國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù):我國有效注冊商標(biāo)4054.5萬件 同比增長20.9%
國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2022年6月底,我國有效注冊商標(biāo)4054.5萬件,同比增長20.9%,品牌價值與效益正在不斷釋放。
中國新品牌不僅在國內(nèi)市場飛速發(fā)展,在海外市場同樣風(fēng)生水起??祁Nò踩涨鞍l(fā)布的《2022年全球新品牌百強》報告顯示,在數(shù)量上,中國是上榜新品牌數(shù)量最多的國家,在百強榜單中占據(jù)23席。其次為美國,共21個新品牌上榜。歐洲共有50個品牌上榜,其中德國(12個)、瑞士(9個)、法國(7個)和英國(7個)上榜新品牌數(shù)量排名靠前。
從行業(yè)來看,全球上榜新品牌共涉及12個行業(yè),其中軟件、媒體、金融科技和金融,奢侈品、時尚、運動,制藥是熱門行業(yè)。中國新品牌涉及8個行業(yè),其中電子和計算機設(shè)備行業(yè)表現(xiàn)最佳,共有5個新品牌上榜;在工業(yè)系統(tǒng)、能源和電器、消費品和食品行業(yè)也表現(xiàn)較好,各有4個新品牌上榜。不過,醫(yī)療和生物技術(shù)、制藥等高技術(shù)行業(yè)尚未有中國新品牌入圍。
億歐智庫近期發(fā)布的“2022新國貨COOLTOP100品牌榜”分析認(rèn)為,技術(shù)的革新、人群特征的變化以及場域的重構(gòu)推動了商業(yè)模式變革,在這些變動迭代中出現(xiàn)了“價值鏈重構(gòu)”機會,這成為國貨新品牌的機遇。在過去十年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段中,基于流量成長起來的新消費品牌滿足了新人群的需求。新品類、新賽道持續(xù)誕生出更多個細(xì)分領(lǐng)域的新品牌,這些新品牌的崛起有跡可循:從垂直小需求切入、通過高顏值種草、在社交渠道擁有良好口碑等。
縱觀消費變遷的歷程,無論在哪個發(fā)展階段,科技的推動力和創(chuàng)新的牽引力始終是引領(lǐng)消費升級的原力,科技改造帶來的效率提升以及新興潮流的趨勢洞察持續(xù)推動著消費的變遷。
賽迪智庫科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵認(rèn)為,中國新品牌迅速發(fā)展的背后離不開科技創(chuàng)新能力的提升??萍纪苿有缕放圃诋a(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力、生產(chǎn)技術(shù)、售后服務(wù)等方面快速提升,不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品,滿足全球消費者對高品質(zhì)的需求。
張百茵舉例道,全球新品牌百強榜單中的CXMT品牌,其擁有者中國企業(yè)長鑫存儲技術(shù)有限公司就專門從事動態(tài)隨機存取存儲芯片(DRAM)的自主研發(fā)與量化生產(chǎn),通過加強半導(dǎo)體核心技術(shù)攻關(guān)、加快頂尖工藝開發(fā)等實現(xiàn)了產(chǎn)品快速迭代研發(fā),引領(lǐng)中國相關(guān)行業(yè)的歷史性突破,并在國際存儲芯片市場嶄露頭角。
中國新品牌快速崛起的另一個重要因素是年輕一代消費群體正成為消費主力軍。張百茵認(rèn)為,不僅很多年輕企業(yè)和品牌應(yīng)運而生,許多傳統(tǒng)企業(yè)也嘗試進行品牌年輕化轉(zhuǎn)型,甚至創(chuàng)建了專門面向年輕消費群體的新品牌,比如美的集團旗下新品牌華凌(WAHIN)就通過主打更為時尚的設(shè)計不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài),滿足Z世代消費需求。
在百強榜單上,定位全球潮玩集合店新品牌TOP TOY就涵蓋手辦、盲盒、拼裝模型等諸多潮玩品類,通過藝術(shù)家挖掘、獨立設(shè)計團隊培養(yǎng)、原創(chuàng)IP孵化運營、國際合作等方式占據(jù)Z世代潮玩經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟和桌面經(jīng)濟。
張百茵認(rèn)為,隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,當(dāng)前數(shù)字驅(qū)動的營銷策略已成為新品牌快速打響知名度、實現(xiàn)品牌出海的重要舉措。比如主營三合一3D打印機的上榜新品牌SNAPMAKER,其自品牌創(chuàng)建以來就一直通過搭建獨立站平臺、完善品牌數(shù)據(jù)化、加強海內(nèi)外社交媒體運營、優(yōu)化廣告引流等方式推動品牌強勢出海。
此外,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和生活水平的日益提高,人們的生活理念與生活方式都發(fā)生著日新月異的變化,如提倡生態(tài)環(huán)保、追求特立獨行等。張百茵指出,新品牌也在不斷順應(yīng)與挖掘新的理念與消費趨勢。比如百強幫中的新品牌Kugookirin就致力于研發(fā)高科技電動滑板車、電動自行車等智能騎行產(chǎn)品,其愿景是為人們帶來更環(huán)保、便捷的智能出行工具,目前俄羅斯是該品牌最主要的市場。類似的新品牌還有小米公司的Xiaomi Wear智能穿戴產(chǎn)品。
不過億歐智庫認(rèn)為,當(dāng)下消費品牌也正面臨新的問題,包括受疫情影響,消費趨勢呈現(xiàn)短期波動,新品牌逐漸“退燒”;互聯(lián)網(wǎng)“造星”效應(yīng)減弱,新消費企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢不再明顯;流量反噬效應(yīng)開始顯現(xiàn),消費者正在回歸理性等。
億歐智庫認(rèn)為,新品牌應(yīng)該有足夠的“時間成本”用于成長,包括更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、更具有競爭力的成本控制、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系、更高超的資金鏈平衡技術(shù)等,以做好更為充足的準(zhǔn)備、形成更為正確的戰(zhàn)略導(dǎo)向來面對市場的新需求和更高期望。(劉旭穎)
相關(guān)閱讀
-
股市一年賺20點是什么水平?鐵路基建上...
