簡訊:“寶藏耍水地”吞噬生命背后,小紅書困于“種草”
(相關(guān)資料圖)
露營、飛盤、漿板、陸沖……一個個新奇的社交娛樂生活方式正在小紅書平臺刮起流行之風。然而,正是這個被外界視為年輕人潮流風向標的小紅書,近日卻卷入了一起因山洪引起的安全事故,并引發(fā)了外界對小紅書內(nèi)容監(jiān)管、審核機制的質(zhì)疑。
對此,北京市中聞律師事務所的閆創(chuàng)律師向雷達財經(jīng)表示,小紅書作為平臺方,在做推薦時應當作出動態(tài)風險提示,提示游客慎重前往野生打卡地。
事實上,這并非小紅書首次因平臺上用戶創(chuàng)作的內(nèi)容引發(fā)輿論熱議。去年10月,小紅書上博主分享的多篇筆記,就因濾鏡過重的景點遭到網(wǎng)友的集中“打假”。
然而,小紅書成于種草,當前也困于種草。僅憑廣告收入,難以撐起小紅書商業(yè)化之路,但幾次曾嘗試發(fā)力電商業(yè)務的小紅書,目前卻并未在電商領(lǐng)域做出太過亮眼的成績。而最值得小紅書驕傲的種草板塊,大廠們也正向其發(fā)起猛烈攻勢。
小紅書遇“洪”
8月14日,龍漕溝 發(fā)生的一場突如其來的山洪,帶走了7人的生命,還造成多人受傷,而捧紅龍漕溝這一網(wǎng)紅打卡地背后的小紅書也成了眾矢之的。
雷達財經(jīng)了解到,龍漕溝位于四川省成都彭州市龍門山鎮(zhèn)小魚洞社區(qū)與寶山村交界處。據(jù)悉,龍漕溝并非是正規(guī)風景區(qū),只是一條由泄洪渠構(gòu)成的“野生景區(qū)”。雖然龍漕溝平日的水流并不湍急,但一遇陰雨天氣,極易發(fā)生山洪。當?shù)卣疄榱私o來到該地的人以警示,還在附近顯眼的位置立下了“珍愛生命,請勿下河”的警示牌。
一條未經(jīng)開發(fā)的溝渠,是如何成為網(wǎng)紅打卡點的?小紅書又為何會卷入這場因山洪導致的意外事故?當?shù)亓⒅倪@塊警示牌中,有著“在小紅書、抖音等媒體平臺上受到廣大游客的喜愛”的描述。
據(jù)悉,此前有不少人前往龍漕溝露營游玩,并在小紅書等社交平臺上打卡、分享攻略,再配以濾鏡加持的出片風景,龍漕溝漸漸地被貼上“寶藏耍水地”、“玩水野營地”、“網(wǎng)紅森林”等標簽。此后,越來越多的人跟風、慕名而來,龍漕溝便順理成章地成為了人氣大漲的網(wǎng)紅打卡地。
然而,龍漕溝成為出片景點的背后,卻存在著未經(jīng)正規(guī)開發(fā)的安全隱患。雷達財經(jīng)實測發(fā)現(xiàn),目前在小紅書搜索“龍漕溝”、“野游”這兩個關(guān)鍵詞時,平臺會彈出“旅游出行,安全第一”、“請勿在危險地方逗留、游玩”的安全提示。
不過,當雷達財經(jīng)在小紅書輸入“探險”、“野生”、“未開發(fā)”、“廢棄”等關(guān)鍵詞時,仍可以獲取到大量的帖子。除了未經(jīng)開發(fā)的河流、海灣、洞穴、瀑布等自然風景外,廢棄學校、工廠、醫(yī)院、游樂園、爛尾樓等探險類的帖子,在小紅書平臺上也并不少見。
事實上,此前因游客前往網(wǎng)紅打卡點而發(fā)生的安全事故屢見不鮮。如今年5月,東源縣新回龍鎮(zhèn)880鄉(xiāng)道附近,因下雨道路泥濘約30輛車被困在萬綠湖邊等待救援;同一個月,廣西防城港市防城區(qū)沖敏村的鷓鴣壩附近,也發(fā)生一起游客因露營遇暴雨被困事件;一個月后,瀏陽市沿溪鎮(zhèn)大光洞景區(qū)又發(fā)生一起游客露營遭遇暴雨被困事件,9名游客后經(jīng)連夜救援才得以脫險……而這些慘痛教訓的事故發(fā)生地,在小紅書上都能尋到關(guān)聯(lián)的帖子。
為何這類野生的景點總能吸引到大量的游客前往?有旅游愛好者阿龍(化名)向雷達財經(jīng)表示,這類“野生景區(qū)”因為未被開發(fā),環(huán)境更接近純天然,受到人為污染的程度也較小,通常不會有太重的商業(yè)化氣息,因此會吸引很多的游客打卡。
阿龍還提到,因為這些景點自身的景色不錯,再加上博主的濾鏡輔助,這類打卡貼一般都會收獲較為不錯的流量表現(xiàn)。但因為并未經(jīng)過系統(tǒng)、正規(guī)的開發(fā),這些景點存在安全隱患。對于沒有經(jīng)驗和安全意識薄弱的游客來說,游玩存在一定的風險。
