天天快播:芒果TV又漲價(jià)!去年會(huì)員收入近37億,網(wǎng)友:滿屏廣告還敢漲?
(資料圖片)
年內(nèi)兩次漲價(jià),誰給了芒果TV勇氣?
7月27日,芒果TV發(fā)布漲價(jià)通知稱,2022年8月9日零時(shí)起,芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格將從19元上調(diào)至22元、連續(xù)包季價(jià)格將從58元上調(diào)至63元、會(huì)員月卡價(jià)格將從25元上調(diào)至30元,季卡則從68元上調(diào)至78元。此外,年卡和連續(xù)包年價(jià)格未做調(diào)整。
此次漲價(jià)讓芒果TV被罵上熱搜,有網(wǎng)友質(zhì)問芒果TV“怎么敢的?”“暫停一下滿屏廣告改了嗎?”還有網(wǎng)友稱,“廣告太多,唯一一家開了會(huì)員懷疑自己沒開的?!?
與其他行業(yè)打的“價(jià)格戰(zhàn)”不同,長視頻市場奉行“你漲我也漲”,絕不實(shí)行低價(jià)策略。今年一季度,愛奇藝在長達(dá)十年虧損后首次實(shí)現(xiàn)季度盈利,整個(gè)長視頻市場也隨之松一口氣。但除了漲價(jià),各大平臺(tái)怎樣做才既能留住用戶,又能盈利?
年內(nèi)兩次漲價(jià),誰給的勇氣?
2021年12月,芒果TV宣布于2022年1月2日起調(diào)整價(jià)格,連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元變?yōu)?9元,連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元變?yōu)?8元,連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元變?yōu)?18元,年卡價(jià)格則上調(diào)20元變?yōu)?48元,此外,月卡、季卡價(jià)格保持不變。
7月27日,芒果TV再度宣布漲價(jià),根據(jù)通知內(nèi)容,各類型會(huì)員的上調(diào)幅度在3-10元之間。而除了普通會(huì)員,芒果TV還對(duì)全屏?xí)T進(jìn)行調(diào)價(jià),漲幅也在5-10元之間。
年內(nèi)兩次漲價(jià)對(duì)于普通觀眾來說并不是一件容易接受的事。宣布漲價(jià)后,“芒果TV又漲價(jià)了”迅速?zèng)_上熱搜,廣告太多、用戶體驗(yàn)差、版權(quán)少等問題是網(wǎng)友們對(duì)芒果TV漲價(jià)不滿的主要原因。
但對(duì)于芒果TV所屬上市公司芒果超媒(行情300413,診股)(300413.SZ)來說,這些投訴并不會(huì)影響大局。2021年,芒果超媒營業(yè)收入為153.56億元,歸母凈利潤為21.14億元。
根據(jù)芒果超媒年報(bào),芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告收入已達(dá)到54.53億元,芒果TV軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超1000個(gè);2021年末其有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬,較2020年末增長39.5%,2021年會(huì)員收入達(dá)36.88億元,同比增長13.3%。
芒果超媒也深知內(nèi)容產(chǎn)出的重要性。在最近一次機(jī)構(gòu)調(diào)研中,芒果超媒方面表示,“過去多年的發(fā)展可以看到,沒有內(nèi)容自有生產(chǎn)力,就算再有資本、再有先發(fā)優(yōu)勢,也難以持續(xù)。”
此外,在這次機(jī)構(gòu)調(diào)研中,對(duì)于會(huì)員提價(jià)問題,芒果超媒認(rèn)為國內(nèi)長視頻會(huì)員價(jià)格相對(duì)偏低,長期來看會(huì)員提價(jià)是整體趨勢,但是前提確實(shí)取決于平臺(tái)自身內(nèi)容的獨(dú)特性。“我們目前會(huì)員用戶數(shù)相對(duì)較低,平臺(tái)在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢的同時(shí),努力爭取影視劇集方面的進(jìn)步,從而推動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)再上臺(tái)階?!?
事實(shí)上,四大長視頻平臺(tái)里,芒果超媒在內(nèi)容生產(chǎn)上并不落下風(fēng),且在綜藝領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。
在此次漲價(jià)熱搜上,就有不少網(wǎng)民憤憤表示,“如果不是為了浪姐/聲生不息/明偵等綜藝,我早就不用了?!?
