世界快消息!新東方估值遭下調(diào) 俞敏洪直播帶貨能火多久? | 思維生活+
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“蝸牛雖然不能像雄鷹一樣一下飛到金字塔頂,但是它的堅(jiān)韌,照樣可以帶它看到更高的風(fēng)景。”這句話源于2014年,俞敏洪寫下的自傳《在絕望中尋找希望》,講述了自己從求學(xué)、工作到創(chuàng)業(yè),他一次次被失敗掀翻在地,但在順應(yīng)了時(shí)代的生命力后,于絕望中尋找希望。
時(shí)隔5年,2019年,俞敏洪又寫下《我曾走在崩潰的邊緣》,講述了他與新東方的跌宕起伏。那時(shí)的他,怎么也沒能料到,時(shí)隔兩年后,自己真的走在了崩潰的邊緣。不過,從低谷到頂峰,再從上坡到下坡,這一路走來,無論多么崩潰,老俞依舊保持著他一貫的風(fēng)度,行至人生的低谷時(shí),敢于直面困境,勇于做出改變。 而今,在所有教培公司中,新東方的轉(zhuǎn)型方向最受關(guān)注。
過去一周,新東方直播帶貨平臺——東方甄選持續(xù)“火出圈”,當(dāng)下,雖然大家一直在強(qiáng)調(diào),不少人的關(guān)注,是對俞敏洪老師的敬佩和喜歡,但也這很難解釋,為什么之前長達(dá)半年,俞敏洪帶著新東方的老師們也一直在不停直播,卻總是不溫不火。
從某種程度上來講,新東方的新故事,已經(jīng)不完全由新東方和俞敏洪主導(dǎo)。時(shí)逢羅永浩“真還傳”接近尾聲,抖音需要新的熱度,這個(gè)空檔,抖音的算法適時(shí)地將新東方的名師主播推到公眾面前,在微妙的化學(xué)反應(yīng)下,董宇輝和東方甄選,巧妙、自然地成為了新的流量支柱。
當(dāng)前,新東方名師轉(zhuǎn)型主播,從阿拉斯加的鱈魚講到南太平洋的海鷗,又從山泉明月講到田間的麥穗,再從詩詞歌賦講到人文地理,以中英文帶貨+段子式知識輸出直播內(nèi)容。這讓網(wǎng)友瘋狂涌進(jìn)新東方直播間,東方甄選6天漲粉近六百萬,累計(jì)直播銷售額超1.16億。同時(shí)一路飆升的還有新東方的股價(jià),短短一個(gè)多月時(shí)間,其股價(jià)最高上漲超5倍。
但務(wù)實(shí)來講,直播行業(yè)向來存在著很明顯的頭部主播效應(yīng)。這一點(diǎn)從目前東方甄選直播間人數(shù)中也能窺見。在非高峰時(shí)段,董宇輝主播時(shí),觀眾人數(shù)達(dá)到了30萬以上,而董宇輝下播切換到別的主播后,觀眾人數(shù)迅速掉落至10萬左右。盡管不少投資者認(rèn)為如新東方這類經(jīng)驗(yàn)豐富的教育公司具備許多MCN公司尚未具備的稟賦,即持續(xù)培養(yǎng)大熱主播矩陣,可雙語帶貨的直播帶貨形式,能不能持續(xù)讓用戶保持新鮮感與收獲感,仍需時(shí)間來驗(yàn)證。
另外,新東方的直播間目前主要以農(nóng)產(chǎn)品帶貨為主,農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈復(fù)雜,產(chǎn)品儲運(yùn)、新鮮度、以及用戶對其挑剔程度,都遠(yuǎn)超其它產(chǎn)品。雖然新東方一直有助農(nóng)扶貧的情懷,落在實(shí)操上,依然經(jīng)驗(yàn)尚淺。加上農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)人士也表示擔(dān)憂,鑒于其供應(yīng)鏈管理難度較工業(yè)品更大,新東方未來也將難以規(guī)避產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)交付等帶來的問題。
值得一提的是,在新東方股價(jià)暴漲的背后,外資機(jī)構(gòu)已開始減持套現(xiàn),摩根士丹利6月15日、16日,連續(xù)兩日大幅減持,截至16日收盤,持倉股數(shù)降至53.15萬股,已接近清倉。
除了摩根士丹利外,匯豐銀行、盈透證券等外資機(jī)構(gòu)也在近日對新東方在線進(jìn)行了減持。其中,匯豐銀行分別于6月14日和6月15日減持了366.65萬股和701.71萬股。6月17日,招商證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為,新東方在線當(dāng)前估值需要對應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬元的日均GMV及35倍市盈率,這一外推假設(shè)過于激進(jìn),因此將評級下調(diào)至中性。
總結(jié)來講,不管新東方雙語帶貨能火多久,至少目前來看,老俞的死磕精神又發(fā)揮了作用,新東方的轉(zhuǎn)型也算是取得了階段性的突破,雖然離真正的“成功”還有段距離,但是我們需要給新東方和老俞更多的時(shí)間和耐心。(思維財(cái)經(jīng)出品)■
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