深圳多場直播帶貨活動助力鄉(xiāng)村振興 賣農產品也是專業(yè)活
“主播好”“太便宜啦”“這個棗糕很好吃”……前不久,深圳2022年農民豐收節(jié)直播帶貨系列活動的各直播間,觀眾的熱情很快就將聊天界面框刷屏,主播們與消費者熱烈地互動。這樣熱鬧的直播場景,已成深圳消費幫扶直播帶貨活動的常態(tài)。
今年以來,深圳市鄉(xiāng)村振興和協作交流局聯合深圳對口地區(qū),充分發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢,在春節(jié)、元宵節(jié)、中國農民豐收節(jié)等重要節(jié)點,開展多場消費幫扶直播帶貨活動,助力鄉(xiāng)村振興。據不完全統(tǒng)計,系列直播帶貨活動累計吸引超200萬人次觀看,帶動線上線下實現成交金額近2000萬元。
賣農產品也是專業(yè)活
一群憨態(tài)可掬的獅頭鵝,擺出遲鈍的步伐在岸上漫步,“嘎嘎嘎”的叫聲此起彼伏。日前,本來生活網深圳主播團隊前往深圳對口幫扶地區(qū)汕頭澄海區(qū)隆都鎮(zhèn),在當地獅頭鵝養(yǎng)殖基地看到這樣一幅景象。該主播團隊通過在基地學習獅頭鵝的品種、特質、烹飪竅門等,對產品的養(yǎng)殖過程、品質特點有了更直觀的了解。
“深圳主播團隊今年成立,我們會優(yōu)選有產地經驗及產品知識儲備的主播,為觀眾分享產品特別地道的食用方法及當地習俗,幫助觀眾獲取更多有用的知識。”在本來生活網深一營銷區(qū)總經理王獻松看來,成為一名農產品主播,需要對當地習俗文化的熱愛,對各種農產品了然于心。“賣農產品也是專業(yè)活。”他感嘆。
隨著“電商+”等新消費模式的興起,直播帶貨正成為深圳消費幫扶的重要方式,越來越多的力量加入進來。記者注意到,深圳今年舉辦的多場消費直播帶貨活動,采取“1個主會場+各區(qū)分會場+N個直播點位連線”的方式進行,帶貨主播不僅有“帶貨達人”“網紅主播”,還有深圳幫扶干部,以及農戶、商家負責人等“素人主播”。他們共同為深圳消費幫扶產品“打call”,推動對口幫扶地區(qū)直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展及網紅農產品打造,探索出特色農業(yè)與電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新路子。
對于直播帶貨,深圳派駐汕尾市陸河縣上護鎮(zhèn)幫扶工作隊的黨支部副書記張婷婷深有體會。時常走訪田間的她,會邀請農戶在果園、加工廠里做直播,一起介紹農產品的生產環(huán)境。在她看來,只有提前對生長生產環(huán)境、營養(yǎng)成分進行熟悉,才能獲得消費者信任,讓人們更加放心下單。
“今年9月,龍飛米業(yè)在幫扶工作隊的幫助下銷售助農產品護南香米3萬多斤,創(chuàng)造收益20余萬元。洋嶺村火龍果也在工作隊幫助下走進直播平臺,深得消費者喜歡,短短兩個月賣出1萬多斤……”談及今年通過直播給鄉(xiāng)親們帶來的好處,張婷婷開心地說。
多舉措支持直播帶貨
“打造一個農產品品牌非常不容易,這中間的環(huán)節(jié)非常多,都是由產量足、運輸環(huán)節(jié)流暢、品質穩(wěn)定等因素疊加而成就的,每個環(huán)節(jié)都需要強大的力量和各方資源的支持。”喀什直播間主播黃朝梅說,深圳援疆前方指揮部在直播中給予一定經費和宣推支持,有效提升了直播間的粉絲量。”談及直播間流量狀況,黃朝梅說,現在關注的人越來越多,銷量穩(wěn)定增長。
記者了解到,深圳開展消費幫扶直播帶貨活動之初,很多直播間遇到流量低等問題。在市鄉(xiāng)村振興和協作交流局、各前方指揮部、海吉星消費幫扶中心等多方參與支持下,有意識引導培育直播帶貨,開展網絡“紅人、紅品、紅城”評選推介等活動,大力挖掘直播帶貨“達人”、消費幫扶“網紅”產品和地區(qū),同時發(fā)揮“圳幫扶”線上商城作為市級核心平臺的“頭雁”效應,組建消費幫扶直播互助社,助力越來越多的直播間掌握直播帶貨“秘訣”,呈現出參與團隊多、動員能力強、帶貨效果好等良好發(fā)展態(tài)勢。
“在深圳市鄉(xiāng)村振興和協作交流局的指導統(tǒng)籌下,海吉星消費幫扶中心發(fā)起組建了深圳市消費幫扶直播互助社,推動消費幫扶直播運營專業(yè)化發(fā)展,培育新時代鄉(xiāng)村直播團隊。”深圳海吉星消費幫扶中心負責人表示,直播互相社發(fā)動深圳對口幫扶地區(qū)前方干部、農戶、生產經營商以及深圳企業(yè)、商協會代表等擔任主播,開展各類直播活動。目前成員達109家,共同探索“直播+”助農幫扶的新路徑。(記者 吳亞男見習記者 羅雅麗)
關鍵詞: 新消費模式 直播帶貨活動 鄉(xiāng)村振興 直播賣農產品
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