擁有行業(yè)多個(gè)頭部綜藝IP,也許成為芒果超媒漲價(jià)的底氣。
7月27日,時(shí)代財(cái)經(jīng)致電芒果超媒證券投資部,對(duì)方工作人員表示業(yè)務(wù)層面的信息請(qǐng)關(guān)注公告。
同日,青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,視頻平臺(tái)的漲價(jià)行為是迫于無奈,但歸根結(jié)底業(yè)績的增長仍然要落實(shí)到內(nèi)容上面?!澳壳皣鴥?nèi)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大變臉了,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)更看重綜藝的人文質(zhì)量,芒果TV很難像之前一樣依靠大量的流量明星做一些娛樂性很強(qiáng)的節(jié)目。這對(duì)他們的下一步發(fā)展也提出了更高的要求。而在劇集質(zhì)量方面,芒果TV在四大平臺(tái)中并不占優(yōu)勢。”
長視頻迎來盈利拐點(diǎn)?
除了芒果TV,國內(nèi)其他三大長視頻平臺(tái)——愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也是掀起漲價(jià)潮的主力軍。而對(duì)價(jià)格再敏感的觀眾也在不斷漲價(jià)中逐漸對(duì)平臺(tái)妥協(xié)。
2022年6月,已經(jīng)五年不漲價(jià)的優(yōu)酷終于和接連提價(jià)的“友商”們站在一起,對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了上調(diào),連續(xù)包月的價(jià)格上漲10元變?yōu)?5元,連續(xù)包年的價(jià)格則上漲40元增至238元。
而在更早的2020年和2021年,愛奇藝、騰訊視頻已經(jīng)多次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。如今,四大視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格之間僅有微弱差距,騰訊視頻和優(yōu)酷的價(jià)格相同,愛奇藝與芒果TV價(jià)格一致。
從目前來看,漲價(jià)除了在信息公布當(dāng)下引來觀眾的不滿外,并沒有帶來更深影響。愛奇藝今年第一季度的財(cái)報(bào)證明了在漫長虧損過后,長視頻商業(yè)模式從業(yè)績上得到了認(rèn)可。
2021年第一季度,愛奇藝還虧損12.7億元,但到了2022年第一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)了72.77億元的營收和1.69億元的凈利潤,這是愛奇藝十年來實(shí)現(xiàn)的首次季度盈利,其中會(huì)員貢獻(xiàn)了44.71億元的收入。
騰訊視頻目前的會(huì)員人數(shù)為1.24億,雖然背靠騰訊這棵大樹,但大樹底下也不好乘涼了。目前暫時(shí)無法得知騰訊視頻一季度的具體數(shù)據(jù),但財(cái)報(bào)顯示,騰訊2022年一季度整體的毛利為570.74億元,同比減少了9%。
阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的財(cái)報(bào),里面雖沒有明確優(yōu)酷付費(fèi)用戶的數(shù)量,但財(cái)報(bào)顯示,優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長14%。財(cái)報(bào)中還表示,“通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力,持續(xù)改善運(yùn)營效率,實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄?!?
值得注意的是,優(yōu)酷近期因普通會(huì)員無法在電視上直接投屏引來用戶“詬病”。
四大長視頻平臺(tái)除了漲價(jià),也在探索其他有助業(yè)績?cè)鲩L的方式。
7月19日,抖音與愛奇藝宣布達(dá)成合作,將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將授權(quán)抖音對(duì)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。
向凱對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,長視頻平臺(tái)與其對(duì)用戶不斷進(jìn)行漲價(jià),不如在版權(quán)方面與其他平臺(tái)進(jìn)行融合、合作,未來如果能將前期開發(fā)內(nèi)容方面的成本降下來,對(duì)于高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出會(huì)很有幫助。
對(duì)于觀眾來說,會(huì)員漲價(jià)也許只是一時(shí)的“壞消息”,但對(duì)平臺(tái)來說,這一招還能用多久?內(nèi)容和服務(wù)又能否支撐漲價(jià)行為,依然未解。
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