首店經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)市場(chǎng)新需求(市場(chǎng)漫步)
(資料圖片僅供參考)
精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流,融入地域特色,創(chuàng)新高品質(zhì)供給,提升服務(wù)水平,推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力
日前,“2023上海全球新品首發(fā)季”在上海張園正式啟動(dòng)。在一個(gè)月時(shí)間里,上海累計(jì)舉辦320多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的首發(fā)主題日活動(dòng),156家首店旗艦店落戶上海。在江蘇蘇州金雞湖畔,“首”聚蘇州、“購”享全球2023蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)舉行,米九數(shù)字生活體驗(yàn)中心江蘇首店、特步全國(guó)首家綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景概念店等19家品牌首店將在蘇州落地……持續(xù)升溫的首店經(jīng)濟(jì),成為各地挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的新引擎。
所謂首店,是指某一消費(fèi)品牌在特定區(qū)域開設(shè)的第一家店,或是傳統(tǒng)品牌通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店。現(xiàn)在,從全球首店、區(qū)域首店、城市首店到創(chuàng)新概念店、設(shè)計(jì)師品牌店等,首店類型不斷豐富,由此產(chǎn)生了通過吸引品牌首店拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首店經(jīng)濟(jì)。
首店經(jīng)濟(jì)走紅的原因主要是“新”。相較于普通門店,首店給消費(fèi)者帶來了新穎的消費(fèi)體驗(yàn)、品牌認(rèn)知和文化享受,不僅滿足了人們多元化的消費(fèi)需求,還以其稀缺性和新奇度,在引領(lǐng)和創(chuàng)造需求方面表現(xiàn)突出。眾多首店聚集形成規(guī)模化效應(yīng),不僅能帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),還可以助力地區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和城市形象功能提升。
看中首店經(jīng)濟(jì)潛力,多地發(fā)力支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。北京提出,加大對(duì)時(shí)尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方,以及新品發(fā)布活動(dòng)支持力度,爭(zhēng)取今年新增品牌首店達(dá)到800家左右;上海表示,支持打造從新品發(fā)布到首店、總部的經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈;廣州出臺(tái)實(shí)施促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策,對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌在廣州設(shè)首店、旗艦店給予支持……在相關(guān)政策帶動(dòng)下,首店經(jīng)濟(jì)越來越熱。去年,四川成都累計(jì)引入708家首店。今年前5個(gè)月,共有403家品牌首店落地北京。在江蘇蘇州,近4年來首店數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)211.3%,首店業(yè)態(tài)更加多元,增長(zhǎng)趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。
也要看到,在有的城市,一些首店開業(yè)時(shí)門庭若市,不久便門可羅雀。究其原因,首店經(jīng)濟(jì)是品牌和城市的雙向選擇,品牌選擇城市,看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境,而城市引入首店,也需要考察品牌的定位是否與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵相匹配。只有品牌資源與城市資源契合互補(bǔ),才能有效轉(zhuǎn)化首店經(jīng)濟(jì)帶來的流量,實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。
要推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,在品質(zhì)和特色上下功夫。只有精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流,融入地域特色,創(chuàng)新高品質(zhì)供給,提升服務(wù)水平,才能推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2023年06月28日 18 版)
(責(zé)編:胡永秋、袁勃)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)關(guān)鍵詞:
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