股市一年賺20%很正常,行情好的時候可能體現(xiàn)不了水平,不過行情不好... -
中超第19輪的補賽開打 梅州客家在大連...
昨天下午,中超第19輪的補賽全面開打。北上大連的梅州客家在大連市... -
廣東男籃23分擊敗上海大鯊魚 布魯克斯...
昨晚,CBA常規(guī)賽再戰(zhàn)一輪,廣東男籃以23分的優(yōu)勢擊敗上海大鯊魚隊,... -
全紅嬋首次參加跳水世界杯 207C動作得...
昨晚,在德國柏林舉行的跳水世界杯產(chǎn)生了首枚金牌。在女子雙人十米... -
李瑋鋒出任廣州城主帥 廣州城才逐漸走...
在結(jié)束第21輪0∶0逼平滄州雄獅的比賽之后,廣州城只是稍作休整,在1... -
《和平精英》的開放世界 全局開放商業(yè)想象
未來30年,元宇宙將是中國的支柱產(chǎn)業(yè),至少有12億人可以成為元宇宙... -
如何打破銀行場景金融轉(zhuǎn)型焦慮 百融云...
身處數(shù)字經(jīng)濟時代,用戶對于千人千面、實時響應(yīng)、場景化的訴求日益... -
泰隆銀行突破柜臺窗口式政務(wù)服務(wù)定式思...
日前,紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)共享客廳在泰隆銀行紹興分行揭牌成立,在全... -
世界快資訊丨固定資產(chǎn)投資增速加快 投...
相關(guān)閱讀:消費市場逐步恢復(fù)新型消費增勢良好政策措施加力顯效工業(yè)... -
四部門:部署開展涉企違規(guī)收費專項整治...
人民網(wǎng)北京10月27日電(記者孫博洋)記者從市場監(jiān)管總局了解到,日... -
臺州銀行投向小微企業(yè)與“三農(nóng)”客戶的...
臺州銀行溫州分行成立12年來,與小微企業(yè)和三農(nóng)交貼心的朋友,累計... -
精彩看點:智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日
智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日 -
進出口銀行浙江省分行:21.5億元紅獅印...
由進出口銀行浙江省分行牽頭的等值21 5億元人民幣紅獅印尼東加銀團... -
浙商銀行投放人行設(shè)備更新改造再貸款清...
近期,浙商銀行落實設(shè)備更新改造再貸款和制造業(yè)中長期貸款投放的相... -
紹興市成立科學(xué)家研究中心 打造弘揚科...
日前,紹興市科學(xué)家精神研究中心揭牌成立儀式在紹興文理學(xué)院舉行。... -
浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博...
日前,浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博士科技志愿者,響應(yīng)智... -
鹿城區(qū)科協(xié)持續(xù)舉辦項目路演活動 吸引...
近日,為加速推動科技成果轉(zhuǎn)化,促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,服務(wù)國家創(chuàng)新... -
孫宇晨2022釜山區(qū)塊鏈周演講:區(qū)塊鏈?zhǔn)?..
據(jù)韓國媒體全球經(jīng)濟新聞10月27日報道,波場TRON創(chuàng)始人孫宇晨線上出... -
世界即時看!挺進深地挖掘油氣潛能(新知)
【現(xiàn)象】今年6月,西南油氣田雙魚001—H6井鉆井深度達9010米,創(chuàng)造... -
三季度就業(yè)形勢總體穩(wěn)定
核心閱讀 人社部日前發(fā)布的三季度就業(yè)數(shù)據(jù)顯示:就業(yè)形勢總體穩(wěn)...