促進家居消費提檔升級(消費視窗·提升供給體系 促進消費增長②)
國家發(fā)展改革委近日出臺的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》提出,促進家庭裝修消費,鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品,提升家居智能化綠色化水平。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年,家具類商品零售總額685億元,同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現(xiàn)零售額4270億元,同比增長1%。
(相關(guān)資料圖)
家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域,是居民消費的重要組成部分。如何進一步提升家居產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量與水平?如何豐富家居消費場景、改善家居消費條件?記者進行了走訪。
打造個性化、定制化產(chǎn)品,增強居民消費意愿
走進四川南充市紅邦家居文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,一件件定制家具吸引了記者的目光。
“我們的家具都是榫卯工藝制作的,消費者可以領(lǐng)略到新中式家居的魅力?!睉浌跑幖揖佑邢薰究偨?jīng)理馮貴春說。
作為西部地區(qū)首個“紅木文化”主題家居文創(chuàng)園,園區(qū)緊跟市場需求變化,走精品化、個性化、差異化發(fā)展路線,創(chuàng)新“工業(yè)+旅游”“銷售+體驗”等經(jīng)營模式,積極推動家具、家紡、家電、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷拓寬銷售市場。去年園區(qū)經(jīng)濟效益突破5000萬元,較2020年增長400%。
在成都南富森雷士全屋照明體驗店,記者碰到了成都居民楊斌,他打算為家里配齊個性化全屋燈光。“門店套餐方案很實用,設(shè)計圖紙當場可出,第二天就能看到3D光效的視頻,都是按我的需求定制的,讓我很省心。”楊斌說。
“當前人們對照明產(chǎn)品的消費偏好是追求更健康、更環(huán)保、更智能。我們根據(jù)不同人群特點,打造個性化產(chǎn)品。比如,針對老年人的生活習慣,為他們量身定制適老化的健康照明體驗?!崩资空彰魇紫瘓?zhí)行官林良琦說。
調(diào)研發(fā)現(xiàn),全屋定制、個性化場景定制很受消費者青睞。相關(guān)部門推動全屋智能系統(tǒng)不斷升級,讓家電品類更加豐富。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年,國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計零售額為1.2萬億元。家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。當前,各地區(qū)有關(guān)部門積極落實相關(guān)政策舉措,行業(yè)內(nèi)企業(yè)順應(yīng)家居消費趨勢,著力提高供給質(zhì)量和水平,引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,進一步增強居民消費意愿,助力生活品質(zhì)改善。
線上線下融合,為消費者提供更豐富選擇
“這是我們設(shè)計的最新款仿明清古典書桌家具,精選老榆木材質(zhì),書桌整體質(zhì)地硬朗、質(zhì)樸天然……”記者走進山東臨清市松林鎮(zhèn)魯班木業(yè)的電商直播間,主播王新正在進行直播帶貨。魯班木業(yè)負責人張軍合介紹,目前公司擁有多個線上交易平臺,每年線上銷售額達1000多萬元。
為促進家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,松林鎮(zhèn)實施“電商+”戰(zhàn)略,推進家具產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。目前,全鎮(zhèn)超過300家經(jīng)營業(yè)戶通過電商渠道銷售古典家具,從業(yè)人員達到3000余人,年網(wǎng)絡(luò)銷售額達5億元。
商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進家居消費的若干措施》提出,支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級和線上線下融合發(fā)展,培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。鼓勵企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺,促進“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”、“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。
圍繞家居消費,商務(wù)部將在全國組織開展“家居煥新消費季”活動,協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷對接平臺,打造“綠色、時尚、美居”“健康家居”等消費場景。商務(wù)部有關(guān)負責人介紹,活動一大特點在于“打通線上線下”。
