世界頭條:“忘記買(mǎi)單”不能算“逃單”?網(wǎng)紅刺客可以休矣
(資料圖)
在網(wǎng)紅門(mén)檻不斷降低的今天,不少網(wǎng)紅的底線也再探新低。
近日,有一位自稱(chēng)探店博主的網(wǎng)紅在某餐廳消費(fèi)710元后逃單,被叫回事件引發(fā)關(guān)注。
探店博主重新定義“忘記買(mǎi)單”
7月18日,一位江蘇南通的探店博主在某土耳其餐廳消費(fèi)710元后不付款逃單,被服務(wù)員叫住才付款。
視頻顯示,一行三人從包廂出來(lái)后徑直走出門(mén)外往電梯口去,隨后餐廳服務(wù)員出門(mén)追回男子。該博主回應(yīng)自己是光明正大走出去的,沒(méi)有人提醒買(mǎi)單。服務(wù)員表示吃飯買(mǎi)單天經(jīng)地義不需要提醒。有目擊者看到男子詢問(wèn)身邊人是否買(mǎi)單,得到否定答案后快步離開(kāi)。
所謂的探店博主一套“忘記買(mǎi)單”的操作行云流水,很難讓人相信他這是第一次“忘記”。
事后網(wǎng)友扒出該探店博主為“南通小智”,抖音粉絲3萬(wàn)左右,他對(duì)這家餐廳的測(cè)評(píng)視頻也引發(fā)爭(zhēng)議。視頻中他表示,該餐廳700+的餐食不如街邊200元的烤串,還專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一首用來(lái)diss這家餐廳的rap曲,“異域風(fēng)情吃完抑郁心情”。
雖然每個(gè)人都有對(duì)餐廳評(píng)價(jià)的權(quán)利,但前腳“忘記買(mǎi)單”被餐廳抓個(gè)正著,后腳就瘋狂diss該餐廳,很難讓人認(rèn)為這二者之間毫無(wú)聯(lián)系。23日,該博主發(fā)視頻致歉稱(chēng),已和商家解除誤會(huì),因?yàn)椴惶私馔炼涿朗?,點(diǎn)評(píng)存在針對(duì)性,略帶偏激。
探店博主“忘記買(mǎi)單”這可不是頭一遭。2021年12月,河北唐山一男子在吃完飯結(jié)賬時(shí),就直接對(duì)老板說(shuō),要求免單,原因是自己是探店主播,可以免費(fèi)為商家宣傳,用餐費(fèi)就當(dāng)是給你家打廣告了。店主聽(tīng)完覺(jué)得非常氣憤,男子的行為沒(méi)有得到店主的認(rèn)可,最后雙方爭(zhēng)執(zhí)了幾句后,該男子還是乖乖的付了錢(qián)。
如果不免單就差評(píng),那么“探店”和“勒索”有什么差別?
探店這門(mén)生意
其實(shí)探店并不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才有的新門(mén)類(lèi),只不過(guò)在如今短視頻盛行的時(shí)代,探店視頻對(duì)于人們消費(fèi)決策的影響越來(lái)越大。大量新興餐飲店一開(kāi)始就奔著要做“網(wǎng)紅店”的目標(biāo)去,而探店視頻就是打造網(wǎng)紅店的關(guān)鍵一環(huán)。
與此同時(shí),抖音、美團(tuán)、快手等短視頻平臺(tái)近些年也開(kāi)始發(fā)力“本地生活”,其中“探店視頻”就是重要組成部分。如從2020年開(kāi)始發(fā)力本地生活的抖音,就曾經(jīng)大量招募探店達(dá)人,鼓勵(lì)達(dá)人到線下打卡餐廳,通過(guò)發(fā)布視頻賺取傭金和流量扶持。
需求多了,探店博主的人也多了起來(lái)。和不少其他類(lèi)型博主相比,探店博主的門(mén)檻很低。拍攝幾乎沒(méi)有任何成本和難度,不需要什么技術(shù),也不需要多高端的設(shè)備,甚至都不需要多少人手,把相機(jī)架在桌子上,就能完成一場(chǎng)自助式探店拍攝,哪怕只有一部手機(jī)+支架,也可以輕松錄制視頻。美妝博主需要化妝技術(shù)高超,舞蹈和音樂(lè)博主需要唱跳俱佳,但探店博主誰(shuí)都能做,因?yàn)榭谖兜仍u(píng)價(jià)“不能證偽”。
與其他領(lǐng)域頭部博主贏者通吃的模式不同,探店博主給了更多中腰部及素人博主機(jī)會(huì)。某業(yè)內(nèi)人士介紹,探店博主投放主要根據(jù)粉絲量來(lái)定價(jià),“素人300;尾部達(dá)人600;中尾部達(dá)人1200;中腰部達(dá)人1700;腰部達(dá)人3500?;旧现灰劢z超過(guò)1000,就能在平臺(tái)上‘恰飯’了?!?
