焦點速讀:直播監(jiān)管趨嚴之下,連虧六季、月活下滑的斗魚正內(nèi)外交困
【資料圖】
近日,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?!兑?guī)范》共十八條,明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,不得出現(xiàn)的31種行為。
業(yè)內(nèi)普遍認為,新規(guī)的出臺是對過去直播行業(yè)監(jiān)管的延續(xù)。2020年11月,廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》,旨在加強主播審核和落實相關(guān)主題的責(zé)任。
實際上,近幾年網(wǎng)絡(luò)主播遇政策嚴管,生存空間早已緊縮,而斗魚等直播平臺也備受沖擊。在斗魚平臺,依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數(shù),該平臺也曾因為直播內(nèi)容違規(guī)而屢次被罰。
同時,斗魚的新用戶增速放緩、付費用戶數(shù)量減少,也預(yù)示著平臺遇到了極大的增長困境。分析人士認為,斗魚面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭,這無疑加劇了斗魚的獲客難度。
對連虧六季、月活下滑的斗魚來說,當(dāng)前的處境可謂是內(nèi)外交困。
直播業(yè)告別野蠻生長,斗魚等平臺面臨重重挑戰(zhàn)
兩部門日前聯(lián)合發(fā)布的《規(guī)范》中,明確禁止了網(wǎng)絡(luò)主播炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調(diào)低下的內(nèi)容,在服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容。
艾媒咨詢CEO張毅認為,國內(nèi)視頻直播行業(yè)發(fā)展至今,主要商業(yè)模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播,走了一些彎路,也取得了一些成績。行業(yè)成熟后確實也暴露出一些問題,比如偷稅漏稅、畸形審美導(dǎo)向、虛假宣傳等情況。
自2016年以來,國內(nèi)直播行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。據(jù)艾媒咨詢報告,2021年中國在線直播用戶規(guī)模為6.35億人,MCN機構(gòu)數(shù)量達3萬家,預(yù)計2022年用戶數(shù)將超6.6億人,MCN機構(gòu)數(shù)量突破4.7萬家。
但正如張毅所言,在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時,網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出卻是不爭的事實。對此,監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度。
騰訊主導(dǎo)的斗魚虎牙合并案被叫停,以及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺,無疑對主播、直播行業(yè)、直播平臺等提出了新的要求??梢钥闯觯袠I(yè)的新變局正在開啟。
張毅表示,這也預(yù)示著,視頻直播野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束,未來將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。
行業(yè)變革之下,首先面臨挑戰(zhàn)的就是斗魚、虎牙等直播平臺。據(jù)國家市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù),虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超40%和30%,排名第一、第二。
互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠認為,隨著行業(yè)的快速發(fā)展,越來越多的平臺加速布局其中。以往,虎牙、斗魚雙寡頭格局穩(wěn)定,斗魚只需與虎牙搶用戶,現(xiàn)在B站、快手、抖音相繼入局,斗魚需探索新的商業(yè)化路徑,追尋虧轉(zhuǎn)盈的目標(biāo)。今時不同往日,游戲直播進入存量市場,斗魚等面臨重重挑戰(zhàn)。
主播涉不雅低俗內(nèi)容,斗魚多次因直播內(nèi)容違規(guī)被處罰
最近幾年,主播遇政策嚴管,生存空間日益緊縮。在斗魚平臺,依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數(shù),該平臺也曾因為直播內(nèi)容違規(guī)而屢次被罰。
天眼查App顯示,武漢市文化和旅游局曾三次對斗魚作出行政處罰,共計罰款7萬元。
2020年1月15日至16日,武漢文化市場綜合執(zhí)法支隊的執(zhí)法人員,對斗魚直播的相關(guān)錄像視頻進行遠程勘驗,平臺涉嫌存在違規(guī)內(nèi)容。
經(jīng)查,斗魚主播涉嫌提供含有宣揚暴力、危害社會公德的文化產(chǎn)品,違反了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》第六條、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條第(七)、第(九)項的規(guī)定,依法對平臺罰款3萬元。
同年8月,武漢文化市場綜合執(zhí)法支隊的執(zhí)法人員,再次對市掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺”68個直播錄像視頻進行逐一勘驗。通過調(diào)查,執(zhí)法人員認為斗魚提供含有表演方式低俗的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容,對平臺處以3萬元罰款。
2021年1月,經(jīng)武漢文化和旅游局調(diào)查,斗魚在處置直播間1010383直播違規(guī)內(nèi)容突發(fā)事件時,雖然立即停止直播并關(guān)停直播間,但沒有將處置情況上報給執(zhí)法機構(gòu),違反了相關(guān)規(guī)定,處以警告并罰款1萬元。
有分析指出,這不僅是平臺監(jiān)管不力,而是整個直播界甚至是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣導(dǎo)向的問題。直播行業(yè)的興起是由于市場需要,但一些平臺上的內(nèi)容確實不堪入目,宣揚著一些對與青少年乃至整個社會都有影響的價值觀。
“直播行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺想健康發(fā)展,在吸引流量、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,而對于主播來說只有真正的才藝、學(xué)識才會帶來更多的人氣,從容獲取長遠而持久的利益。”分析人士表示。
斗魚連虧六季、月活下滑,亟需尋新增長點
除了外部環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn),斗魚自身疲軟的業(yè)績表現(xiàn)也形成不小的壓力。
斗魚最新發(fā)布的2022年第一季度財報顯示,其一季度營收為17.96億元,同比減少16.6%,環(huán)比減少22.9%;非美國通用會計準(zhǔn)則下,凈虧損為5250萬,同比收窄。
從2020年四季度起,斗魚開始虧損,至此,公司已經(jīng)連續(xù)虧損了六個季度。
具體到各業(yè)務(wù)收入,2022年一季度,斗魚直播收入17.27億元,同比下降13.6%。主要原因是公司在監(jiān)管環(huán)境趨緊前實施了謹慎的運營戰(zhàn)略,主要包括對某些交互功能和相關(guān)操作的調(diào)整。
一季度,斗魚的廣告與其他收入也出現(xiàn)了同比下滑,為6840萬元,而2021年同期為1.54億元。主要原因來自宏觀環(huán)境以及公司持續(xù)探索新商業(yè)模式。
從財報來看,斗魚的持續(xù)虧損源自長期以來過高的內(nèi)容成本。今年一季度,斗魚的內(nèi)容成本占營收的比例高達86%,最近幾個季度的占比都在80%左右,極大壓縮了利潤空間。
有分析認為,斗魚一季度虧損收窄,主要原因是公司版權(quán)支出減少,但這是以收縮戰(zhàn)略布局為代價,從長遠看反而是種隱患。
另一方面,斗魚的月活用戶也在減少。一季度,斗魚平均移動MAU(月活用戶)為5510萬,而2021年第一季度為5910萬,同比減少400萬;平均付費用戶數(shù)量為640萬,而2021年第一季度為700萬。
新用戶增速放緩、付費用戶數(shù)量減少,對斗魚帶來一定的負面影響,意味著平臺遇到了極大的增長困境。
各項重要數(shù)據(jù)的下滑,也直接影響了公司的股價。最近一年,斗魚的股價震蕩下行,截至6月29日收盤,斗魚收報1.21美元/股,市值為3.84億美元,股價年內(nèi)跌幅達到了82.31%。
分析人士認為,斗魚還面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭,這無疑加劇了斗魚的獲客難度,其亟需尋求新的增長點。面對重重挑戰(zhàn),內(nèi)外交困的斗魚該如何繼續(xù)前行?
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