今年以來(lái)，廈門(mén)市積極融入新發(fā)展格局，全方位激發(fā)市場(chǎng)新活力，有力推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火。來(lái)自廈門(mén)市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，上半年，廈門(mén)多個(gè)商貿(mào)主要指標(biāo)領(lǐng)跑福建全省，其中社零、批零增速全省第一，餐飲指標(biāo)增速全省第二。廈門(mén)促消費(fèi)交出靚麗的成績(jī)單，靠的是什么?

促內(nèi)需消費(fèi)熱火朝天

為大力開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，廈門(mén)市舉辦了“全閩樂(lè)購(gòu)·廈門(mén)全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”暨全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月啟動(dòng)儀式，圍繞激發(fā)節(jié)慶消費(fèi)、提升品質(zhì)消費(fèi)、激活夜間消費(fèi)、穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)、促進(jìn)商旅文體消費(fèi)等十大重點(diǎn)，凸顯消費(fèi)熱點(diǎn)。期間策劃推出“購(gòu)有讓利、吃有優(yōu)惠”、家裝建材家電美家消費(fèi)節(jié)、二手車歡樂(lè)購(gòu)、惠民團(tuán)車節(jié)、城市美好生活日、國(guó)際賽車生活節(jié)等系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，一線名品首展首發(fā)等集中推出。

為更好地保障消費(fèi)品市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，今年以來(lái)，廈門(mén)市商務(wù)局牽頭制定出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，從鼓勵(lì)做大消費(fèi)規(guī)模、鼓勵(lì)特定節(jié)慶消費(fèi)等方面提出具體措施，推動(dòng)全市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。印發(fā)《2021年“全閩樂(lè)購(gòu)·廈門(mén)全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”實(shí)施方案》，出臺(tái)在廈過(guò)年保障舉措，推出“購(gòu)有讓利、吃有優(yōu)惠”實(shí)施細(xì)則等。

今年“五一”假期，在廈門(mén)市各大商圈，餐飲店“一位難求”的景象再現(xiàn)，廈門(mén)餐飲業(yè)已步入快速?gòu)?fù)蘇通道。廈門(mén)市通過(guò)“中華美食薈”“八閩美食嘉年華”“閩菜宣傳推廣”等專題活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)氛圍;注重發(fā)揮老字號(hào)品牌影響力的作用，啟動(dòng)以“樂(lè)享消費(fèi)美好生活”為主題的“老字號(hào)嘉年華春季誠(chéng)信購(gòu)物節(jié)”。此外，將餐飲活動(dòng)、餐飲補(bǔ)貼納入“全閩樂(lè)購(gòu)·廈門(mén)全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”和“購(gòu)有讓利吃有優(yōu)惠”，政府補(bǔ)貼消費(fèi)，為餐飲業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

今年上半年，廈門(mén)餐飲指標(biāo)顯著增長(zhǎng)，餐飲營(yíng)業(yè)額132.04億元，增長(zhǎng)48.5%，高于全省平均增幅7個(gè)百分點(diǎn)，全省排名第二。限額以上餐飲企業(yè)完成營(yíng)業(yè)額44.33億元，增長(zhǎng)53.3%。

強(qiáng)商圈提升中山路步行街

在促消費(fèi)的大旗下，廈門(mén)市各大商圈均推出了形式多樣的消費(fèi)熱點(diǎn)活動(dòng)，為廈門(mén)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展不斷增添濃墨重彩的筆畫(huà)。

提升傳統(tǒng)商圈的同時(shí)，廈門(mén)市商務(wù)局還結(jié)合島內(nèi)大提升，島外大發(fā)展，不斷打造新商圈。4月30日，集美世茂廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，超100家優(yōu)質(zhì)品牌入駐，以“首發(fā)”為主打，引進(jìn)超60%島外首店品牌，拓展了島外商圈的布局。

廈門(mén)中山路列入全國(guó)12條步行街第二批改造提升試點(diǎn)單位。廈門(mén)市商務(wù)局全力推動(dòng)中山路步行街改造提升，推動(dòng)出臺(tái)中山路片區(qū)業(yè)態(tài)功能規(guī)劃、業(yè)態(tài)導(dǎo)則，協(xié)調(diào)參與《中山路步行街區(qū)管理辦法》及片區(qū)運(yùn)營(yíng)管理整體機(jī)制方案策劃編制。加大招商力度，“島美路頭文化復(fù)合空間”“茶香器藥”廈門(mén)非遺、老字號(hào)標(biāo)桿品牌項(xiàng)目等新型零售業(yè)態(tài)、地方老字號(hào)落戶街區(qū)，引入星巴克NEW PILOT STORE福建首店、氣味圖書(shū)館廈門(mén)旗艦店、ChaCha-Tai全國(guó)首店等品牌。

重創(chuàng)新擴(kuò)消費(fèi)接連不斷

6月20日，為期四天的2021藝術(shù)廈門(mén)藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)落幕，展會(huì)期間拍賣金額達(dá)到8000多萬(wàn)元。據(jù)主辦方表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們審美意識(shí)的普遍提升，文化類消費(fèi)需求趨旺。

在發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)作用過(guò)程中，廈門(mén)市積極以展擴(kuò)消費(fèi)，創(chuàng)新展示方式，采用直播、線上展、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等線上線下融合發(fā)展模式，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳和溝通，帶動(dòng)消費(fèi)。在茶葉展期間，該展組委會(huì)根據(jù)年輕人消費(fèi)習(xí)慣，專門(mén)設(shè)立冰茶、果茶、花茶等展區(qū)，吸引了大批年輕群體觀展，極大促進(jìn)了消費(fèi)。

廈門(mén)市還加速消費(fèi)全渠道融合，推動(dòng)數(shù)字化消費(fèi)，有力地拉動(dòng)線上消費(fèi)，成為該市消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。今年上半年，廈門(mén)市電子商務(wù)也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1010億元，同比增長(zhǎng)34%，比福建省增速高出10.4個(gè)百分點(diǎn)。

成績(jī)的取得與廈門(mén)高度重視并研究和出臺(tái)政策持續(xù)支持電商發(fā)展密不可分。廈門(mén)市商務(wù)局等部門(mén)強(qiáng)化指導(dǎo)和推動(dòng)優(yōu)質(zhì)直播電商基地落地運(yùn)營(yíng)，全市電商直播基地20余家，其中13家已開(kāi)播;用好各類平臺(tái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售，組織企業(yè)積極參加“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“全閩樂(lè)購(gòu)云上跨年購(gòu)”和“6.18購(gòu)物節(jié)”，天虹、夏商、新華都等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)也紛紛開(kāi)通線上購(gòu)物平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)了全市傳統(tǒng)企業(yè)提質(zhì)提效。在做大做強(qiáng)全市電商產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下，廈門(mén)市規(guī)模以上應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展銷售的企業(yè)數(shù)量顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門(mén)市億元以上網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)達(dá)65家，較去年增加14家，億元以上電子商務(wù)平臺(tái)32個(gè)，較去年增加27個(gè)。

關(guān)鍵詞： 線上消費(fèi) 消費(fèi)渠道 消費(fèi)市場(chǎng) 品牌影響力