi)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)(共153,588條),并對(duì)評(píng)論內(nèi)容運(yùn)用當(dāng)前最前沿的人工智能語義分析技術(shù)進(jìn)行分析,評(píng)測(cè)出消費(fèi)者網(wǎng)購及評(píng)論的真實(shí)反饋。
海信品牌好評(píng)率最高
在監(jiān)測(cè)的所有品牌中,海爾(8萬+)和容聲(4萬+)兩個(gè)品牌聲量較高,其次是西門子、海信,三星消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)聲量較少;各冰箱品牌中,海信品牌的好評(píng)率高達(dá)98.1%,處于行業(yè)領(lǐng)先水平,其次是西門子好評(píng)率為97.7%,聲量較高的容聲和海爾好評(píng)率分別為97.3%和96.7%,三星好評(píng)率為95.9%,相對(duì)落后。
海爾BCD-525WDVS是好評(píng)最高的單品
將所有監(jiān)測(cè)的單品按評(píng)論量進(jìn)行排序發(fā)現(xiàn),海爾是進(jìn)入到TOP10單品中最多的品牌,共有8款單品進(jìn)入到TOP10單品中,其次是西門子(1款)和容聲(1款),在品論量TOP11-50單品中海爾進(jìn)入18款單品,容聲進(jìn)入14款,海信和西門子各進(jìn)入4款;從TOP10熱評(píng)單品好評(píng)率來看,受到好評(píng)最高的單品是海爾BCD-525WDVS,好評(píng)率相對(duì)較差的是天貓渠道銷售的海爾BCD-217WDVLU1,西門子、容聲兩款好評(píng)率均在98%以上。
三星冰箱產(chǎn)品品質(zhì)中差評(píng)嚴(yán)重度最高
將所有消費(fèi)者反映的負(fù)面問題點(diǎn)劃分為五個(gè)業(yè)務(wù)維度,分別是產(chǎn)品品質(zhì)、促銷活動(dòng)、物流服務(wù)、客服服務(wù)和售后服務(wù);從中差評(píng)嚴(yán)重度角度來看,其中消費(fèi)者反映的產(chǎn)品品質(zhì)問題較為嚴(yán)重,達(dá)到51.3%,是主要問題。產(chǎn)品品質(zhì)方面,三星品牌冰箱的中差評(píng)嚴(yán)重度較高,達(dá)到55.6%,容聲和西門子產(chǎn)品品質(zhì)方面中差評(píng)嚴(yán)重度較低,表現(xiàn)相對(duì)較好;促銷活動(dòng)方面,西門子嚴(yán)重度較高,三星和海爾表現(xiàn)較好;此外,三星的售后問題,中差評(píng)嚴(yán)重度為14.5%,表現(xiàn)較為突出。
噪聲問題嚴(yán)重度最高
將消費(fèi)者重點(diǎn)反映的產(chǎn)品品質(zhì)問題細(xì)分到二級(jí)維度,其中噪聲(17.8%)、做工(16.2%)和刮痕/裂痕(10.3%)的問題嚴(yán)重度較高,是消費(fèi)者產(chǎn)品品質(zhì)方面提及的重點(diǎn)問題。做工問題是海爾中差評(píng)中最嚴(yán)重的問題(17.6%);噪音問題是海信、容聲、三星、西門子中差評(píng)中的首要問題,尤其是三星品牌,噪音問題中差評(píng)嚴(yán)重度達(dá)到33.3%;容聲出現(xiàn)刮痕、裂痕問題嚴(yán)重度為11.6%,相對(duì)較為明顯。
*業(yè)務(wù)維度:評(píng)論內(nèi)容的分類;二級(jí)業(yè)務(wù)維度為一級(jí)維度的展開。
*業(yè)務(wù)維度嚴(yán)重度:歸類至不同業(yè)務(wù)維度評(píng)論量的占比;一條評(píng)論內(nèi)容可能會(huì)被歸類至多個(gè)業(yè)務(wù)維度。(記者 爾東)
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