為了不看廣告，很多人會(huì)選擇在視頻網(wǎng)站充值VIP會(huì)員。但近來(lái)，不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上面，即使充值購(gòu)買了VIP會(huì)員，還得看廣告，只是名稱顯示為“專屬推薦”。

某在線視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員被推專屬?gòu)V告。圖片來(lái)源：網(wǎng)站截圖。

買VIP會(huì)員仍給推專屬?gòu)V告

“不是每集都會(huì)有專屬?gòu)V告，但是感覺出現(xiàn)的概率還蠻高的。”有用戶對(duì)中新網(wǎng)記者表示。

經(jīng)記者實(shí)測(cè)，在某在線視頻網(wǎng)站上，使用VIP會(huì)員賬號(hào)點(diǎn)擊了兩個(gè)視頻，就出現(xiàn)了專屬推薦廣告。

據(jù)了解，專屬?gòu)V告出現(xiàn)的概率目前并不透明，廣告時(shí)長(zhǎng)也較短，大概15秒左右，而且用戶可選擇主動(dòng)關(guān)閉，但不能一勞永逸，每次出現(xiàn)要都需要“動(dòng)一下手”。

對(duì)充錢買VIP會(huì)員后還給放專屬?gòu)V告這種行為，不少網(wǎng)友一臉懵逼：“我買你的會(huì)員就是為了不看廣告，你還給我播會(huì)員專屬推薦，這是在搞笑嗎?”

不少受訪者表示，本來(lái)100多秒的片前廣告就難以忍受，現(xiàn)在還要看VIP專屬?gòu)V告，視頻網(wǎng)站實(shí)在是“吃相難看”。

各大視頻網(wǎng)站如此回應(yīng)

對(duì)于加入VIP會(huì)員后仍讓看廣告一事，記者分別聯(lián)系了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站。

優(yōu)酷方面表示，VIP專屬?gòu)V告非必現(xiàn)形式，且具有選擇性，可根據(jù)個(gè)人意愿選擇觀看或者關(guān)閉。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，這是內(nèi)容推薦，推薦的貼片內(nèi)容涵蓋熱門內(nèi)容推薦，抽獎(jiǎng)、禮品贈(zèng)送等VIP會(huì)員福利活動(dòng)，不是付費(fèi)廣告，每天最多被推薦一次。

騰訊視頻方面表示，其VIP會(huì)員權(quán)益說(shuō)明里明確標(biāo)明，“加入VIP會(huì)員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。

記者發(fā)現(xiàn)，多家在線視頻VIP會(huì)員權(quán)益介紹稱，“部分片源包括電視劇、電影、綜藝、直播、動(dòng)漫、體育賽事等，因?yàn)榘鏅?quán)方特殊要求，仍然可能會(huì)給您推薦不同類型的廣告服務(wù)，給您帶來(lái)的短暫不佳觀影體驗(yàn)表示歉意。”

某在線視頻網(wǎng)站顯著位置標(biāo)注“開通會(huì)員免廣告”。圖片來(lái)自網(wǎng)站截圖

或涉嫌虛假宣傳

但是，在網(wǎng)友看來(lái)，很多在線視頻網(wǎng)站說(shuō)辭站不住腳。有視頻網(wǎng)站表示，這是內(nèi)容推薦，不是付費(fèi)廣告，但有網(wǎng)友表示，一些專屬?gòu)V告也不全是內(nèi)容推薦，也有產(chǎn)品宣傳，顯然是付費(fèi)廣告。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，非會(huì)員的片前廣告，其中不少內(nèi)容就屬于內(nèi)容推薦，但依然歸在廣告時(shí)間內(nèi)，那為什么VIP會(huì)員的專屬推薦就不屬于廣告了呢?

另外，有的在線視頻網(wǎng)站一方面在網(wǎng)站顯著位置標(biāo)注“加入VIP，免廣告”，一方面又在會(huì)員權(quán)益介紹中用小字描述“對(duì)VIP會(huì)員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。

對(duì)于這種行為，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)接受中新網(wǎng)記者采訪表示，這涉嫌構(gòu)成欺詐，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，也涉嫌廣告虛假宣傳。

某在線視頻網(wǎng)站會(huì)員說(shuō)明里面小字標(biāo)注“會(huì)員仍可能推薦不同類型的廣告”。網(wǎng)站截圖

為什么要這樣做？

為什么加入VIP后，在線視頻網(wǎng)站還要推“專屬?gòu)V告”呢?

不少在線視頻網(wǎng)站表示，這可以滿足不同用戶的不同需求，“有些VIP會(huì)員就是喜歡看內(nèi)容推薦，可滿足這部分人，不愿意看的也可選擇關(guān)閉。”

某企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)表示，“一般來(lái)說(shuō)，充值VIP會(huì)員的用戶購(gòu)買能力更強(qiáng)一些，屬于優(yōu)質(zhì)潛在客戶，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告效果就會(huì)打折扣。”

從這個(gè)角度看，就不難理解充VIP會(huì)員看專屬?gòu)V告了：既滿足廣告主需要，又可收會(huì)員費(fèi)用盈利，一箭雙雕。

以一家在線視頻網(wǎng)站為例，其財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)為6710萬(wàn)，繳費(fèi)會(huì)員人數(shù)為6620萬(wàn)。這意味著，只有90萬(wàn)會(huì)員是非繳費(fèi)的。如果只有非會(huì)員才會(huì)看到貼片廣告，哪個(gè)廣告主會(huì)愿意投放廣告當(dāng)“冤大頭”呢?