促進(jìn)家居消費(fèi)提檔升級(jí)(消費(fèi)視窗·提升供給體系 促進(jìn)消費(fèi)增長②)
國家發(fā)展改革委近日出臺(tái)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出,促進(jìn)家庭裝修消費(fèi),鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品,提升家居智能化綠色化水平。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年,家具類商品零售總額685億元,同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額4270億元,同比增長1%。
(相關(guān)資料圖)
家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域,是居民消費(fèi)的重要組成部分。如何進(jìn)一步提升家居產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量與水平?如何豐富家居消費(fèi)場景、改善家居消費(fèi)條件?記者進(jìn)行了走訪。
打造個(gè)性化、定制化產(chǎn)品,增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿
走進(jìn)四川南充市紅邦家居文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,一件件定制家具吸引了記者的目光。
“我們的家具都是榫卯工藝制作的,消費(fèi)者可以領(lǐng)略到新中式家居的魅力?!睉浌跑幖揖佑邢薰究偨?jīng)理馮貴春說。
作為西部地區(qū)首個(gè)“紅木文化”主題家居文創(chuàng)園,園區(qū)緊跟市場需求變化,走精品化、個(gè)性化、差異化發(fā)展路線,創(chuàng)新“工業(yè)+旅游”“銷售+體驗(yàn)”等經(jīng)營模式,積極推動(dòng)家具、家紡、家電、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷拓寬銷售市場。去年園區(qū)經(jīng)濟(jì)效益突破5000萬元,較2020年增長400%。
在成都南富森雷士全屋照明體驗(yàn)店,記者碰到了成都居民楊斌,他打算為家里配齊個(gè)性化全屋燈光。“門店套餐方案很實(shí)用,設(shè)計(jì)圖紙當(dāng)場可出,第二天就能看到3D光效的視頻,都是按我的需求定制的,讓我很省心?!睏畋笳f。
“當(dāng)前人們對照明產(chǎn)品的消費(fèi)偏好是追求更健康、更環(huán)保、更智能。我們根據(jù)不同人群特點(diǎn),打造個(gè)性化產(chǎn)品。比如,針對老年人的生活習(xí)慣,為他們量身定制適老化的健康照明體驗(yàn)?!崩资空彰魇紫瘓?zhí)行官林良琦說。
調(diào)研發(fā)現(xiàn),全屋定制、個(gè)性化場景定制很受消費(fèi)者青睞。相關(guān)部門推動(dòng)全屋智能系統(tǒng)不斷升級(jí),讓家電品類更加豐富。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年,國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)零售額為1.2萬億元。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。當(dāng)前,各地區(qū)有關(guān)部門積極落實(shí)相關(guān)政策舉措,行業(yè)內(nèi)企業(yè)順應(yīng)家居消費(fèi)趨勢,著力提高供給質(zhì)量和水平,引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿,助力生活品質(zhì)改善。
線上線下融合,為消費(fèi)者提供更豐富選擇
“這是我們設(shè)計(jì)的最新款仿明清古典書桌家具,精選老榆木材質(zhì),書桌整體質(zhì)地硬朗、質(zhì)樸天然……”記者走進(jìn)山東臨清市松林鎮(zhèn)魯班木業(yè)的電商直播間,主播王新正在進(jìn)行直播帶貨。魯班木業(yè)負(fù)責(zé)人張軍合介紹,目前公司擁有多個(gè)線上交易平臺(tái),每年線上銷售額達(dá)1000多萬元。
為促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),松林鎮(zhèn)實(shí)施“電商+”戰(zhàn)略,推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。目前,全鎮(zhèn)超過300家經(jīng)營業(yè)戶通過電商渠道銷售古典家具,從業(yè)人員達(dá)到3000余人,年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)5億元。
商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》提出,支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)和線上線下融合發(fā)展,培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺(tái),促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”、“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。
圍繞家居消費(fèi),商務(wù)部將在全國組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng),協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷對接平臺(tái),打造“綠色、時(shí)尚、美居”“健康家居”等消費(fèi)場景。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,活動(dòng)一大特點(diǎn)在于“打通線上線下”。
借助互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái),更多適銷對路的家居產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注智能家居的功能和體驗(yàn)。線上,多家電商平臺(tái)開設(shè)家居產(chǎn)品銷售專場專區(qū),通過直播帶貨、短視頻等方式帶動(dòng)家居產(chǎn)品的銷售。同時(shí),通過用戶案例分享、樣板間虛擬展示等方式,開展線上推廣和引流。線下,越來越多家居企業(yè)設(shè)置智慧家居生活館、綠色家居銷售專區(qū)、舊房改造樣板間等,打造體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場景,給消費(fèi)者提供豐富選擇和更好體驗(yàn)。