在北京市中聞律師事務所的閆創(chuàng)律師看來,從法律的角度(比如民法典)來說,小紅書作為平臺方,不一定需要承擔法律責任。但類似的案例中,小紅書在提示大家前往網(wǎng)紅打卡地時,的確沒有盡到風險提示義務,不推薦或者不鼓勵大家去野生、沒有相應安全、環(huán)保、防火等條件的野生打卡地。
雷達財經(jīng)注意到,目前部分平臺會對平臺內(nèi)存在風險的內(nèi)容向用戶發(fā)起提醒。以抖音為例,如平臺上傳的視頻存在安全隱患時,抖音會在視頻左下方貼出“該行為存在風險,請勿輕易模仿”或“專業(yè)運動,請在專業(yè)指導下進行”的提示;當視頻中有令人不適的內(nèi)容時,視頻左下方會顯示“疑似引人不適,請謹慎選擇觀看”的字樣;當視頻可能涉及保護動物的內(nèi)容時,抖音又會顯示“遵守法律,請勿非法飼養(yǎng)或買賣保護動物”的提示。
此次事故涉及的龍漕溝,除了在小紅書可以看到相關(guān)的打卡貼,抖音平臺上也能看到相關(guān)的游玩視頻。不過,目前在抖音搜索龍漕溝,會有“野外探險、游玩需遵紀守法,并注意人身安全”的溫馨提示。
有網(wǎng)友表示,此次意外事故發(fā)生之前,自己就曾向抖音平臺就類似龍漕溝這樣存在風險的景點發(fā)起舉報。據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖顯示,其曾在7月上旬就四川彭州小石河野炊攻略相關(guān)的視頻發(fā)起舉報,舉報理由為小石河是汛期危險路段,汛期不能靠近河流、不能下水、不能露營,博主宣傳小石河妨礙防汛工作。但彼時平臺反饋稱,暫未發(fā)現(xiàn)違規(guī),將會持續(xù)關(guān)注;后續(xù)該網(wǎng)友發(fā)起二次舉報后,平臺才做出內(nèi)容存在違規(guī)、視頻限制推薦的處理。
曾身陷“濾鏡風波”
事實上,龍漕溝山洪災害事件并非是小紅書首次成為輿論熱議的話題中心,此前小紅書就曾因“濾鏡風波”一度引發(fā)外界熱議,雷達財經(jīng)去年10月也在《小紅書的重重“濾鏡”,碎了一角》一文中提及過此事。
彼時,有網(wǎng)友指出,小紅書上博主種草的景點和網(wǎng)友實地探訪的照片,形成了鮮明的“賣家秀”與“買家秀”對比,如海邊充滿浪漫氛圍感的藍色小屋,現(xiàn)實中成了破爛不堪的破房子;夢幻十足的粉紅色沙灘,實際遍布雜草和石塊;草浪翻滾的濕地,實景卻宛如一片荒地,遠不如博主筆記中拍攝的那般美好。
隨著網(wǎng)紅打卡地拔草貼的不斷擴散,小紅書上疊加的重重濾鏡,遭到越來越多網(wǎng)友的“炮轟”,“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強”的話題隨之沖上熱搜。
其實,除了旅游景點外,小紅書上與美食探店、產(chǎn)品試用等相關(guān)的筆記也遭到諸多網(wǎng)友質(zhì)疑。多位網(wǎng)友反映,正是因為看到小紅書上的安利貼,自己才親身去嘗試相關(guān)的美食和產(chǎn)品,結(jié)果卻紛紛“踩坑”。
面對集中爆發(fā)的質(zhì)疑,小紅書不再沉默,于去年10月17 日在公眾號發(fā)布了一封題為《堅持真誠分享,堅信普通人幫助普通人》的致歉信。
信中,小紅書提到自己在《小紅書社區(qū)公約》中曾有過明確的倡議,“請盡量避免過度修飾,尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域”,并表示平臺會提供更豐富的搜索聯(lián)想詞,對“避坑”等內(nèi)容做更多展示,未來會嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等類似的產(chǎn)品。
有分析人士指出,類似的事件讓用戶產(chǎn)生心理上的落差感,其實對品牌和平臺來說是件不利的事情。長此以往,用戶會對平臺上創(chuàng)作內(nèi)容的真實性產(chǎn)生懷疑,進一步降低對平臺的信任度。
困在種草,電商能否成為小紅書的出路?
