數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)農(nóng)企發(fā)展 助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“出圈”
全國多條產(chǎn)業(yè)帶成交額同比高速增長、農(nóng)產(chǎn)品成直播間熱門商品、綠色產(chǎn)品供給不斷豐富……不久前的“雙11”與往年有所不同,數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)和引領(lǐng)實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
(資料圖片僅供參考)
有專家表示,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合過程中,既需要數(shù)字技術(shù)更加高精尖,做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展的勢能;也需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“引水”,讓數(shù)實融合趨勢變成更多扎實的行動案例。
記者觀察到,數(shù)實融合除發(fā)揮商品流通和消費的作用之外,正從消費邁向生產(chǎn)、從餐桌走向土地,其外溢效應(yīng)愈發(fā)明顯。同時,數(shù)字化與低碳化開始協(xié)同發(fā)展。
在此背景下,直播成為了諸多農(nóng)牧企業(yè)開始探索的一條通路。例如,今年“雙11”期間,一家飼料企業(yè)歐亞泰高農(nóng)牧有限公司(以下簡稱“歐亞泰高”)的生豬飼料“鑫臺儂”,以直播電商的方式在“快手116大促”期間銷售生豬飼料,銷售額達(dá)到2億3千萬元的成績。
據(jù)了解,電商直播中農(nóng)牧企業(yè)能斬獲如此戰(zhàn)績著實不易,這個數(shù)據(jù)可能是小體量產(chǎn)品一年的銷售額。那么,又是什么樣的契機(jī)讓他們選擇通過直播帶貨的方式銷售呢?
對此,歐亞泰高總裁李文環(huán)表示,公司成立之初也曾經(jīng)歷過重重困難,2016年因業(yè)績不佳而進(jìn)行重組改革,重組后,經(jīng)過了一段時間的探索與總結(jié),逐漸將重心從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到服務(wù)客戶,進(jìn)行了一系列產(chǎn)品升級和營銷創(chuàng)新。
“近幾年公司在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,融合了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播速度快、到達(dá)率高、互動及時等優(yōu)勢,并結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢,困難在一定程度上得到了緩解。”李文環(huán)表示,伴隨著公司飼料銷售業(yè)績的直線增長,銷售隊伍也日益龐大,截至今年10月,公司聯(lián)合300位主播,共銷售“鑫臺儂”品牌豬飼料26萬噸。
業(yè)績的穩(wěn)步增長離不開企業(yè)前瞻性的布局。2017年,歐亞泰高優(yōu)化了線下經(jīng)銷商,并有計劃的一方面讓員工都成為直播平臺主播,并瞄準(zhǔn)了一批分享養(yǎng)豬知識的主播,為他們提供飼料,讓快手的“三農(nóng)”知識類主播變現(xiàn)提供了更多可能性。
而這些主播隨著和歐亞泰高的簽約也成為其在各地的新型經(jīng)銷商,四五年的積累已經(jīng)有三百多個主播?!拔覀円竺總€主播都是養(yǎng)豬專家,直播間都是每天指導(dǎo)養(yǎng)殖戶如何專業(yè)養(yǎng)殖。”李文環(huán)表示,截至目前,公司的賬號矩陣?yán)塾嫹劢z超過1600萬,每周短視頻播放量超過1200萬,短視頻和直播曝光每周超5500萬。
而針對近期豬飼料漲價的情況,據(jù)快手農(nóng)資業(yè)務(wù)小二介紹,此次116大促期間,平臺和商家合計拿出來近2000萬補(bǔ)貼來實打?qū)嵮a(bǔ)貼飼料買家。
事實上,在快手農(nóng)資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉紅超看來,直播是農(nóng)資電商的必經(jīng)之路,目前,農(nóng)資行業(yè)線上滲漏率非常低,甚至不到2%。此前,平臺調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過90%的種植戶和養(yǎng)殖戶對學(xué)習(xí)種植技術(shù)和養(yǎng)殖技術(shù)的需求非常大,90%有意愿學(xué)習(xí),有意愿獲取這樣的知識,但在線下傳統(tǒng)渠道獲得不到這樣的知識和信息。
如今,“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合,在短視頻平臺上,出現(xiàn)了越來越多來自不同農(nóng)村的樸實又充滿活力的農(nóng)人。
為此,快手今年開展了農(nóng)技人計劃,培養(yǎng)線上短視頻和直播的農(nóng)技人,同步探索金融解決方案,希望給提供養(yǎng)殖戶和種植戶提供更多的金融解決方案。此外,平臺還陸續(xù)籌備地方服務(wù)站作為履約基礎(chǔ)設(shè)施。
有業(yè)內(nèi)人士表示,通過短視頻平臺上“內(nèi)容+電商”的新模式,結(jié)合各地特色,帶有“三農(nóng)”特點的農(nóng)業(yè)主播變現(xiàn)能力正不斷增強(qiáng),而“短視頻+直播”的形式,也讓農(nóng)資從線下走到線上,拓寬了產(chǎn)銷市場。
(責(zé)編:羅知之、高雷)關(guān)注公眾號:人民網(wǎng)財經(jīng)關(guān)鍵詞: 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
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