順應(yīng)智能化綠色化趨勢,打造更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)
日前,在江蘇蘇州市姑蘇區(qū)一家購物中心的廚電展示中心,市民羅陽相中了一款集成烹飪中心?!斑@款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和我家風(fēng)格很搭。它集吸油煙、燃?xì)庠?、蒸、烤、空氣炸等功能于一體,方便好用?!绷_陽說。
“順應(yīng)家居消費(fèi)全健康、新智慧、集成化、多場景的新趨勢,我們堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),提升品質(zhì)和服務(wù),帶給消費(fèi)者更優(yōu)體驗(yàn)?!狈教瘓F(tuán)副總裁孫利明說。
隨著綠色消費(fèi)理念逐漸深入人心,綠色家居產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。近日發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》對提升家居智能化綠色化水平作出明確部署。有關(guān)部門加快健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系,拓展綠色家居產(chǎn)品認(rèn)證范圍。目前,相關(guān)部門已發(fā)布4批18種統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)清單和認(rèn)證目錄,涵蓋綠色建材、家具、冰箱、廚衛(wèi)五金等家居產(chǎn)品;已頒發(fā)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品證書2.3萬多張,獲證企業(yè)4600多家。
7月中旬,江蘇南京市秦淮區(qū)居民燕雯精裝房交付后,來到蘇寧易家廣場,一下子購買了全屋櫥柜、家電等產(chǎn)品。今年6月16日,南京建鄴蘇寧易家廣場開業(yè),為消費(fèi)者提供全屋家電等多元一體家裝家電服務(wù),根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求提供不同房屋解決方案。
為積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、打造更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn),一些家居賣場加強(qiáng)與上下游企業(yè)合作,構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系。一些購物中心等設(shè)置智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等消費(fèi)場景,探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè),釋放更大市場潛力
晚7時(shí),江西贛州市南康區(qū)的一家物流園內(nèi),一輛輛載滿家具的大貨車接連駛出,開往全國各地。目前,南康區(qū)擁有家具產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)1萬余家。家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后,離不開由當(dāng)?shù)?30余家物流企業(yè)“編織”的配送網(wǎng)絡(luò)。
從滿幫平臺(tái)數(shù)據(jù)看,上半年,南康當(dāng)?shù)丶揖哌\(yùn)輸量比去年下半年增長17.8%,6月份環(huán)比增長56.4%。南康區(qū)物流行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長洪凌表示,隨著政策紅利不斷釋放,南康家具市場將迎來更多利好。
近年來,我國農(nóng)村消費(fèi)增長速度快于城市消費(fèi)。農(nóng)村是擁有近5億人口的龐大市場,家居消費(fèi)潛力巨大。上半年,主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。促進(jìn)優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場,需要進(jìn)一步改善消費(fèi)條件,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,在物流設(shè)施、商貿(mào)體系等方面補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。
專家建議,要進(jìn)一步加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和物流快遞配送體系,讓家居產(chǎn)品更快、更便捷地送到農(nóng)村居民手中。
要優(yōu)化市場供給,讓農(nóng)村居民擁有更多選擇。進(jìn)一步加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè),實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)三年行動(dòng),引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場,優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道。發(fā)揮電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,加強(qiáng)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析運(yùn)用,引導(dǎo)生產(chǎn)流通企業(yè)向農(nóng)村市場投放更多適銷對路的家居產(chǎn)品,豐富農(nóng)村家居市場供給。
要加強(qiáng)政策支持,讓農(nóng)村居民得到更多實(shí)惠。專家建議,進(jìn)一步鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng),因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品。繼續(xù)深入開展綠色建材下鄉(xiāng),進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)范圍,鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。
《 人民日報(bào) 》( 2023年08月16日 19 版)
(責(zé)編:岳弘彬、楊光宇)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)關(guān)鍵詞:
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