露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放積極信號(hào)
(資料圖)
露營(yíng)市場(chǎng)再添一把火。近日,文化和旅游部等十四部門出臺(tái)文件,對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題逐一明確,為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。
眼下已經(jīng)是冬季,露營(yíng)旅游休閑市場(chǎng)卻迎來(lái)陣陣“春風(fēng)”。11月21日,文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題逐一明確。這是繼11月初八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》中14處提及露營(yíng)后,有關(guān)部門短時(shí)間內(nèi)第二次釋放支持露營(yíng)旅游有序、高質(zhì)量發(fā)展,豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)的積極信號(hào)。
從鮮有人關(guān)注的小眾玩法到旅游市場(chǎng)正當(dāng)紅的細(xì)分產(chǎn)品,露營(yíng)的走紅只用了短短兩年時(shí)
間。這看似偶然,實(shí)則事出有因。受疫情影響,本地游、周邊游崛起,新鮮的露營(yíng)在一眾本地游、周邊游產(chǎn)品中迅速俘獲消費(fèi)者的芳心——遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然,避免人流在室內(nèi)扎堆聚集等特點(diǎn),滿足了人們對(duì)出游安全的考量;老少咸宜,既能實(shí)現(xiàn)舉家出游、共享親子之樂(lè),又適合年輕人把酒言歡,在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活。拋開(kāi)這些表面原因,從根本上說(shuō),露營(yíng)順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求,契合旅游消費(fèi)個(gè)性化、差異化、多層次的發(fā)展趨勢(shì),走紅是遲早的事。
搶占旅游市場(chǎng)的“新風(fēng)口”,露營(yíng)這條賽道迎來(lái)眾多參與者。有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)超六成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后,其中,2020年新增超8400家,增速高達(dá)86%。通過(guò)“先行者”前期的市場(chǎng)教育,越來(lái)越多人打起行囊加入露營(yíng)隊(duì)伍,消費(fèi)需求在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)之勢(shì)。
不過(guò),與之不匹配的是,我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)整體起步晚,發(fā)展速度、質(zhì)量與市場(chǎng)需求和期待之間還有較大差距。這表現(xiàn)在諸多方面,比如,我國(guó)營(yíng)地的數(shù)量還不能滿足實(shí)際需求,這導(dǎo)致了很多營(yíng)地每逢旺季、節(jié)假日“一帳難求”,有些消費(fèi)者苦于找不到露營(yíng)場(chǎng)地,甚至不惜“鋌而走險(xiǎn)”,到一些不具備條件的野生景點(diǎn)“安營(yíng)扎寨”,破壞環(huán)境不說(shuō),有時(shí)還會(huì)遭遇意外危險(xiǎn);一些營(yíng)地的管理服務(wù)水平不高,有些在人身、消防、食品等安全問(wèn)題上存在隱患,有的在活動(dòng)內(nèi)容安排方面缺乏新意,讓人難以產(chǎn)生消費(fèi)黏性。目前,營(yíng)地的價(jià)格普遍從幾百元到上千元,服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)卻有點(diǎn)讓消費(fèi)者捉摸不透。再比如,我國(guó)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈存在不大不強(qiáng)的問(wèn)題,缺乏優(yōu)質(zhì)品牌和龍頭企業(yè),產(chǎn)品體系也不夠豐富完善,等等。
這些短時(shí)間內(nèi)集中呈現(xiàn)的問(wèn)題如果解決不好,勢(shì)必會(huì)影響露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,也無(wú)法更好滿足人民群眾的消費(fèi)需求。
現(xiàn)在,針對(duì)露營(yíng)營(yíng)地開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題,剛剛出臺(tái)的《意見(jiàn)》指出了切實(shí)可探索的方向。比如,在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下,探索支持在轉(zhuǎn)型退出的鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù);鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,結(jié)合音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng),充實(shí)服務(wù)內(nèi)容等。《意見(jiàn)》還為露營(yíng)今后的規(guī)范管理和安全防范工作劃出了“紅線”。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展終究需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)力。如今,政策的出臺(tái)已經(jīng)為市場(chǎng)吹來(lái)“春風(fēng)”,接下來(lái),就要看各地和企業(yè)如何乘勢(shì)而為了。
(責(zé)編:王震、陳鍵)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)關(guān)鍵詞:
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