借助互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺,更多適銷對路的家居產(chǎn)品進入千家萬戶。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,越來越多的消費者開始關(guān)注智能家居的功能和體驗。線上,多家電商平臺開設(shè)家居產(chǎn)品銷售專場專區(qū),通過直播帶貨、短視頻等方式帶動家居產(chǎn)品的銷售。同時,通過用戶案例分享、樣板間虛擬展示等方式,開展線上推廣和引流。線下,越來越多家居企業(yè)設(shè)置智慧家居生活館、綠色家居銷售專區(qū)、舊房改造樣板間等,打造體驗式、沉浸式、互動式消費場景,給消費者提供豐富選擇和更好體驗。
順應(yīng)智能化綠色化趨勢,打造更優(yōu)消費體驗
日前,在江蘇蘇州市姑蘇區(qū)一家購物中心的廚電展示中心,市民羅陽相中了一款集成烹飪中心?!斑@款產(chǎn)品的設(shè)計和我家風格很搭。它集吸油煙、燃氣灶、蒸、烤、空氣炸等功能于一體,方便好用?!绷_陽說。
“順應(yīng)家居消費全健康、新智慧、集成化、多場景的新趨勢,我們堅持創(chuàng)新引領(lǐng),提升品質(zhì)和服務(wù),帶給消費者更優(yōu)體驗。”方太集團副總裁孫利明說。
隨著綠色消費理念逐漸深入人心,綠色家居產(chǎn)品受到消費者歡迎。近日發(fā)布的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》對提升家居智能化綠色化水平作出明確部署。有關(guān)部門加快健全綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系,拓展綠色家居產(chǎn)品認證范圍。目前,相關(guān)部門已發(fā)布4批18種統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準評價清單和認證目錄,涵蓋綠色建材、家具、冰箱、廚衛(wèi)五金等家居產(chǎn)品;已頒發(fā)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品證書2.3萬多張,獲證企業(yè)4600多家。
7月中旬,江蘇南京市秦淮區(qū)居民燕雯精裝房交付后,來到蘇寧易家廣場,一下子購買了全屋櫥柜、家電等產(chǎn)品。今年6月16日,南京建鄴蘇寧易家廣場開業(yè),為消費者提供全屋家電等多元一體家裝家電服務(wù),根據(jù)消費者個性化需求提供不同房屋解決方案。
為積極創(chuàng)新消費場景、打造更優(yōu)消費體驗,一些家居賣場加強與上下游企業(yè)合作,構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系。一些購物中心等設(shè)置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等消費場景,探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
推進縣域商業(yè)體系建設(shè),釋放更大市場潛力
晚7時,江西贛州市南康區(qū)的一家物流園內(nèi),一輛輛載滿家具的大貨車接連駛出,開往全國各地。目前,南康區(qū)擁有家具產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)1萬余家。家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后,離不開由當?shù)?30余家物流企業(yè)“編織”的配送網(wǎng)絡(luò)。
從滿幫平臺數(shù)據(jù)看,上半年,南康當?shù)丶揖哌\輸量比去年下半年增長17.8%,6月份環(huán)比增長56.4%。南康區(qū)物流行業(yè)協(xié)會會長洪凌表示,隨著政策紅利不斷釋放,南康家具市場將迎來更多利好。
近年來,我國農(nóng)村消費增長速度快于城市消費。農(nóng)村是擁有近5億人口的龐大市場,家居消費潛力巨大。上半年,主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。促進優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品進入農(nóng)村市場,需要進一步改善消費條件,優(yōu)化消費環(huán)境,在物流設(shè)施、商貿(mào)體系等方面補短板、強弱項。
專家建議,要進一步加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和物流快遞配送體系,讓家居產(chǎn)品更快、更便捷地送到農(nóng)村居民手中。
要優(yōu)化市場供給,讓農(nóng)村居民擁有更多選擇。進一步加快推進縣域商業(yè)體系建設(shè),實施縣域商業(yè)建設(shè)三年行動,引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場,優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道。發(fā)揮電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,加強消費數(shù)據(jù)分析運用,引導生產(chǎn)流通企業(yè)向農(nóng)村市場投放更多適銷對路的家居產(chǎn)品,豐富農(nóng)村家居市場供給。
要加強政策支持,讓農(nóng)村居民得到更多實惠。專家建議,進一步鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng),因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品。繼續(xù)深入開展綠色建材下鄉(xiāng),進一步擴大試點地區(qū)范圍,鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。
《 人民日報 》( 2023年08月16日 19 版)
(責編:岳弘彬、楊光宇)關(guān)注公眾號:人民網(wǎng)財經(jīng)關(guān)鍵詞:
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