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靠音樂(lè)品味社交的app，你會(huì)用嗎？

互聯(lián)網(wǎng)公司的征途是社交app？

你能想象嗎，月活用戶超過(guò)1.8億的網(wǎng)易云，其大半營(yíng)收竟不是來(lái)自在線音樂(lè)業(yè)務(wù)，而是由社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。

云音樂(lè)2021年報(bào)顯示，其在線音樂(lè)服務(wù)收入為32.90億元（占總收入47.02%），較2020年26.23億元增長(zhǎng)25.44%；社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入37.08億元（占總收入52.98%），較2020年22.73億元增長(zhǎng)63.11%。云音樂(lè)在年報(bào)中指出，社交娛樂(lè)服務(wù)收入快速增長(zhǎng)，當(dāng)中絕大部分來(lái)自直播服務(wù)。

這也難怪，作為音樂(lè) App，網(wǎng)易云音樂(lè)一直有想加強(qiáng)它的社交功能。

從最初經(jīng)典熱門評(píng)論現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)眾可以互相交流開(kāi)始，到后來(lái)的邀請(qǐng)好友一起聽(tīng)，再到最近內(nèi)測(cè)的功能，音樂(lè)品味相似的陌生人「隨機(jī)」匹配一起聽(tīng) ......

這也說(shuō)明，網(wǎng)易云正面臨著與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站一樣的困境，只靠廣告和會(huì)員已經(jīng)難以支撐盈利。

但這些附加在音樂(lè)app里的社交功能的加強(qiáng)，會(huì)越來(lái)越影響到音樂(lè)app本身，引起用戶反感。于是，網(wǎng)易云推出了單獨(dú)的社交軟件，搶起了SOUL和探探的生意。

近期，網(wǎng)易云音樂(lè)推出自己的社交軟件——MUS。

“MUS”取自“Music with us”的縮寫，其Slogan為“音樂(lè)連接你我”。與主打靈魂交友，提交了赴港上市招股書的Soul一樣，MUS也把“靈魂”二字放在宣傳語(yǔ)中。而Soul通過(guò)性格測(cè)試來(lái)給靈魂畫像，MUS則靠音樂(lè)。

“通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)靈魂契合的好朋友”，是MUS的主要特點(diǎn)。

想通過(guò)用戶的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)解析性格和愛(ài)好，來(lái)匹配同頻共振的人。但據(jù)用過(guò)的內(nèi)測(cè)用戶反饋，MUS最抓眼球的仍是顏值，在MUS的下載推廣界面，也赫然寫著“高顏值、高學(xué)歷”。

體驗(yàn)過(guò)MUS的用戶稱，MUS一邊強(qiáng)調(diào)音樂(lè)品味的契合度，一邊又要求用戶提供真實(shí)頭像。雖然套了重視音樂(lè)和靈魂的殼子，但似乎還是走上了顏值社交的老路。

不得不讓人想到另一款交友a(bǔ)pp探探。

要知道，自陌陌、探探之后，陌生人社交領(lǐng)域，只有Soul發(fā)展起來(lái)了，這跟其不用設(shè)置真實(shí)頭像、弱化顏值在社交互動(dòng)中的影響有關(guān)。

而和探探、Soul搶生意，娛樂(lè)交友的賽道能夠幫助網(wǎng)易云扭虧為盈嗎？

根據(jù)云音樂(lè)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2018-2021年，云音樂(lè)營(yíng)業(yè)收入分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元、69.98億元，稅后利潤(rùn)分別為-20.06億元、-20.16億元、-29.51億元、-20.56億元。不難發(fā)現(xiàn)，云音樂(lè)營(yíng)業(yè)收入雖連年增長(zhǎng)，但虧損金額卻始終在20億元左右。四年累計(jì)虧損超過(guò)90億元。

再來(lái)看看交友a(bǔ)po中的“龍頭”Soul。

招股書顯示，2021年Soul已擁有3160萬(wàn)名月活用戶，同比增長(zhǎng)51.6%；平均日活用戶數(shù)為930萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 55.8%。

Soul2019-2021年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 來(lái)源：Soul港股招股書

但不錯(cuò)的數(shù)據(jù)背后，是巨大營(yíng)銷投入換來(lái)的。招股書顯示，三年間，為了贏得用戶和市場(chǎng)， Sou l燒了23億元。

明眼人一眼就能發(fā)現(xiàn)，Soul的收入增長(zhǎng)還趕不上營(yíng)銷和銷售費(fèi)用的支出。這種情況常見(jiàn)的結(jié)局是，一旦投入跟不上，增長(zhǎng)就會(huì)立刻停滯。

交友軟件第一股已是如此，看來(lái)，社交軟件并不能算是一片藍(lán)海。在行業(yè)天花板明顯的情況下，“靈魂交友”能夠成為支撐起網(wǎng)易云音樂(lè)的第二條腿嗎？

關(guān)鍵詞： 四年虧了90億 欲扭虧的網(wǎng)易云要和探探搶生意