27日，多家機(jī)構(gòu)公布了一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)低迷，但隨著供給端的突破和需求端的釋放，同比降幅已經(jīng)收窄，市場(chǎng)出現(xiàn)觸底現(xiàn)象，消費(fèi)者信心也顯現(xiàn)出復(fù)蘇的信號(hào)。

具體來看，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬臺(tái)，同比下降11.8%。IDC表示，2023年開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。其中，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。在折疊屏市場(chǎng)，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。OPPO Find N2 & Flip系列以35.0%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)第一。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺(tái)，是自2013年以來最低的第一季度。

(資料圖)

Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告則顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場(chǎng)顯示出了觸底跡象，第一季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)10%。

對(duì)此，Canalys分析師劉藝璇指出：“盡管2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)明顯恢復(fù)，但我們已經(jīng)看到消費(fèi)者信心復(fù)蘇信號(hào)，這將成為廠商們實(shí)踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機(jī)。”

Counterpoint分析師表示，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將在第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。中國(guó)第一季度GDP年同比增長(zhǎng)4.5%，超出預(yù)期，社會(huì)零售總額亦增長(zhǎng)5.8%。這些利好數(shù)據(jù)表明，中國(guó)國(guó)內(nèi)需求正在回升。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也表示，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)。

可以看出，雖然手機(jī)市場(chǎng)大盤表現(xiàn)依然面臨重重挑戰(zhàn),在挑戰(zhàn)中也有著很大的機(jī)遇。在此背景下，以折疊屏手機(jī)為代表的高端市場(chǎng)迎來發(fā)展機(jī)遇，多家手機(jī)廠商從去年就開始發(fā)力。

以重回市場(chǎng)份額第一的手機(jī)廠商OPPO為例，有關(guān)人士分析認(rèn)為：一是雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效，為高端突破戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)；二是剛發(fā)布的Find X6系列的市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額提升；三是旗下品牌OnePlus 市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，同比增幅超過300%。

對(duì)此，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來以長(zhǎng)期主義專注技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)積累技術(shù)資產(chǎn)，截止目前在全球累計(jì)專利申請(qǐng)量超過90000件。數(shù)據(jù)顯示，從2020年起，OPPO三年內(nèi)持續(xù)投入500億研發(fā)費(fèi)用，成立OPPO研究院，開展核心技術(shù)預(yù)研和儲(chǔ)備，在全球范圍內(nèi)擁有6大研究所和5大研發(fā)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超一萬人。

OPPO 高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎也表現(xiàn)出對(duì)未來市場(chǎng)的信心。他認(rèn)為，中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)消費(fèi)能力和結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)消費(fèi)層級(jí)，為科技行業(yè)的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力和最佳實(shí)踐場(chǎng)所。今年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，這也將大大提振市場(chǎng)信心。

為了給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品與服務(wù)，記者了解到，2023年，OPPO將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，計(jì)劃在全國(guó)覆蓋推廣300家全新形象的官方授權(quán)體驗(yàn)店，其中沈陽大悅城、深圳海岸城已經(jīng)開業(yè)，南昌、長(zhǎng)沙、西安也將于五一期間開業(yè)。

專家表示，市場(chǎng)下行周期背景下，特別考驗(yàn)手機(jī)廠商的定力。手機(jī)廠商要秉承長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品實(shí)力，推出越來越多的定制化，差異化的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的注意，為廣大用戶帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

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