涵蓋第三季度的第三屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”已啟幕半月，在“2+12+16+X”的活動(dòng)框架下，上海咖啡文化周、上海進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)、上海鄰里生活節(jié)、上海環(huán)球美食節(jié)等多場(chǎng)特色主題活動(dòng)輪番啟動(dòng)。通過(guò)政策舉措和節(jié)慶活動(dòng)疊加效應(yīng)，激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)需求有效釋放。

滬上多家商貿(mào)企業(yè)表示，最近兩周線下門(mén)店客流和銷售額明顯增長(zhǎng)。據(jù)百聯(lián)集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，百聯(lián)集團(tuán)7月實(shí)現(xiàn)商品銷售同比增長(zhǎng)3.8%，其中上海地區(qū)銷售同比增長(zhǎng)8.24%。7月28日-8月7日，百聯(lián)股份共實(shí)現(xiàn)銷售近6億元，同比去年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)超20%，客流恢復(fù)至同期七成。百聯(lián)股份旗下市郊各店消費(fèi)快速回升，3家百貨6家購(gòu)物中心銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，合計(jì)增幅超五成。8月1日以來(lái)，百聯(lián)旗下聯(lián)華股份社區(qū)生鮮超市門(mén)店銷售同比增長(zhǎng)12.2%。8月首周周末，聯(lián)華啟動(dòng)生鮮大促活動(dòng)，在滬門(mén)店客流環(huán)比提升8.6%。其中，南北干貨、水產(chǎn)、肉禽蛋、水果、休閑食品、常溫奶品、冷藏飲品等重點(diǎn)品類銷售提升顯著，部分南北貨及快手菜商品銷售環(huán)比超2倍。

上海蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，線下門(mén)店客流正在大幅回暖。蘇寧易購(gòu)上海大區(qū)線下運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱偉介紹，從銷量看，3C及電器銷量環(huán)比增加超120%，近80%入店消費(fèi)者領(lǐng)取并使用消費(fèi)券購(gòu)物付費(fèi)。

作為上海環(huán)球美食節(jié)啟動(dòng)地，Lu-One凱德晶萃廣場(chǎng)同樣迎來(lái)大批消費(fèi)者。來(lái)自各個(gè)“美食之都”的餐飲同仁在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入交流，不少品牌帶來(lái)的新品活動(dòng)也吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)和品嘗。其中泰森食品為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了進(jìn)口谷飼美牛系列、健康輕食系列等多款優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)美食和預(yù)制菜創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)推出專為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的膠原蛋白肽鹵味常溫零食系列，完美適配了“懶人經(jīng)濟(jì)”和疫情宅家之下人們對(duì)食物品質(zhì)和效率的雙重需求，直擊都市年輕人在“吃”上的痛點(diǎn)。

此外，在“五五購(gòu)物節(jié)”和七夕的雙重推動(dòng)下，黃金珠寶和化妝品大類商品銷售形勢(shì)同樣喜人。據(jù)悉，百聯(lián)股份黃金飾品大類銷售破億元，增幅超六成，在各品類中拔得頭籌。上海新世界城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，8月1日-7日，新世界城商品零售板塊銷售同比增長(zhǎng)73%，銷售增幅居前的大類就有黃金珠寶、化妝品與名表。

隨著“五五購(gòu)物節(jié)”的開(kāi)展，家居家裝行業(yè)也迎來(lái)消費(fèi)熱潮。作為上海家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，紅星美凱龍?jiān)陂_(kāi)啟多項(xiàng)大力度促銷活動(dòng)后，旗下上海7家商場(chǎng)訂單數(shù)量達(dá)到21448筆，環(huán)比增長(zhǎng)54%，同比增長(zhǎng)27%，而客均訂單數(shù)量更是出現(xiàn)了近3倍的高增長(zhǎng)。“五五購(gòu)物節(jié)”啟幕僅一周，紅星美凱龍上海三家商場(chǎng)就出現(xiàn)了五筆家裝百萬(wàn)大單。紅星美凱龍上海營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理王曉麗表示，家裝家居領(lǐng)域出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回暖，離不開(kāi)“五五購(gòu)物節(jié)”所營(yíng)造的良好氛圍。8月1日-8月7日，紅星美凱龍上海區(qū)域整體銷售額環(huán)比增長(zhǎng)40%，第一階段推出的消費(fèi)券已被領(lǐng)取27623張。

在營(yíng)銷活動(dòng)拉動(dòng)下，百聯(lián)旗下好美家業(yè)務(wù)量同樣大幅提升，第一周銷售同比增長(zhǎng)達(dá)32%。7月以來(lái)，好美家家裝簽約數(shù)同比增長(zhǎng)30%，合同總額同比增長(zhǎng)40%。其中50萬(wàn)及百萬(wàn)以上大單簽約數(shù)也有不俗增長(zhǎng)。

上海市商務(wù)委主任顧軍介紹，上海著力將“五五購(gòu)物節(jié)”打造成為加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。未來(lái)一個(gè)半月，12個(gè)重點(diǎn)標(biāo)桿活動(dòng)中的上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)等活動(dòng)也將輪番揭幕，將加快促進(jìn)上海消費(fèi)潛力釋放。 (張曉箴)

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