“小紅書不是一家電商公司,而是一個游樂場”,小紅書的聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳2017年接受采訪時,曾對小紅書下過這樣的定義。
因此,在很長的一段時間里,種草便是小紅書留給外界最深的印象,小紅書的盈利模式也充分印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示,小紅書2020年來自廣告的收入占到總營收的80%。然而,占比高達八成的廣告業(yè)務卻藏有一定的隱憂,這意味著小紅書對于廣告這一業(yè)務過于依賴,一旦廣告業(yè)務遇阻,小紅書的商業(yè)模式便會受到很大打擊。
值得一提的是,為了確保廣告收入能更穩(wěn)妥地揣進自己的腰包,小紅書在2021年將品牌合作平臺全面升級為“蒲公英”平臺,并要求所有廣告需通過該平臺進行交易。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,小紅書會向品牌及創(chuàng)作者分別抽取10%的傭金,而與之對應的是,B站、抖音等平臺的抽傭比例約為5%至7%。因此過高的抽傭比例,讓不少創(chuàng)作者和品牌選擇“私下交易”。
今年5月,小紅書在新上線的《社區(qū)商業(yè)公約》中再次對“私下交易”的行為做出限制。小紅書在《社區(qū)商業(yè)公約》中提到,“請在平臺內(nèi)完成交易,保障買賣雙方權(quán)益”,“請不要在個人頁、評論、私信等場景把交易引導到站外”,并引導商家和創(chuàng)作者通過小紅書的廣告報備平臺“蒲公英”尋求內(nèi)容合作。
然而,發(fā)展至今,僅憑廣告收入已經(jīng)限制到了小紅書的商業(yè)化之路。為了幫公司找到第二增長點,小紅書撿起電商業(yè)務。
其實早在2014年,小紅書就曾試水跨境電商領(lǐng)域,但后續(xù)并未激起太多水花;2016年下半年,小紅書開始拓展第三方平臺和品牌商家;2019年年末,小紅書再度進軍直播領(lǐng)域,但仍舊沒有做出什么太過亮眼的成績;據(jù)媒體報道,2018年、2019年,小紅書沒能完成定下的GMV目標;2021年8月,小紅書又再推“號店一體”機制,希望借此打通內(nèi)容號和店鋪號以降低博主的開店門檻,但小紅書始終很難在電商領(lǐng)域形成自己的商業(yè)閉環(huán)。
雷達財經(jīng)注意到,目前小紅書已將“購物”功能添加至App下方的一級入口,可見其對于轉(zhuǎn)型電商的“野心”很大。但與淘寶、京東,甚至后入場的抖音、快手相比,小紅書在電商領(lǐng)域的涉足,明顯落后不少。許多小紅書的用戶,仍將小紅書看作種草平臺,等到真正下單的時候,會轉(zhuǎn)移至外部的平臺進行。
事實上,小紅書一直有著商業(yè)化、并向資本市場進軍的夢想。去年3月末,有著投行背景的前花旗集團高管楊若加入小紅書,正式出任小紅書的CFO一職,此舉便被外界視為小紅書有意為上市做籌劃準備。同年4月,市場上又有消息稱,小紅書有于當年年中赴美上市的計劃,但小紅書對此回應稱不予置評。幾個月后,由于外部市場存在的不確定性,小紅書又傳出擬赴港上市的消息。
截至目前,小紅書并未上市,但眼下其還面臨別的問題。小紅書向電商業(yè)務發(fā)力的同時,其引以為傲的種草賽道,正面臨大廠們發(fā)起的沖擊,如淘寶上線“逛逛”,拼多多推出“拼小圈”,京東以“種草秀”參戰(zhàn),抖音則在原本就有種草功能的短視頻外,又推出一款名為可頌的軟件,試圖瓜分小紅書的種草市場。
讓小紅書壓力倍增的事實是,自己的電商業(yè)務目前還未有明顯的建樹,但對手們的進攻已經(jīng)小有成績,如淘寶的逛逛在上線一年左右的時間就達到2.5億以上的月活;2021年618期間,京東便生產(chǎn)了超過90萬條的專業(yè)種草視頻,帶貨比例提升了334倍。