對(duì)于探店博主而言,餐廳合作費(fèi)用基本上是他們的主要收入。這種合作形式自然讓?zhuān)降瓴┲骱筒蛷d之間的關(guān)系變得微妙。對(duì)探店博主而言“吃人嘴短”,接了商家通告就很難產(chǎn)出相對(duì)負(fù)面的視頻;而對(duì)于餐廳而言,任何一個(gè)探店博主的評(píng)價(jià)都有可能直接影響餐廳在互聯(lián)網(wǎng)的口碑。
在探店成為“主流”之后,博主端和餐廳端都出現(xiàn)了不同程度的“內(nèi)卷”。在探店被公認(rèn)為是門(mén)檻低來(lái)錢(qián)快的領(lǐng)域后,大量MCN和素人爭(zhēng)做探店博主,內(nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。先拍一個(gè)環(huán)境、從特寫(xiě)拉到全景、真人出鏡再感嘆價(jià)格實(shí)惠味道好吃,鏡頭和腳本都成為了“公式般”的存在。漸漸地用戶也開(kāi)始對(duì)探店內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞,種草效率將大大下降。而餐廳為了從線上進(jìn)行引流或維護(hù)口碑,餐廳對(duì)于這一領(lǐng)域的投入越來(lái)越高, 每個(gè)月的運(yùn)營(yíng)成本自然就上升了。在盈利空間不被壓縮的情況下,有的店家就會(huì)缺斤少兩,或降低服務(wù)品質(zhì),或悄悄漲價(jià)……
網(wǎng)紅刺客可以休矣
探店行為本質(zhì)上是一種個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)的分享,也正是這種真實(shí)性才能吸引大眾。如果依仗自己的粉絲力量,對(duì)商家“吃拿卡要”,明顯背離了探店的初衷,甚至可能涉嫌敲詐。
除了對(duì)店家的“敲詐”,有些網(wǎng)紅還將“毒手”伸向外賣(mài)員等。一位名為“眾包外賣(mài)小哥”的抖音博主曾表示,一位自稱(chēng)抖音有1000粉絲的顧客以此要求外賣(mài)員優(yōu)先送餐,否則就將動(dòng)用自己的互聯(lián)網(wǎng)力量“網(wǎng)暴”外賣(mài)小哥。
網(wǎng)紅利用自身影響力的敲詐事件不僅發(fā)生在探店行業(yè),據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道,2022年5月某短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅博主竺某以舉報(bào)為手段,長(zhǎng)期進(jìn)行敲詐勒索。
比如她盯上了當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)工程、沙場(chǎng)、運(yùn)輸車(chē)隊(duì)后,就頻頻以保護(hù)環(huán)境、反映違章等理由向政府部門(mén)舉報(bào)。甚至還通過(guò)發(fā)布視頻:“快過(guò)年了,總要有人來(lái)送禮呀。哪些人要送禮的,快點(diǎn)和我聯(lián)系,要送禮就趁早,太遲就送不進(jìn)來(lái)了?!毕虮慌e報(bào)對(duì)象索要錢(qián)財(cái),收取好處費(fèi)、保護(hù)費(fèi)、過(guò)年費(fèi)等……最終該博主因犯敲詐勒索罪、強(qiáng)迫交易罪,被浙江省嵊州市法院數(shù)罪并罰判處有期徒刑四年十一個(gè)月,并處罰金。
網(wǎng)紅應(yīng)該是一種職業(yè),而不是一種身份,更不是一種霸權(quán)。如果借助自己的影響力斂財(cái),讓這種敲詐行為本身成為一種生意經(jīng),那么失去了信任的網(wǎng)紅恐怕也將不再有前途,更不會(huì)有“錢(qián)途”……
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)紅刺客
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