“這意味著,小紅書主動向外發(fā)起攻擊的同時,還得抵御來自外界向自己種草地盤上發(fā)起的致命打擊。畢竟電商還未真正成長起來的小紅書,目前能拿得出的殺手锏只有種草這一環(huán)”,有電商從業(yè)人士評論稱。
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
-
【環(huán)球時快訊】驚心動魄的一周!A股市值...
驚心動魄的一周!A股市值蒸發(fā)3 4萬億元,港股蒸發(fā)3萬億港元 -
世界熱消息:張坤、劉格菘重倉股跌停!...
張坤、劉格菘重倉股跌停!下周注意這個事! -
三大股指震蕩回落,煤炭股抗跌明顯,機...
三大股指震蕩回落,煤炭股抗跌明顯,機構(gòu):立足長遠把握A股長期機會 -
全球視點!10余家A股公司三季度分紅,“...
10余家A股公司三季度分紅,“羊了個羊”背后公司分紅超10億 -
【全球市場晚報】10月28日
【全球市場晚報】10月28日 -
每日播報!中國石油化工股份:斥資約4080...
中國石油化工股份:斥資約4080萬元回購950萬股A股 -
長城汽車:回購348.88萬股A股 耗資約1億元
長城汽車:回購348 88萬股A股耗資約1億元 -
熱點評!交通運輸部:三季度交通運輸經(jīng)...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者王連香)交通運輸部今日發(fā)布前三季度交... -
環(huán)球速看:2021年中國創(chuàng)新指數(shù)達264.6 ...
圖片來源:國家統(tǒng)計局官方微博“中國統(tǒng)計”人民網(wǎng)北京10月28日電(... -
新消息丨4500多家飄綠,80多家跌停,A股...
4500多家飄綠,80多家跌停,A股到底是鬧哪樣? -
【獨家焦點】港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底...
港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底!A股到底差在哪兒?外資砸完內(nèi)資砸 -
焦點快播:阿維塔11交付即可享受“充電1...
?10月28日,阿維塔科技宣布,首座由阿維塔與bp合作共建的定制化高... -
君旗高山葡萄酒:陽光如何影響葡萄酒的質(zhì)量
陽光能提供熱能,溫度升高能加速葡萄的成熟。不僅如此,陽光也能為... -
開心麻花公布演出排期 爆笑家庭舞臺劇...
近日,開心麻花公布演出排期,爆笑家庭舞臺劇《婿事待發(fā)》將于11月1... -
紀實訪談節(jié)目《這十年·追光者》收官 ...
紀實訪談節(jié)目《這十年·追光者》10月23日晚在湖南衛(wèi)視迎來收官。最... -
深足利用定位球扳平比分 拿到了最近5輪...
昨晚,在??谖逶春芋w育場,深圳隊以2∶1驚險戰(zhàn)勝了陣容不整的河北... -
分時線怎么看?核電上市公司龍頭股有哪...
分時線可以這樣看:1、當股價在均價曲線的下方往上運行,觸碰均線,... -
兩部門:多措并舉保障多晶硅合理產(chǎn)量 ...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者申佳平)據(jù)國家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息,為... -
當前信息:A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板...
A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板塊全線下跌,超4500只個股飄綠 -
17公里、31個紅綠燈、全程零接管,毫末...
近日,毫末智行首席交付官甄龍豹與魏牌副總經(jīng)理喬心昱也親自上陣,...